農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)-文庫吧資料
2025-07-04 12:50本頁面
【正文】 中成片發(fā)展的基地產(chǎn)業(yè)帶，是全國最大的優(yōu)質(zhì)榨菜原料產(chǎn)區(qū)。涪陵有國內(nèi)當(dāng)前最大的青菜頭種植面積2007年重慶和浙江地區(qū)青菜頭產(chǎn)量已經(jīng)占整個行業(yè)產(chǎn)量的80%左右。2008年6月，“涪陵榨菜傳統(tǒng)制作技藝”被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。甚至可以說，許多人是從榨菜包裝袋上認(rèn)識涪陵的“涪”字的。二、涪陵榨菜，借助產(chǎn)業(yè)集群，形成了區(qū)域公用品牌下的子品牌集群，使得母品牌的品牌價值逐年提升榨菜，發(fā)源于涪陵，至今已有百余年歷史。從事實來看，一般的茶農(nóng)，每天都在愁眉苦臉，而品牌企業(yè)，每天都是笑口常開。但是反過來看看，一些具有規(guī)模，具有品牌的茶企，每天采購的消費者，經(jīng)銷商濟(jì)濟(jì)一堂，茶葉是賣的熱火朝天，幾乎每天都是今天剛加工的茶葉就馬上被買走了。但是在今年，由于天氣，采摘以及子品牌的原因，安吉原產(chǎn)地很多農(nóng)戶的茶葉收益不高，鮮葉價格早早的就跌下來，于是對于茶農(nóng)來說，自己的利益今年都得不到保證。當(dāng)出現(xiàn)這樣的情況后，如果采取個性企業(yè)包裝，花花綠綠，這樣一來，對安吉白茶原有的品牌形象就有了沖擊，可能會對辛辛苦苦打造的安吉白茶品牌形象有課負(fù)面的影響。3 假冒偽劣 以次充好在安吉白茶的品牌建設(shè)過程中，政府一直主張要求統(tǒng)一包裝，隨著安吉白茶的品牌發(fā)展，知名度的提高，價值的被發(fā)現(xiàn)，越來越多的商販以非原產(chǎn)地的白茶以安吉白茶的包裝進(jìn)行銷售，統(tǒng)一包裝里面，包裝的到底是什么樣的茶葉，是什么檔次的茶葉，無人可知。工商資本想要再進(jìn)入種植業(yè)，可能性已經(jīng)是微乎其微。但是從安吉的普遍情況看，大多數(shù)還是中小型茶農(nóng)，憑借收購青葉，加工直接銷售的模式，組織化程度低，并且經(jīng)營規(guī)模有限，質(zhì)量體系得不到保證，白茶產(chǎn)業(yè)中的分工也不明顯。不僅如此，各地的安吉白茶品種在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，全部呈現(xiàn)錚錚向榮的景象，對安吉原產(chǎn)地的安吉白茶都是巨大的沖擊。（三） 安吉白茶品牌建設(shè)中的問題1 全國引種 強力沖擊由于安吉白茶的品質(zhì)優(yōu)越，品牌知名度高，全國各地瘋狂的引種安吉白茶的茶樹品種，然后憑借著各地的地理優(yōu)勢，環(huán)境因素，氣候條件以及經(jīng)營管理模式，對原產(chǎn)地的安吉白茶進(jìn)行強有力的競爭。企業(yè)創(chuàng)立自己的品牌，無非就是盈利，在創(chuàng)造利益的同時，必須宣傳自己的品牌，企業(yè)在把子品牌放在首位進(jìn)行全國各地的宣傳，銷售的同時，母品牌也隨之不斷的被知曉。