【正文】 復制 健身行業(yè)網(wǎng)站更新周期長，且更新內(nèi)容少，因此，無論對健身愛好者還是健身產(chǎn)業(yè)企業(yè)，網(wǎng)站的粘性都遠遠不夠。 行業(yè)平臺以企業(yè)需求為追求且能實現(xiàn) 六、健身類網(wǎng)站類別 ①按服務對象 ● 服務于健身愛好者的健身網(wǎng)站（如大斌健身網(wǎng)、肌肉工程網(wǎng)）； ● 服務于行業(yè)企業(yè)的健身商務網(wǎng)站（如體育資源網(wǎng)）； ● 以銷售產(chǎn)品為主的電子商務網(wǎng)站（如體育用品網(wǎng)）； ● 健身產(chǎn)業(yè)企業(yè)自建網(wǎng)站（如舒華、李寧）。企業(yè)需要針對性宣傳，行業(yè)平臺通過公眾需求的滿足吸引目標消費群體；企業(yè)需要商務信息服務，行業(yè)平臺提供發(fā)布和查詢服務；企業(yè)需要行業(yè)動態(tài)和 經(jīng)營管理了解，行業(yè)平臺組織專業(yè)團隊精心提供服務。在這個意義上，行業(yè)平臺具有“通用”性。） 行業(yè)平臺比較體貼，其他平臺無法面面俱到 一個產(chǎn)業(yè)除了供求商務信息，還有很多企業(yè)比較感興趣的內(nèi)容，如行業(yè)動態(tài)，消費時尚，管理前沿，調(diào)查咨詢及行業(yè)研究等，這些內(nèi)容無法“通用”，通用平臺提供的僅僅是供求合作商務信息，因此通用平臺通用有限。如在阿里巴巴上，運動服裝分到服裝行業(yè)，而且分散到按面 料類型分的各個類別中，而健身器材及用品等根本就無從查詢，而在具有針對性的行業(yè)平臺，健身產(chǎn)業(yè)任何企業(yè)都能精確的找到歸屬。而這些，對于一個功能完善的網(wǎng)絡平臺，都是成熟的，并且很多還是免費的！ ● 更了解潛在消費群體 你可以發(fā)起一個調(diào)查，也可以組織一次活動，還可以搞一下促銷，這些面對的都不會只是你的老顧客，相對于老顧客的忠實，更加廣闊的潛在消費群才是提升營銷業(yè)績必須關注的對象。相比下，孤單建站更像是時代經(jīng)濟大潮永遠波及不到的落后小山村了。 ● 更真切的業(yè)界前沿 你可以了解小到行業(yè)細微大到全球經(jīng)濟各類最新信息，可以借鑒學習最先進的生產(chǎn)管理經(jīng)驗。 ● 擁有標準實用 的形象主頁 實用第一，個性化忽略，簡單了解就可以操作搭建出美觀大方的網(wǎng)站，你可以發(fā)布基本介紹，活動新聞，產(chǎn)品服務等一般信息。 ● 真正的高效率 不用等上一年半載，不用改來改去，不會顧此失彼。 ● 誰會像關注自己一樣關注你？ 僅僅有點作用的就是關于公司最新的動態(tài)，但是誰會像關注自己一樣主動關注你的動態(tài)呢？即使有人很關注貴企業(yè)活動，然而面對一個一年更新信息不足百條網(wǎng)站，誰又會是回頭客呢？ 企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)點 ● 主動與互動； ● 無限延伸； ● 低成本； ● 多功能。 ②網(wǎng)絡平臺 VS 自建網(wǎng)站 一些傳說 企業(yè)建網(wǎng)站的具體作用 ● 有利于樹立企業(yè)形象，提高知 名度； ● 有利于拓展營銷渠道，擴大市場，提高營銷效率； ● 有利于了解顧客意見，掌握顧客需求； ● 有利于改善服務，提高服務質(zhì)量； ● 有利于改變企業(yè)業(yè)務流程，提高信息化和管理水平； ● 無法企及的“低成本” 自主建設網(wǎng)站、購買服務器、托管，且需要配備專業(yè)人員維護，成本不少于 5 萬元。造成缺貨和壓貨兩種極端處理后果； ● 消費變動大，直接影響了店面規(guī)模，每個產(chǎn)品都鋪到直接店面？不說積壓，店面成本也是很大負擔； ● 直營店解決了一個問題，帶來另一個問題，偏好不明顯，忠誠度不高，無參照對比，直營店很難迎合大眾； ● 體育健身器材動輒上萬，體積重量大，流通性差，不宜積壓，尤其在當前需求不足情況下，必然造成浪費。 ● 消費者偏好不明顯； ● 部分產(chǎn)品制造及運輸成本高。 電子商務還能使企業(yè)更方便收集消費者對銷售服務和產(chǎn)品的反饋信息，提高企 業(yè)服務水平，進一步提高服務質(zhì)量；同時，使企業(yè)獲得改進產(chǎn)品、發(fā)現(xiàn)市場的商業(yè)機會。 一方面，企業(yè)可建立網(wǎng)頁，以低廉的成本，全方位展示產(chǎn)品與服務，向消費者提供有關產(chǎn)品、價格和服務的最及時、最豐富的信息資料，為網(wǎng)上消費者增加更多的消費選擇；另一方面，消費者通過搜索和連接，迅速找到所需商品，利用電子溝通方式咨詢，再各取所需、發(fā)出定單，理性購買，它不需要發(fā)大量時間逛商場。企業(yè)只有充分重視客戶，不斷提高客戶的滿意度，才能夠脫穎而出。