北京同仁堂藥店的創(chuàng)新doc-文庫(kù)吧資料
2025-07-21 04:41本頁(yè)面
【正文】 古典式包裝，即，單包每一味藥，附上包括其來(lái)源、主產(chǎn)地、采收、加工、功效、禁忌及彩色圖樣等內(nèi)容的“小簽”，然后單封，加蓋同仁堂標(biāo)識(shí)，多味中藥組合的一付中藥，則以金字塔式硬紙盒總包總封并加蓋同仁堂標(biāo)識(shí)。普通炮炙菟絲子，洗凈、晾干而后生用；同仁堂古法則挑選、洗凈、加鹽水炒制，增強(qiáng)入腎效果；普通生黃芪，去頭尾，身為生黃芪，腿直切片為蜜制黃芪；而精制生黃芪，則只選皮光、少皺紋、質(zhì)硬而綿、味濃者，統(tǒng)一規(guī)定長(zhǎng)短薄厚，斜切片為精制生黃芪，直切片為蜜制精制黃芪，,長(zhǎng)10cm,，炮炙考究可以稱精確。同仁堂古法120元/,攙雜未足的或初開的花蕾及藤葉等雜物,而同仁堂古法采摘金銀花專重花期,只取飽滿、全綠，待開花蕾，最佳采摘期僅一、二天，良苦用心可見一斑。同仁堂古法 220粒/50g,依價(jià)格計(jì),普通3040元/kg。夕矗枸杞子，子粒飽滿、肉厚、甜度高，是綠色藥材。李廣輝策劃運(yùn)作這種以規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、均勻、標(biāo)準(zhǔn)為四大特色的全新經(jīng)營(yíng)理念，特請(qǐng)全國(guó)中藥界譽(yù)為飲片門神的劉振軍老先生統(tǒng)領(lǐng)中藥植化碩士李向日和五名具有二十年以上市場(chǎng)資質(zhì)的業(yè)務(wù)主力組成專門小組，主持采購(gòu)、選料、炮炙、驗(yàn)收和經(jīng)銷等全閉環(huán)品控系統(tǒng)，依同仁堂古法和北京衛(wèi)生局標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)掌三關(guān)：第一，取材地道關(guān)。其概念的直白表達(dá)為，同一種飲片，精制強(qiáng)于優(yōu)制，優(yōu)制強(qiáng)于普通，而同仁堂古法，則強(qiáng)于精制，價(jià)格高于普通的一倍以上。 1998年以來(lái)，北京新藥店形成開業(yè)潮，偽劣藥材混入，引發(fā)行業(yè)性低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。同仁堂里，幾分錢也賣的天仙藤，10元左右的藏紅花到幾十萬(wàn)一顆的野山參等，共計(jì)1000多種中草藥，品種齊全，貨真價(jià)實(shí)，稱量足，抓藥快。把兩個(gè)“必不敢”高掛在大門牌樓上的同仁堂恰恰是最好的名藥薈萃之地。一劑藥方，七八味十幾味幾十味藥還有藥引子，缺少一味，不值幾個(gè)錢，沒有亦或藥力不足，療效就不到位。 與西醫(yī)同病同藥有別，中醫(yī)因人施治，同病可能不同方，同一個(gè)患者病狀前后不同，所開藥方也不同。開創(chuàng)同仁堂后，歷代傳人專心制藥、經(jīng)商，不設(shè)坐堂醫(yī)生，同仁堂只有制藥賣藥功能，且一直沿襲下來(lái)，不曾探索新路。京城百姓有病，常就近看中醫(yī)就近拿藥，藥不全才去同仁堂這樣的中藥店，這是終端消費(fèi)群體基本的需求特征。何以如此斷言，應(yīng)從與終端消費(fèi)群體的溝通入手。貴賓診室曾接待過(guò)包括世界銀行行長(zhǎng)，某國(guó)際大財(cái)團(tuán)總裁，泰國(guó)副總理、阿曼外交大臣、越南司法部長(zhǎng)、韓國(guó)議員、馬來(lái)西亞船王、英國(guó)前任首相梅杰的律師等貴賓在內(nèi)的國(guó)際友人和海外華人、華裔高達(dá)六七千人之多。貴賓診室辟地18m2，毛澤東主席、周恩來(lái)總理與原任北京市副市長(zhǎng)暨同仁堂樂松生總經(jīng)理的巨幅合影，與江澤民、李鵬、李鐵映、鄒家華、遲浩田等現(xiàn)任時(shí)任黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的題詞條幅，并排高掛。同仁堂醫(yī)館醫(yī)生，以坐診同仁堂醫(yī)館為榮譽(yù)，他們醫(yī)德高尚，醫(yī)術(shù)精湛，深受患者擁戴，患者往往慕名而來(lái)，滿意而去。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，醫(yī)館營(yíng)業(yè)的四年多里，以李德銜、焦樹德、劉韻遠(yuǎn)、陳彤云等中醫(yī)泰斗為首包括施金墨之子施小墨在內(nèi)的10多個(gè)?？啤?0多名專家級(jí)以上的醫(yī)生，在同仁堂行診（見附表一：同仁堂醫(yī)館名醫(yī)名錄）。