【正文】 入網(wǎng)絡(luò)或相同單位中不同部門之間的網(wǎng)絡(luò))不能進(jìn)行漫游，而移動(dòng)IP技術(shù)就可使移動(dòng)終端在不同IP子網(wǎng)中自由移動(dòng)，同時(shí)移動(dòng)過程中保持對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的訪問，擴(kuò)展了移動(dòng)用戶的移動(dòng)范圍。通俗地講，移動(dòng)IP技術(shù)是實(shí)現(xiàn)TCP/IP網(wǎng)絡(luò)“漫游”功能的一種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，它主要解決的是讓有“局域”限制的局域網(wǎng)絡(luò)“移動(dòng)”起來，并允許向其它外部網(wǎng)絡(luò)實(shí)施自由的、即時(shí)的“延伸”。 移動(dòng)IP技術(shù)移動(dòng)IP是IETF(Internet Engineering Task Force)制定的擴(kuò)展IP網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)性的系列標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)是使連接到任何網(wǎng)絡(luò)上的移動(dòng)終端使用一個(gè)固定的IP地址并能夠持續(xù)地接收IP信息包的技術(shù)。 GPRS 的特點(diǎn):充分利用頻譜資源；傳輸帶寬高；適用于突發(fā)性業(yè)務(wù)；采用GPRS技術(shù)，通信費(fèi)用取決于用戶的數(shù)據(jù)流量而不是連接時(shí)間，因此用戶可以隨時(shí)與網(wǎng)絡(luò)保持連接而不需支持網(wǎng)絡(luò)資源費(fèi)用； 通過GPRS,。 通用分組無線業(yè)務(wù)(GPRS)GPRS簡(jiǎn)介，通用無線分組業(yè)務(wù)（GPRS，General Packet Radio Service）是一項(xiàng)高速數(shù)據(jù)處理的科技?？梢钥闯?，基于有線網(wǎng)絡(luò)中的服務(wù)可以完全轉(zhuǎn)移到無線領(lǐng)域中來，形成無線領(lǐng)域的廣闊、多樣的商機(jī)。以目前WAP服務(wù)來看，它基本上可分為四大類型：第一類型為信息類的業(yè)務(wù)，包括新聞、天氣預(yù)報(bào)、股票信息等等；第二類是通信類的業(yè)務(wù)，包括電子郵件服務(wù)、一體化的郵箱和傳真等等，第三類為電子商務(wù)類業(yè)務(wù)，包括移動(dòng)銀行、移動(dòng)辦公室和電子貿(mào)易等，特別是訂票業(yè)務(wù)。WAP將移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和Internet以及公司的局域網(wǎng)緊密地聯(lián)系起來，提供一種與網(wǎng)絡(luò)類型、 運(yùn)行商和終端設(shè)備獨(dú)立的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。它是針對(duì)不同的協(xié)議層定義了一系列協(xié)議，這些協(xié)議使得各方面的廠商和公司可以協(xié)同工作，開發(fā)無線通信網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。通俗地說，WAP是手機(jī)上網(wǎng)的協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)。2014年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷一定會(huì)在2013年的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化，逐步成為常規(guī)化的營(yíng)銷渠道，猶如2013年整個(gè)營(yíng)銷格局中“無數(shù)字，不營(yíng)銷”一樣，移動(dòng)營(yíng)銷將會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，未來“無移動(dòng)，不營(yíng)銷”。4A公司也會(huì)加強(qiáng)移動(dòng)營(yíng)銷的部門，來與當(dāng)前廣告主的營(yíng)銷體系進(jìn)行整合，以滿足客戶的需求。廣告公司會(huì)加強(qiáng)移動(dòng)營(yíng)銷策劃服務(wù)國(guó)內(nèi)幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭(如騰訊廣點(diǎn)通、百度)會(huì)大力發(fā)展移動(dòng)廣告，不僅會(huì)與移動(dòng)廣告平臺(tái)(如多盟、有米等)搶市場(chǎng)，同時(shí)也將會(huì)影響到4A。移動(dòng)的大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)化營(yíng)銷在新的一年，如何切割更加細(xì)分的數(shù)據(jù)成為移動(dòng)營(yíng)銷關(guān)注的要點(diǎn)，從大眾到精眾化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將成為趨勢(shì)，而這依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的移動(dòng)化計(jì)算和大數(shù)據(jù)分析，基于移動(dòng)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷會(huì)流行，而移動(dòng)大數(shù)據(jù)的商業(yè)智能挖掘成為品牌都會(huì)關(guān)注的領(lǐng)域。O2O的深化2013年“雙11”，天貓應(yīng)用高德地圖與銀泰的合作，掀起了O2O的新浪潮，O2O將不再停留在概念和試水層面，而是步入深度發(fā)展的階段。原生性移動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷的興起移動(dòng)端由于屏幕小，因此廣告需要注重如何有好的用戶體驗(yàn)，因此內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)興起，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)應(yīng)用匹配的內(nèi)容，可能延展成為原生營(yíng)銷服務(wù)。