農業(yè)區(qū)域品牌建設-文庫吧資料
2025-07-04 12:50本頁面
【正文】 中成片發(fā)展的基地產業(yè)帶，是全國最大的優(yōu)質榨菜原料產區(qū)。涪陵有國內當前最大的青菜頭種植面積2007年重慶和浙江地區(qū)青菜頭產量已經占整個行業(yè)產量的80%左右。2008年6月，“涪陵榨菜傳統(tǒng)制作技藝”被列入國家級非物質文化遺產名錄。甚至可以說，許多人是從榨菜包裝袋上認識涪陵的“涪”字的。二、涪陵榨菜，借助產業(yè)集群，形成了區(qū)域公用品牌下的子品牌集群，使得母品牌的品牌價值逐年提升榨菜，發(fā)源于涪陵，至今已有百余年歷史。從事實來看，一般的茶農，每天都在愁眉苦臉，而品牌企業(yè)，每天都是笑口常開。但是反過來看看，一些具有規(guī)模，具有品牌的茶企，每天采購的消費者，經銷商濟濟一堂，茶葉是賣的熱火朝天，幾乎每天都是今天剛加工的茶葉就馬上被買走了。但是在今年，由于天氣，采摘以及子品牌的原因，安吉原產地很多農戶的茶葉收益不高，鮮葉價格早早的就跌下來，于是對于茶農來說，自己的利益今年都得不到保證。當出現(xiàn)這樣的情況后，如果采取個性企業(yè)包裝，花花綠綠，這樣一來，對安吉白茶原有的品牌形象就有了沖擊，可能會對辛辛苦苦打造的安吉白茶品牌形象有課負面的影響。3 假冒偽劣 以次充好在安吉白茶的品牌建設過程中，政府一直主張要求統(tǒng)一包裝，隨著安吉白茶的品牌發(fā)展，知名度的提高，價值的被發(fā)現(xiàn)，越來越多的商販以非原產地的白茶以安吉白茶的包裝進行銷售，統(tǒng)一包裝里面，包裝的到底是什么樣的茶葉，是什么檔次的茶葉，無人可知。工商資本想要再進入種植業(yè)，可能性已經是微乎其微。但是從安吉的普遍情況看，大多數(shù)還是中小型茶農，憑借收購青葉，加工直接銷售的模式，組織化程度低，并且經營規(guī)模有限，質量體系得不到保證，白茶產業(yè)中的分工也不明顯。不僅如此，各地的安吉白茶品種在當?shù)卣闹С窒?，全部呈現(xiàn)錚錚向榮的景象，對安吉原產地的安吉白茶都是巨大的沖擊。（三） 安吉白茶品牌建設中的問題1 全國引種 強力沖擊由于安吉白茶的品質優(yōu)越，品牌知名度高，全國各地瘋狂的引種安吉白茶的茶樹品種，然后憑借著各地的地理優(yōu)勢，環(huán)境因素，氣候條件以及經營管理模式，對原產地的安吉白茶進行強有力的競爭。企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌，無非就是盈利，在創(chuàng)造利益的同時，必須宣傳自己的品牌，企業(yè)在把子品牌放在首位進行全國各地的宣傳，銷售的同時，母品牌也隨之不斷的被知曉。5 子母商標 再創(chuàng)輝煌隨著安吉白茶品牌的越來越成熟，母子商標的管理必須慢慢向子母商標轉變，未來的品牌建設過程中，必須讓企業(yè)唱主角。于是，通過這樣的手段，方式，安吉白茶的散戶和大型企業(yè)品牌都得到了保證。于是安吉政府首創(chuàng)安吉白茶母子商標管理模式，即“安吉白茶”商標+企業(yè)商標這樣母商標加子商標的管理模式，這樣一來，使用安吉白茶這個商標的必須是安吉白茶協(xié)會的會員，再加上統(tǒng)一包裝，母子商標一起標注在包裝上，對于安吉白茶品質的保證和管理都有著不小的作用。當縣里出現(xiàn)知名企業(yè)商標的安吉白茶后，政府又轉到背后支持引導工作，推介品牌，管理品牌，市場推廣，技術指導等等。在此同時，帶領茶企，茶農走出安吉，參加各種茶葉展覽，參加各種茶葉評比，在一次次的獲獎的同時，在一次次展覽中飽受好評的同時，安吉白茶的品牌知名度也在慢慢的成長。3 政府出面 支持引導在安吉白茶發(fā)展初期，安吉的茶企，茶農等都沒有實力，或者沒有建設品牌的意識，于是建設品牌的重任就移交在安吉政府的身上。于是安吉縣人民政府就不斷的穩(wěn)固安吉白茶的文化地位，舉辦白茶節(jié)，申報白茶之鄉(xiāng)，創(chuàng)辦白茶主題公園，申報白茶祖等等。2 建設積累 品牌文化安吉白茶一開始沒有身份，師出無名，只了解宋徽宗《大觀茶論》中的白茶可能就是安吉白茶，這樣一來，得不到證實，于是安吉政府積極申報證實理由，例舉考證的依據(jù)，舉辦“《大觀茶論》與安吉白茶研討會”盡最大的可能給安吉白茶安上自己的身份。但是在之后的幾年里，由于消費者分不清生產廠家，找不到質量問題的責任人，所以后來在安吉白茶的包裝上貼上防偽標志以及注明生產廠家，隨著品牌建設的進步，在包裝上安吉白茶也越來越規(guī)范。這無非更快更好的推動了安吉白茶品牌的建設。俗話說，名正才能言順?！n白茶遂為第一銘。宋徽宗《大觀茶論》曰：“白茶自為一種，與常茶不同，其條敷闡，其葉瑩薄，崖林之間偶然生出，蓋非人力所可致。因此，人們打造品牌，總是十分注重挖掘企業(yè)或產品的歷史文化底蘊。2 安吉白茶文化一個品牌如果沒有相應的文化底蘊，就會顯得單薄。嫩香的香氣特征和鮮爽的滋味特征足以吸引廣大消費者的青睞。安吉白茶是變異性茶種，一芽一葉的采摘標準，再加上葉子的白化程度使得安吉白茶在沖泡過程中是如此的美麗，可以提升它的欣賞價值。往往做品牌的產品都是以其自身的品質做保證，消費者在選擇產品的同時，認準品牌是因為認準它的質量，它的品質。不算上其他地區(qū)引種的安吉白茶，單從安吉縣這些數(shù)據(jù)就可以看出安吉白茶品牌成功的現(xiàn)狀。然后安吉白茶特殊的雙商標管理模式，又將安吉白茶更好的推向了全國。應該說安吉
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