文化環(huán)境與經(jīng)營(yíng)氛圍，古典與前衛(wèi)便是這樣地讓人留戀。廳頂，六個(gè)小宮燈環(huán)繞著中央的大型雕花吊燈；周邊迴廊，黃松雕花方柱下的綠漆紅欞長(zhǎng)廊條凳，供陪同親友坐憩；患者則獨(dú)自進(jìn)入各自的診室，與名醫(yī)進(jìn)行一對(duì)一的溝通?；颊咴谟H友陪同下邁進(jìn)月亮門，迎面是大型迎客屏，屏上正面為松木浮雕李時(shí)珍深山采藥圖，背面為紅底金字的周恩來(lái)總理題詞：發(fā)揚(yáng)祖國(guó)醫(yī)藥遺產(chǎn)，為社會(huì)主義建設(shè)服務(wù)。步入新醫(yī)館，進(jìn)入100m2的候診大廳，左側(cè)為古香古色的同仁堂中藥飲片精品店，右側(cè)則為仿古黃木冰炸紋窗欞與月亮門。每天，患者到醫(yī)館先請(qǐng)名醫(yī)為自己看病，名醫(yī)開方后，患者則在店內(nèi)調(diào)劑部遞方取藥，然后回家遵囑服用。行診醫(yī)生，必須通過(guò)嚴(yán)格的同仁堂醫(yī)館名醫(yī)請(qǐng)聘制度。新同仁堂開業(yè)后不久，李廣輝推出第二步驟─—?jiǎng)?chuàng)建同仁堂醫(yī)館。 二、古典與前衛(wèi)的再創(chuàng)新 李廣輝認(rèn)為，運(yùn)作同仁堂公關(guān)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)造市場(chǎng)效益，有兩種途徑：其一，啟動(dòng)現(xiàn)有的相關(guān)利益群體，提高網(wǎng)絡(luò)能量；其二，吸收新利益群體，使公關(guān)網(wǎng)絡(luò)增容，進(jìn)而開辟企業(yè)發(fā)展的新空間。同時(shí)，以現(xiàn)代技術(shù)構(gòu)建平臺(tái)，支持其經(jīng)營(yíng)管理的良好運(yùn)行，具有科技性的優(yōu)勢(shì)。其次，對(duì)歷史無(wú)形資產(chǎn)的再運(yùn)用，擺脫簡(jiǎn)單的拷貝或克隆，將其與整個(gè)中華醫(yī)學(xué)的無(wú)形資產(chǎn)聯(lián)接起來(lái)，使其無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值，不僅在同仁堂，尤其在整個(gè)中華醫(yī)學(xué)無(wú)形資產(chǎn)中占有重要位置，因而具有融合性和共諧性的優(yōu)勢(shì)?！眱H僅20多個(gè)月，李廣輝帶領(lǐng)同仁堂人，將999m2 的舊同仁堂，變成4800m2 的中華醫(yī)藥歷史博物館。 美侖美奐的同仁堂，宛如一條亮麗的風(fēng)景線，給聚集著眾多前途未卜的老字號(hào)的大柵欄帶來(lái)了新希望。在這里，根據(jù)匯總資料，可以進(jìn)行實(shí)時(shí)和當(dāng)期的客流量、銷售量和銷售額分析，進(jìn)而為調(diào)整商品類別、商品結(jié)構(gòu)、商品布局，追求有效商用面積效益，提供客觀、精確的支持。 自動(dòng)電梯、電子顯示屏、自動(dòng)取款機(jī)和外幣兌換臺(tái)等現(xiàn)代化設(shè)備，向來(lái)自全國(guó)來(lái)自海外的顧客、觀光者，隨時(shí)提供各種便利。 高貴典雅的文化氛圍，舒適的購(gòu)物環(huán)境，讓人神清氣爽。形象地介紹著扁鵲、華佗、張仲景、皇甫謐、葛洪、孫思邈、錢乙、朱丹溪、李時(shí)珍、葉天士為首，兩千三百多年里，無(wú)數(shù)中華醫(yī)學(xué)先賢們的音容、笑貌和神采。長(zhǎng)城群龍百龜巨型紫石硯、明代銅制經(jīng)絡(luò)穴位人身立像和環(huán)置周邊仿清古典式大理石嵌板太師椅和雕花茶幾，共同構(gòu)成古色古香氛圍，發(fā)散著東方神秘主義的神韻。整個(gè)迎客屏告訴人們，歷代先賢的艱辛、摯著與追求。兩側(cè)廳柱抱匾對(duì)聯(lián)題詞：“同聲同氣濟(jì)民濟(jì)世 仁心仁術(shù)醫(yī)國(guó)醫(yī)人”。步入寬敞的營(yíng)業(yè)大廳，現(xiàn)代燈飾照耀下，以“配方獨(dú)特，選料上乘，工藝精湛，療效顯著”為宗旨，享譽(yù)海內(nèi)外的同仁堂十大王牌、十大名牌為主，囊括山東阿膠、云南白藥、漳州片仔癀、山西龜齡集等全國(guó)各地?cái)?shù)千種名優(yōu)特新中成藥濟(jì)濟(jì)一堂，交談著中醫(yī)藥的昨天、今天和明天。一層，東西
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