醫(yī)療網(wǎng)站推廣策劃實(shí)施計(jì)劃方案書(shū)doc-文庫(kù)吧資料
2024-07-30 20:03本頁(yè)面
【正文】 對(duì)，因?yàn)楹笃诠ぷ鳟?dāng)中，很多負(fù)面，或者政策影響，注重外部公關(guān)細(xì)節(jié)，可通過(guò)必要手段進(jìn)行協(xié)調(diào)。 第六步、營(yíng)銷網(wǎng)站的維護(hù) 后期的營(yíng)銷網(wǎng)站維護(hù)至關(guān)重要，要時(shí)刻觀察市場(chǎng)的變化，季節(jié)、環(huán)境以及事件發(fā)展對(duì)市場(chǎng)的影響，主動(dòng)的調(diào)節(jié)醫(yī)院推廣賬戶的關(guān)鍵詞，協(xié)調(diào)推廣營(yíng)銷廣告，觀察新的廣告投放突破口，引導(dǎo)潛在的患者進(jìn)行訪問(wèn)。 現(xiàn)行的民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告投放的平臺(tái)基本上固定在120ASK、39健康網(wǎng)這樣的大型健康類型網(wǎng)站，其實(shí)，我們的注意力沒(méi)必要集中于此，利用諸如搜狐健康等娛樂(lè)平臺(tái)搭載廣告也不失為一個(gè)很好的廣告營(yíng)銷策略?；颊咴诓樵儾∏榈臅r(shí)候通常會(huì)去一些健康平臺(tái)，而這些健康平臺(tái)通常搭載了很多的廣告位以換取網(wǎng)站利益，前期因?yàn)槠放频乃茉煊兄亯|作用，患者會(huì)在適合的時(shí)候點(diǎn)擊廣告位或者圖片進(jìn)入推廣站。 第五步、營(yíng)銷廣告的投放 在前提工作都做好了之后，也就是說(shuō)網(wǎng)站整合制作完成，百度推廣初見(jiàn)效益，可以考慮營(yíng)銷廣告的投放。 4. 描述中的電話號(hào)碼、MSN盡量不要使用。 2. 語(yǔ)句創(chuàng)新，短語(yǔ)更佳。 ?通配符代入單元內(nèi)任意關(guān)鍵詞都保持語(yǔ)句通順。 ?保證標(biāo)題包含通配符:越靠前越好。 ? 也可以在原有單元內(nèi)新建創(chuàng)意，但是會(huì)引起原有單元內(nèi)的質(zhì)量度變化。關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素包括點(diǎn)擊率、目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)(landpage)的內(nèi)容相關(guān)性、創(chuàng)意的吸引力、創(chuàng)意通順度、賬戶歷史表現(xiàn)等幾個(gè)在內(nèi)。 很多新生出來(lái)的企業(yè)競(jìng)價(jià)會(huì)遇到這樣一個(gè)問(wèn)題，新開(kāi)的賬戶排位上不去，或者居右的多，這里有很深的學(xué)問(wèn)，提供一些數(shù)據(jù): ※ 搜索引擎的搜索結(jié)果左邊列表第一與右側(cè)廣告第一的點(diǎn)擊數(shù)量比大約為:10:1 ※ 搜索引擎的搜索結(jié)果首頁(yè)第一與第二頁(yè)第一的點(diǎn)擊數(shù)量比大約為:100:1 所以，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意描述的設(shè)定是要下一番苦功夫的，很多新生的賬戶為了要求推廣時(shí)間趕進(jìn)度，會(huì)籠統(tǒng)的加一批詞進(jìn)行百度推廣，但是此類推廣由于關(guān)鍵詞的質(zhì)量度不高，造成排位上不去或者多數(shù)居右的情況。 百度搜索引擎的推廣，關(guān)鍵詞的設(shè)定至關(guān)重要。自從今年谷歌提出退出中國(guó)市場(chǎng)，百度就一直獨(dú)享中國(guó)IT行業(yè)搜索引擎老大的位置。這個(gè)就要犧牲一定的精力才能夠把握好“賣”的尺度。后期眾多民營(yíng)醫(yī)院搜索到了黃頁(yè)、品牌通等渠道進(jìn)行短篇醫(yī)院簡(jiǎn)介、醫(yī)院類新聞、醫(yī)院信息、醫(yī)院附屬專家的品牌營(yíng)銷策略推廣，其見(jiàn)效期晚，但是卻決定民營(yíng)醫(yī)院長(zhǎng)久發(fā)展的制勝法寶。最常見(jiàn)、最快捷的方式是以問(wèn)答方式出現(xiàn)在搜索引擎上。一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)完畢，如果不進(jìn)行品牌的塑造，那么它就相當(dāng)于一個(gè)80年代中國(guó)發(fā)明的VCD，只適合擺放在實(shí)驗(yàn)室。這樣就避免了搜索引擎對(duì)產(chǎn)品推廣的局限，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站既要做到優(yōu)化程度優(yōu)良，又要做到推廣性強(qiáng)是需要很長(zhǎng)的一個(gè)周期去運(yùn)載。 現(xiàn)有的很多成功案例告訴我們，現(xiàn)代醫(yī)療競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，你不可能只有一個(gè)網(wǎng)站就可以“制勝”。在這些點(diǎn)線面所構(gòu)成的網(wǎng)站中，我們不能孤立任何一個(gè)元素，要做到點(diǎn)與點(diǎn)、點(diǎn)與線、點(diǎn)與面、面與面、面與線、線與線的結(jié)合，這樣構(gòu)建出來(lái)的一個(gè)網(wǎng)站架構(gòu)，不僅能讓搜索引擎的蜘蛛
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