移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告的提升在桌面廣告中，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告已經(jīng)存在了一段時(shí)間，從全球的數(shù)據(jù)來看，預(yù)計(jì)到2014年，移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告將會(huì)占到移動(dòng)廣告購(gòu)買總量的45%，推特收購(gòu)MoPub后(MoPub是早期移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者)，移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)已經(jīng)成為2013年的主流AdExchanger。移動(dòng)視頻廣告將占移動(dòng)廣告的主導(dǎo)地位隨著技術(shù)的進(jìn)步，大部分智能手機(jī)都能錄制高清視頻，創(chuàng)建視頻的成本在不斷地下降，為視頻廣告的發(fā)展提供了非常好的條件。4G將會(huì)迎來整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革，4G給用戶帶來的更好的消費(fèi)體驗(yàn)，將有效地激發(fā)用戶需求，改變用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用上的行為習(xí)慣，隨時(shí)隨地下載App、用手機(jī)看視頻、玩聯(lián)網(wǎng)游戲、移動(dòng)購(gòu)物等高流量消耗行為的門檻將不斷降低。移動(dòng)廣告平臺(tái)開始差異化競(jìng)爭(zhēng)原生廣告、插屏廣告、透屏廣告等新廣告形式的出現(xiàn)，各個(gè)廣告平臺(tái)也在嘗試新的廣告形式和技術(shù)，以形成差異化，例如多盟率先在行業(yè)內(nèi)推出插屏、開屏、積分墻及富媒體廣告；移動(dòng)廣告平臺(tái)也受到投資商的青睞，道有道、TalkingData、有米傳媒、億動(dòng)廣告?zhèn)髅降榷嫉玫搅诵碌耐顿Y，這也說明越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識(shí)并重視移動(dòng)營(yíng)銷帶來的效果。消費(fèi)者開始養(yǎng)成移動(dòng)端的購(gòu)物習(xí)慣，結(jié)合消費(fèi)者生活形態(tài)的電商移動(dòng)營(yíng)銷也成為熱點(diǎn)。2013年“雙11”，手機(jī)淘寶完成了53億元的交易額，阿里巴巴正在全力以來往為中心布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)利用手機(jī)與電視等進(jìn)行互動(dòng)也成為很多品牌嘗試的領(lǐng)域，諸如電視媒體利用二維碼與移動(dòng)終端進(jìn)行交互，移動(dòng)終端把紙媒廣告變成動(dòng)態(tài)廣告，甚至借助音頻識(shí)別把App與電視媒體、廣播媒體等關(guān)聯(lián)起來，例如，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》以及跨年晚會(huì)，就基于其推出的與電視互動(dòng)的移動(dòng)社交應(yīng)用“呼啦”，開創(chuàng)了手機(jī)與電視、線上與線下互動(dòng)娛樂的模式，改變了電視單向傳播的缺陷。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身具備的個(gè)性化和位置化等優(yōu)勢(shì)得以體現(xiàn)出來，本地化營(yíng)銷為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷帶來了一個(gè)更加長(zhǎng)尾的市場(chǎng)。移動(dòng)營(yíng)銷的本地化2013年傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場(chǎng)圈地，聚焦移動(dòng)端廣告的價(jià)值探索與挖掘，帶來品牌企業(yè)預(yù)算向移動(dòng)的轉(zhuǎn)移。2013年有幾個(gè)工具開始改變這一局面，百度導(dǎo)航、高德地圖在同一天宣布免費(fèi)，轉(zhuǎn)向工具免費(fèi)，作為入口，整合為為用戶提供服務(wù)的商業(yè)化模式。移動(dòng)社交正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上整合應(yīng)用的新入口。移動(dòng)社交2013年微信達(dá)到了6億用戶，新的版本開始區(qū)別服務(wù)號(hào)和公眾號(hào)，并在最近開通了微信支付的功能。華通明略和多盟的《智能手機(jī)App廣告營(yíng)銷價(jià)值》報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者手機(jī)App廣告的平均可見、掃視和關(guān)注高于一般PC Banner廣告，其中關(guān)注的比例超過40%，是PC的2倍；App廣告的平均注視時(shí)長(zhǎng)接近1秒，是PC的6倍。預(yù)計(jì)到2014年這個(gè)數(shù)據(jù)將增長(zhǎng)到53256萬人，如下圖35所示：圖35據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，移動(dòng)電子商務(wù)的快速增長(zhǎng)主要得益于以下幾個(gè)原因：(一)電商企業(yè)紛紛發(fā)動(dòng)移動(dòng)端，相關(guān)產(chǎn)品不斷推出，并且推出促銷活動(dòng)；(二)移動(dòng)正在改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷?，各?yīng)用場(chǎng)景網(wǎng)上購(gòu)物成為現(xiàn)實(shí)：在超市購(gòu)物或百貨商店購(gòu)物時(shí)，通過應(yīng)用程序查看最新的優(yōu)惠，用手機(jī)掃描物品的條碼，無須排隊(duì)，直接通過移動(dòng)支付就可以完成付款；(三)基于移動(dòng)支付衍生的結(jié)合地理位置(LBS)、社交網(wǎng)絡(luò)(SNS)的應(yīng)用，讓移動(dòng)購(gòu)物受到歡迎，移動(dòng)購(gòu)物尚屬新興事物，吸引部分網(wǎng)購(gòu)用戶到移動(dòng)端，這部分人愿意利用碎片時(shí)間在移動(dòng)端上購(gòu)物。