我國(guó)植入式廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)-文庫(kù)吧資料
2025-07-06 02:34本頁(yè)面
【正文】 告的產(chǎn)品進(jìn)行限制，建立植入式廣告的審核機(jī)制。所以有必要出臺(tái)相關(guān)的規(guī)定，對(duì)其價(jià)格、資金流向和銷售人員的經(jīng)營(yíng)行為做出嚴(yán)格規(guī)范。這不禁使人反思：植入廣告真的多多益善？雖然在短期內(nèi)會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的收益，但從長(zhǎng)期看，會(huì)影響植入式廣告的發(fā)展。在我國(guó)植入式廣告迅猛發(fā)展時(shí)期，《非誠(chéng)勿擾》中的植入式廣告達(dá)到新的高度，這部電影被觀眾稱為“長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)的廣告聯(lián)播”，喧賓奪主。 （四）擇優(yōu)植入 在信息爆炸的今天，廣告主們都應(yīng)該知道在同樣的時(shí)間中出現(xiàn)太多的廣告會(huì)是廣告效果大大的降低。當(dāng)然這一點(diǎn)更多的是要體現(xiàn)在影視公司拍攝電視劇上，一流企業(yè)也會(huì)結(jié)合起來(lái)，運(yùn)營(yíng)做宣傳。公司配合影片又推出“用佳能DV尋找綠色世界”DV大賽活動(dòng)，成功地吸引了消費(fèi)者，讓消費(fèi)者深刻理解佳能“影像文化”，取得了很好的宣傳效果。 （二）充分挖掘品牌故事例如：電視劇《天下第一樓》講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，佳能在挖掘自身品牌理念的基礎(chǔ)上于2004年投入400萬(wàn)元人民幣贊助了以保護(hù)自然、拯救瀕危動(dòng)物為主題的自然風(fēng)光片《可可西里》。這就讓觀眾無(wú)意識(shí)的聯(lián)想到諾基亞手機(jī)的防水功能，從而喚起了對(duì)諾基亞支質(zhì)量的認(rèn)同感。從植入廣告看被稱為中國(guó)版的《穿普拉達(dá)的女王》的《杜拉拉升職記》，有人說(shuō)整部電影更像是廣告的合集，主要的植入形式就有有：場(chǎng)景植入、道具植入、對(duì)白植入、情節(jié)植入等?！ ∧壳拔覈?guó)的植入式廣告沒有建立起完整的價(jià)值評(píng)估體系，企業(yè)往往投放了植入式廣告之后無(wú)法量化該廣告帶來(lái)的價(jià)值，同時(shí)也造成了植入式廣告業(yè)魚龍混雜的局面，很多法律禁止的廣告（如煙草廣告）也往往使用植入式廣告打擦邊球，給社會(huì)帶來(lái)不良影響?！ 〈送?，由于植入式廣告只是以配角的形式出現(xiàn)在各種媒介內(nèi)容中，就凸顯植入式廣告沒有充裕的時(shí)間來(lái)說(shuō)明品牌或者產(chǎn)品本身特點(diǎn)這一缺點(diǎn)。 （四）刻意直白 植入式廣告的最大特點(diǎn)就是潛移默化，要力求擺脫傳統(tǒng)廣告直白訴求的模式，以更加隱蔽、積極、動(dòng)人和巧妙的形態(tài)潛入載體，將品牌信息不露聲色地傳遞給觀眾，讓觀眾欣然接受，這才是植入式廣告的本質(zhì)所在。我國(guó)目前多數(shù)的植入式廣告采用的是場(chǎng)景式植入廣告和對(duì)白式植入廣告，且場(chǎng)景的切入或?qū)Π谆竞椭黝}無(wú)關(guān)，而很少有量身定做的情節(jié)式植入廣告，更很少有形象式植入廣告。這是一個(gè)明顯的廣告植入，“淘寶”和“掏包”諧音，也是該影片的笑料之一，但不可否認(rèn)的是，這種笑料對(duì)“淘寶網(wǎng)”的品牌形象有一定的副作用。（二）不當(dāng)表現(xiàn) 廣告的根木目標(biāo)是塑造良好的品牌形象，如果是宣傳沒有起到正面的效果，那么還不如不宣傳，植入式廣告也不應(yīng)違背這一原則。所以，植入式廣告本身沒有什么錯(cuò)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)央視的每年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上植入廣告都多達(dá)兩百多個(gè)。（一）過(guò)度植入 無(wú)節(jié)制的植入廣告不僅弱化了廣告主體的形象甚至?xí)褂^賞者產(chǎn)生厭倦心理。首先，廣告投入增長(zhǎng)較快，而品牌價(jià)值卻并不能同比例增長(zhǎng)；其次，許多處于成熟期的品牌，只需用提醒的方式來(lái)保持品牌的知名度和活躍度，硬性廣告已不能持續(xù)激發(fā)受眾的熱情，反而會(huì)造成受眾信息接收的麻木；最后，品牌商可以通過(guò)植入式廣告來(lái)有效更新品牌聯(lián)想，保持品牌生命力，抓住年輕消費(fèi)群。面對(duì)新的廣告市場(chǎng)格局，傳統(tǒng)媒體不得不通過(guò)創(chuàng)新和改革來(lái)應(yīng)對(duì)，在電視媒體中植入隱性廣告就是一項(xiàng)有效措施。（三）新興傳播媒體的沖擊 近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、手機(jī)短信廣告、游戲廣告等一系列新興傳播媒體的出現(xiàn)，改變了原來(lái)的品牌傳播概念，豐富了廣告平臺(tái)。受眾群體不但從廣告的傳播形式，而且對(duì)廣告的創(chuàng)意及內(nèi)涵有了更高的要求。二、植入式廣告受青睞的原因（一）傳統(tǒng)廣告遭遇“瓶頸” 現(xiàn)在的城市生活中，電視、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)廣告媒介早已成為了生活的必需品，廣告主也將廣告投向這些傳統(tǒng)平臺(tái)，大量重復(fù)性的廣告的出現(xiàn)，使得廣告的整體水平大幅的下降，從而也影響了廣告的傳播效
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