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箱包類行業(yè)背景和發(fā)展情況-文庫吧資料

2025-07-05 04:14本頁面
  

【正文】 :1。目前已經(jīng)進入北京而且被中國人接受的國際箱包奢侈品牌大致有以下十種:法國的路易威登(LV)、夏奈爾(CHANEL)、迪奧(Dior)、芬迪(FENDI);美國的考琦(Coach);意大利的羅意威(LOEWE)、古姿(GUICC)、普拉達(PRADA)、席琳(CELINE)和英國的柏帛麗(BURBERRY),還有很多奢侈品牌近年仍在源源不斷地進入北京。因此國外許多的奢侈類品牌生產(chǎn)巨頭把目光瞄準(zhǔn)了我國的消費者,想在中國開拓更大的市場。中國消費群體多、消費結(jié)構(gòu)大,國際大品牌紛紛進入中國,他們極具競爭力的產(chǎn)品優(yōu)勢、成熟的經(jīng)營管理模式使其在中國市場占據(jù)了有利的地位,這給中國制造商帶來了很大的壓力。以前可能只看重箱包能不能用,現(xiàn)在卻看重箱包是不是品牌,它能不能體現(xiàn)自己的身份和品味,符不符合自己的個性,等等,所以他們越來越看重箱包的品牌?! ∑放苹厔菀苍絹碓矫黠@。然而,如果我們從它的情感利益、自我表達利益等方面實現(xiàn)差異化,也是一條很重要的差異化道路的突破口?! ∥覀冎?,一件產(chǎn)品,除了它帶給消費者功能利益之外,還能帶來情感利益,甚至是自我表達利益,箱包產(chǎn)品同樣不例外?! 南M者角度上說,當(dāng)代的人們,尤其是80后、90后,越來越重視個性或自我表達。通過差異化的渠道模式,也能走上自己的差異化經(jīng)營道路。目前箱包的主要渠道是批發(fā)的大流通渠道。一旦確立自己的風(fēng)格定位之后,就要長期保持下去?! 【拖浒a(chǎn)業(yè)而言,差異化的核心,就是箱包的設(shè)計風(fēng)格。其實,消費者并不都是只希望買到便宜但低質(zhì)的箱包,還有很大一部分消費者,希望通過花多一點錢,買到高質(zhì)量的、美觀的、品牌化的箱包。   隨著原材料成本、人工成本等的不斷上漲,這種依靠價格為主的初級形態(tài)的競爭態(tài)勢將變得不可持續(xù)。正常情況下,低價格產(chǎn)品意味著生產(chǎn)廠家的投入也更少,從而造成產(chǎn)品的質(zhì)量越來越低,形成了一個惡性循環(huán)。從廠家來說,大家的競爭處在一個低水平的競爭,互相比拼價格,等等。但是這就造成了一個結(jié)果,那就是市場同質(zhì)化產(chǎn)品太嚴(yán)重,放眼市場,所有的箱包無論顏色,還是款式、風(fēng)格等等,都相差無幾?! ? 就目前中國的箱包市場而言,
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