企業(yè)可與供應商和經(jīng)銷商信息共享，提高企業(yè)間信息交換速度和準確性 ，使企業(yè)從采購到定單處理和發(fā)貨都能反應準確、高效；使企業(yè)各部門之間以及與客戶、合作伙伴、供應商之間保持順暢的聯(lián)系，為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品和新市場提供機會；有利于企業(yè)做出正確的投資決策，降低采購價格，降低企業(yè)安全庫存水平，進而減少積壓，使資金占用最小，降低企業(yè)運營成本；同時，使企業(yè)投資更合理，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)濟資源配置，減少產(chǎn)品戰(zhàn)略的盲目性。用傳統(tǒng)方法采購，定單處理周期長、不確定性高，企業(yè)需要較多庫存應付可能的交貨延遲和失誤，成本增加，利潤降低，服務質(zhì)量也受到影響。減少流通環(huán)節(jié)，縮短交易時間，降低交易成本；縮短企業(yè)的生產(chǎn)周期，降低生產(chǎn)成本；提高日常商務文件處理的效率。相比傳統(tǒng)銷售，電子商務具有全新的時空優(yōu)勢，大大強化了市場拓展能力，增加了新的商業(yè)機會。電子商務可以幫助企業(yè)更多（全面）、快（及時）、好（準確、安全、可靠、充分）、?。ㄊ″X、省力、省人、省事）地掌握市場信息，按時、按質(zhì)、按量的提供客戶需要的商品服務，加強企業(yè)競爭地位。 ②科學獲取商務信息，擴張營銷范圍 隨著國際化進程加快，網(wǎng)絡成為現(xiàn)代企業(yè)生命成長中必不可少的一部分，而商務信息更是企業(yè)的生命；電子商務不僅是進行決策和計劃的基礎，而且對于戰(zhàn)略管理、市場研究及新產(chǎn)品開發(fā)都有極為重要的作用。 電子商務給企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展天地和商機，它能夠 幫助企業(yè)節(jié)約成本、增加價值、拓展市場、提高效率并抓牢客戶，電子商務可以使中小型企業(yè)從原來主要被大型企業(yè)占有或幾乎壟斷的市場中獲得更多的利潤。做過網(wǎng)絡營銷的企業(yè)中， 100 人以下的中小企業(yè)比例最大，說明網(wǎng)絡營銷對于中小企業(yè)特別適合，是一個巨大的機遇。 網(wǎng)絡營銷適用面很廣，幾乎覆蓋了所有行業(yè)。 （數(shù)據(jù)來源：無敵魅力健身網(wǎng)） 四、電子商務給健身行業(yè)企業(yè)帶來什么 ①提高效率及競爭力 幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)熱潮的涌動和企業(yè)意識的不斷成熟，網(wǎng)絡營銷 在國內(nèi)取得了飛速的發(fā)展。 2020 年中國城鄉(xiāng)居民在 5 個方面的體育消費情況 （平均值） 購買體育比賽門票 訂購體育圖書 去體育場館參加活動 購買體育器材 購買運動服裝鞋帽 占體育消費額比重 消費額（元） 消費項目 總之，當前我國體育健身娛樂市場發(fā)展速度很快，但發(fā)展質(zhì)量有待提高。這一小市場也存在小中見大的另一面，即體育健身娛樂市場在我國各類體育服務市場中是規(guī)模最大、成熟度最高的市場。 550 北京馬坡垂釣宮 658 北京大運河俱樂部 848 北京英特康樂城 849 北京康樂宮有限公司 951 北京鄉(xiāng)村高爾夫球俱樂部 1149 北京高爾夫球俱樂部 1287 北京國安足球俱樂部 1311 北京東方天星華普休閑健身公司 1336 北京浩沙健身俱樂部 1590 北京頤方體育娛樂公司 營業(yè)收入（萬元） 單位名稱 2020 年按營業(yè)收入排列前 10 名的體育健身企業(yè) 目前我國健身娛樂市場總經(jīng)營收入，估計 在 100 億 ~200 億之間。 體育健身娛樂市場 2020 年底，北京市有體育健身企業(yè) 1000 家，擁有固定資產(chǎn) 億元，從業(yè)人員 28000 人，營業(yè)收入 15 億元，形成了一批經(jīng)營規(guī)模較大具有一定社會影響的體育健身經(jīng)營單位。排在第二至第五位的分別是，臺灣地區(qū) %，加拿大 %，墨西哥 %，韓國 %。 ②中國健身產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 中國體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計調(diào)查 1998~2020 年間中國部分省市體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計調(diào)查情況 （數(shù)據(jù)來源：無敵魅力健身網(wǎng)） 2020 內(nèi)蒙古 2020 安徽省 2020 重慶市 2020 四川省 2020 天津市 2020 云南省 2020 陜西省 2020 遼寧省