我們預(yù)計(jì)：到2014年這一數(shù)字有望達(dá)4124億元。首先是以短信為基礎(chǔ)的技術(shù)；其次移動(dòng)電子商務(wù)的技術(shù)采用了WAP技術(shù)；第三階段就是3G技術(shù)的運(yùn)用。但是正如傳統(tǒng)電子商務(wù)的發(fā)展一樣，移動(dòng)電子商務(wù)將作為傳統(tǒng)電子商務(wù)的有效補(bǔ)充開拓出自己的一片天空。%。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模逐年遞增。隨著3G時(shí)代的到來，移動(dòng)電子商務(wù)成為各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)相爭(zhēng)搶的“大蛋糕”。 中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)用戶規(guī)模我國(guó)擁有龐大的用戶群，這為移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。特別是近兩三年移動(dòng)用戶不斷增加，以及移動(dòng)通信技術(shù)在信息化領(lǐng)域的應(yīng)用向縱深發(fā)展，移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展快速走近人們的生活，“沙發(fā)經(jīng)濟(jì)”也隨之成為人們談?wù)摰男旅~?？偠灾?014年將是充滿機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的一年，市場(chǎng)中的投資并購(gòu)仍將繼續(xù)，以移動(dòng)硬件普及、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提升帶來的市場(chǎng)容量的擴(kuò)張將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)提供內(nèi)源動(dòng)力，而行業(yè)參與者的增加也將為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)注入鮮活的力量。這種在不同地域之間的多元發(fā)展態(tài)勢(shì)也將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)參與者提供更多的發(fā)展機(jī)遇。2014年，伴隨著終端價(jià)格的降低，移動(dòng)網(wǎng)民的快速滲透和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將向內(nèi)陸城市深度輻射，呈現(xiàn)出在一、二線城市平穩(wěn)快速發(fā)展，“移動(dòng)互聯(lián)”應(yīng)用形態(tài)豐富性大大提升，移動(dòng)端產(chǎn)品在創(chuàng)新中尋求差異。4G的商用，虛擬運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)入，投資并購(gòu)案增多，無不顯示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在經(jīng)歷著深刻的行業(yè)變革與進(jìn)化。移動(dòng)增值的占比將受到擠壓，而移動(dòng)游戲領(lǐng)域經(jīng)歷了2013年的瘋狂，預(yù)計(jì)在未來行業(yè)仍將保持快速增長(zhǎng)，在整體占比上保持相對(duì)穩(wěn)定。圖33 20102017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)分析如下圖34所示，%，居于首位，并且占比將在未來5年繼續(xù)擴(kuò)大，%。預(yù)計(jì)到2017年，移動(dòng)網(wǎng)民將趕超PC網(wǎng)民，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大用戶群體，移動(dòng)端將成為網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)渠道。移動(dòng)互聯(lián)正在深刻影響人們的日常生活，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展通道，詳情如下圖31所示:圖31 20102017年中國(guó)智能手機(jī)保有量分析艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，%，智能機(jī)價(jià)格不斷走低，不斷向三、四線城市滲透，功能機(jī)用戶加速換機(jī)促使智能機(jī)的保有量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。即當(dāng)日本移動(dòng)用戶在日常生活中感到無聊或遇到麻煩時(shí)，想到要做的第一件事就是拿出手機(jī)尋求幫助。目前日本移動(dòng)通信市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，其運(yùn)營(yíng)商把重點(diǎn)放在挖掘通信收入以外的其他收入增長(zhǎng)點(diǎn)上，其競(jìng)爭(zhēng)主要在音樂、游戲及危險(xiǎn)情報(bào)信息提供等廣泛的業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開。 移動(dòng)電子商務(wù)在日本的發(fā)展據(jù)日本總務(wù)省2006年7月發(fā)表的MCommerce市場(chǎng)規(guī)模的有關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示， 2005年的市場(chǎng)規(guī)模比全年猛增39%，達(dá)7 224億日元。而且為了吸引客戶公司給與各種優(yōu)惠。(2)可供選擇的資費(fèi)。分析其快速發(fā)展原因有: (1)主要得益于美國(guó)移動(dòng)通信在移動(dòng)數(shù)據(jù)、手機(jī)音樂、手機(jī)上網(wǎng)、虛擬移動(dòng)通信、手機(jī)電視、手機(jī)應(yīng)用多樣化、3G、網(wǎng)絡(luò)融合及對(duì)固話的替代等方面的進(jìn)展。這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于美國(guó)人口的17%，也相當(dāng)于全