寵物市場(chǎng)背景分析-文庫(kù)吧資料
2025-07-06 04:27本頁(yè)面
【正文】 成為他（她）們首選的場(chǎng)所。隨著寵物經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步凸顯，將帶來(lái)寵物飼養(yǎng)者間的更深層次的交流機(jī)會(huì)，同時(shí)隨著人們生活水平的不斷提高，寵物養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Ω遣豢晒懒康摹Ｕ{(diào)查中不少飼養(yǎng)者目前還是在家中自己為狗狗洗澡，普遍抱怨一周至少一次的洗澡費(fèi)時(shí)、費(fèi)勁。寵物市場(chǎng)存在多元化的發(fā)展空間，在這一領(lǐng)域很值得我們?nèi)ミM(jìn)一步探究。 （二）對(duì)犬種及犬齡的統(tǒng)計(jì)分析杭州人飼養(yǎng)的犬種調(diào)查 表36FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid博美43可卡19雪拉瑞29比熊13哈士奇10薩莫耶1貴賓16京巴4387其他20MissingSystem3Total197杭州人飼養(yǎng)的愛(ài)犬之犬齡調(diào)查 表37FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid半歲以下34半歲到1歲631到2歲462到3歲223歲以上31Total196MissingSystem1.5Total197表36和表37的統(tǒng)計(jì)是關(guān)于寵物愛(ài)好者飼養(yǎng)其愛(ài)犬的犬種及犬齡的分析，在問(wèn)卷中的具體題目如下：您飼養(yǎng)的犬種： ①博美 □ ②可卡 □③雪拉瑞 □④比熊 □⑤哈士奇 □ ⑥薩莫耶 □ ⑦貴賓 □⑧京巴 □⑨其它 您的愛(ài)犬犬齡：①半歲以下 □②半歲到1歲 □③1到2歲 □④2到3歲 □ ⑤3歲以上 □表36和表37統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示杭州人飼養(yǎng)博美、京巴、雪拉瑞等比較多，%，%，%，這與杭州市市容環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)管中心的沈建耿科長(zhǎng)介紹的情況相吻合，既在辦理了養(yǎng)犬手續(xù)的市民中，博美、京巴、雪拉瑞的主人占的比例大；年齡結(jié)構(gòu)集中在半歲到1歲，1歲到2歲，%，%，說(shuō)明近年，尤其是今年來(lái)養(yǎng)犬的人數(shù)增加快，這與我們從專業(yè)寵物市場(chǎng)了解的狗狗的銷售趨勢(shì)基本吻合；可卡、比熊、哈士奇、貴賓、%，%，%，%，%，年齡在半歲以下，2到3歲，%，%，%，像哈士奇犬、大型貴賓犬等屬于杭州市區(qū)限養(yǎng)的犬類（家住別墅的可放寬給予飼養(yǎng)）。從對(duì)調(diào)查樣本個(gè)人信息的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果來(lái)看，本次問(wèn)卷調(diào)查樣本的性別比例平衡，年齡結(jié)構(gòu)合理，職業(yè)分布合理，而且由于在選擇調(diào)查對(duì)象時(shí)，沒(méi)有僅局限于一個(gè)地區(qū)，而是分散各組人員到各地區(qū)進(jìn)行調(diào)查，樣本具有一定普遍性和代表性。由表35可見(jiàn)家庭年平均收入在510萬(wàn)的人數(shù)最多，%；地區(qū)分布以西湖區(qū)最多，上城區(qū)位居第二，%?！?杭州寵物市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告（一） 對(duì)調(diào)查樣本目標(biāo)消費(fèi)群基本信息的統(tǒng)計(jì)分析性別 表31FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid男86女111Total197職業(yè) 表32FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid個(gè)體經(jīng)營(yíng)者41教師20醫(yī)生9企業(yè)經(jīng)理（職員）45其他82Total197年齡 表33FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid20以下620308430404940502750以上28Total194MissingSystem3Total197居住區(qū)域 