5 子母商標(biāo) 再創(chuàng)輝煌隨著安吉白茶品牌的越來越成熟，母子商標(biāo)的管理必須慢慢向子母商標(biāo)轉(zhuǎn)變，未來的品牌建設(shè)過程中，必須讓企業(yè)唱主角。于是，通過這樣的手段，方式，安吉白茶的散戶和大型企業(yè)品牌都得到了保證。于是安吉政府首創(chuàng)安吉白茶母子商標(biāo)管理模式，即“安吉白茶”商標(biāo)+企業(yè)商標(biāo)這樣母商標(biāo)加子商標(biāo)的管理模式，這樣一來，使用安吉白茶這個商標(biāo)的必須是安吉白茶協(xié)會的會員，再加上統(tǒng)一包裝，母子商標(biāo)一起標(biāo)注在包裝上，對于安吉白茶品質(zhì)的保證和管理都有著不小的作用。當(dāng)縣里出現(xiàn)知名企業(yè)商標(biāo)的安吉白茶后，政府又轉(zhuǎn)到背后支持引導(dǎo)工作，推介品牌，管理品牌，市場推廣，技術(shù)指導(dǎo)等等。在此同時，帶領(lǐng)茶企，茶農(nóng)走出安吉，參加各種茶葉展覽，參加各種茶葉評比，在一次次的獲獎的同時，在一次次展覽中飽受好評的同時，安吉白茶的品牌知名度也在慢慢的成長。3 政府出面 支持引導(dǎo)在安吉白茶發(fā)展初期，安吉的茶企，茶農(nóng)等都沒有實力，或者沒有建設(shè)品牌的意識，于是建設(shè)品牌的重任就移交在安吉政府的身上。于是安吉縣人民政府就不斷的穩(wěn)固安吉白茶的文化地位，舉辦白茶節(jié)，申報白茶之鄉(xiāng)，創(chuàng)辦白茶主題公園，申報白茶祖等等。2 建設(shè)積累 品牌文化安吉白茶一開始沒有身份，師出無名，只了解宋徽宗《大觀茶論》中的白茶可能就是安吉白茶，這樣一來，得不到證實，于是安吉政府積極申報證實理由，例舉考證的依據(jù)，舉辦“《大觀茶論》與安吉白茶研討會”盡最大的可能給安吉白茶安上自己的身份。但是在之后的幾年里，由于消費者分不清生產(chǎn)廠家，找不到質(zhì)量問題的責(zé)任人，所以后來在安吉白茶的包裝上貼上防偽標(biāo)志以及注明生產(chǎn)廠家，隨著品牌建設(shè)的進(jìn)步，在包裝上安吉白茶也越來越規(guī)范。這無非更快更好的推動了安吉白茶品牌的建設(shè)。俗話說，名正才能言順。……御賜白茶遂為第一銘。宋徽宗《大觀茶論》曰：“白茶自為一種，與常茶不同，其條敷闡，其葉瑩薄，崖林之間偶然生出，蓋非人力所可致。因此，人們打造品牌，總是十分注重挖掘企業(yè)或產(chǎn)品的歷史文化底蘊。2 安吉白茶文化一個品牌如果沒有相應(yīng)的文化底蘊，就會顯得單薄。嫩香的香氣特征和鮮爽的滋味特征足以吸引廣大消費者的青睞。安吉白茶是變異性茶種，一芽一葉的采摘標(biāo)準(zhǔn)，再加上葉子的白化程度使得安吉白茶在沖泡過程中是如此的美麗，可以提升它的欣賞價值。往往做品牌的產(chǎn)品都是以其自身的品質(zhì)做保證，消費者在選擇產(chǎn)品的同時，認(rèn)準(zhǔn)品牌是因為認(rèn)準(zhǔn)它的質(zhì)量，它的品質(zhì)。不算上其他地區(qū)引種的安吉白茶，單從安吉縣這些數(shù)據(jù)就可以看出安吉白茶品牌成功的現(xiàn)狀。然后安吉白茶特殊的雙商標(biāo)管理模式，又將安吉白茶更好的推向了全國。應(yīng)該說安吉
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