表34FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid上城區(qū)55下城區(qū)19西湖區(qū)72江干區(qū)17拱墅區(qū)19濱江區(qū)1.5.5余杭區(qū)3其他10Total196MissingSystem1.5Total197 家庭年平均收入 表35FrequencyPercentValid PercentCumulative PercentValid5萬(wàn)以下61510萬(wàn)701015萬(wàn)321520萬(wàn)1020萬(wàn)以上22Total195MissingSystem2Total197表31和33統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示性別比例，%，%，女性多于男性，這一結(jié)果與國(guó)內(nèi)其他城市比例相似，反映出女性更熱衷與飼養(yǎng)寵物；年齡結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為2030歲的寵物飼養(yǎng)者將近占了一半，%，其次是3040歲和50歲以上的人群，%、%，結(jié)果表明：上班族占的比例大，這不僅使寵物消費(fèi)有了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而且在經(jīng)營(yíng)范圍上可包括寵物寄養(yǎng)項(xiàng)目。張?jiān)洪L(zhǎng)說(shuō)：“以前花百來(lái)塊錢買條小狗，現(xiàn)在花費(fèi)三四千買名犬的人也不算少數(shù)，相應(yīng)的寵物服務(wù)和商品也會(huì)跟著上一個(gè)檔次。該店會(huì)員陳女士養(yǎng)的小狗雪納瑞,每周洗一次澡花30元,每三個(gè)月花100元進(jìn)行美容,逢年過(guò)節(jié)還為雪納瑞染毛設(shè)計(jì)新“發(fā)型”,這條小狗一年的美容費(fèi)就超過(guò)千元，她在店里分別辦了美容卡和購(gòu)物卡，享受為小狗雪納瑞的美容七折、購(gòu)物八折，她還破例允許我們拍了諸多日后對(duì)經(jīng)營(yíng)有助的照片。這著實(shí)為我們盡全力開(kāi)出自己的“寵物中心”增添了信心。（2）銷售商品及其他服務(wù)：寵物日用品凈利潤(rùn)25%左右，寵物糧食的利潤(rùn)最低為5％左右，總體凈利潤(rùn)在15％左右；而寵物美容的利潤(rùn)較高，除了美容師的工資和美容工具外，幾乎不需要其他成本?！簟棒[鬧寵物用品店”業(yè)主介紹：“鬧鬧寵物用品店”位于文二西路的臨街店面，面積88平方米、經(jīng)營(yíng)寵物用具及美容。該店會(huì)員應(yīng)女士在11月份為愛(ài)犬買了三套衣服價(jià)格分別為30元、60元、118元。鮑亞萍女士給我們介紹了許多政府鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，并與我們展望了“寵物服務(wù)業(yè)”的良好投資前景。問(wèn)卷發(fā)放地點(diǎn)包括吳山廣場(chǎng)（晚上對(duì)遛狗的人群進(jìn)行問(wèn)卷訪談）、杭州各區(qū)六家寵物店（針對(duì)到寵物店購(gòu)物或?yàn)閷櫸锩廊莸南M(fèi)群體）、杭州寵物專業(yè)市場(chǎng)（吳山、城西、城東寵物市場(chǎng)，針對(duì)到市場(chǎng)購(gòu)物或?yàn)閷櫸锩廊莸南M(fèi)群體）、主要人流密集點(diǎn)和主要景區(qū)（晚上對(duì)遛狗的人群進(jìn)行問(wèn)卷訪談），調(diào)查對(duì)象覆蓋杭州各區(qū)的寵物飼養(yǎng)者；為掌握杭州寵物經(jīng)營(yíng)與管理政策及法規(guī)，為了解大學(xué)生畢業(yè)后自主創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠措施，指導(dǎo)老師帶我們還分別前往杭州市市容環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)管中心、浙江省工商行政管理局等單位，杭州市市容環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)管中心的沈建耿科長(zhǎng)，浙江省工商行政管理局個(gè)體經(jīng)營(yíng)處的鮑亞萍女士給我們了熱情的接待和提供了大量寶貴信息。問(wèn)卷全部是面對(duì)擁有寵物狗的目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行訪談的，調(diào)查中共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收197份?！?問(wèn)卷調(diào)查方法及范圍調(diào)查采用的是十二
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