【正文】 特所指出的：廣告已進(jìn)入一個(gè)以定位策略為主的時(shí)代，“想在我們傳播過(guò)多的社會(huì)中成功，一個(gè)公司必須在其潛在顧客的心智中創(chuàng)造一個(gè)位置”；“在定位時(shí)代中去發(fā)明或發(fā)現(xiàn)了不起的事物并不夠，甚至還不需要。特勞特在美國(guó)《產(chǎn)業(yè)行銷(xiāo)雜志》寫(xiě)了一篇名為《定位是人們?cè)诮袢漳７轮髁x市場(chǎng)所玩的競(jìng)賽》使用“定位”一詞。 3）廣告定位階段 1969年艾奧格威。此時(shí)期，涌現(xiàn)出一大批著名的廣告人，廣告思想都以樹(shù)立品牌形象為核心，在客觀的廣告實(shí)踐上，推動(dòng)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。 2）形象廣告階段 從50年代以來(lái)，西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的生產(chǎn)得到迅速發(fā)展，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，同類(lèi)產(chǎn)品在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。但是，USP理論中的基本思想則被隨后的廣告思潮所汲取。其主張廣告要把注意力集中于商品的特點(diǎn)及消費(fèi)者的利益之上，強(qiáng)調(diào)在廣告中要注意商品之間的差異，并選擇好消費(fèi)者最容易接受的特點(diǎn)作為廣告主題。 廣告定位理論的發(fā)展 1）USP階段 在本世紀(jì)50年代左右，美國(guó)的羅瑟可見(jiàn)，廣告定位是現(xiàn)代廣告理論和實(shí)踐中極為重要的觀念，是廣告主與廣告公司根據(jù)社會(huì)既定群體對(duì)某種產(chǎn)品屬性的重視程度，把自己的廣告產(chǎn)品確定于某一市場(chǎng)位置，使其在特定的時(shí)間和地點(diǎn)，對(duì)某一階層的目標(biāo)消費(fèi)者出售，以利于與其他廠(chǎng)家產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。但定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么事，定位是對(duì)未來(lái)潛在顧客心智上所要下的功夫，也就是把產(chǎn)品定位在未來(lái)潛在顧客的心中。特勞特曾指出：“‘定位’是一種觀念，它改變了廣告的本質(zhì)”。 定位理論的創(chuàng)始人艾 廣告定位的正確與否直接影響整個(gè)策劃的最終成敗，是最能體現(xiàn)策劃者的策劃水平和策劃能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 9）排比 平行排比； 遞進(jìn)排比； 遞減排比 。 事實(shí)夸張：功能特點(diǎn)夸張、產(chǎn)品業(yè)績(jī)夸張、使用效果夸張、背離常理夸張、警示勸誡夸張。可吸引受眾注意，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。 5）抒情 對(duì)動(dòng)物或植物的感情； 對(duì)兒童的感情； 對(duì)俊男美女的欣賞之情。 借用名人形象進(jìn)行廣告宣傳。 3）權(quán)威 利用權(quán)威時(shí)刻及關(guān)鍵時(shí)機(jī)進(jìn)行廣告宣傳；例如：1988年《莫斯科新聞》派克：筆比劍更強(qiáng)。具有真實(shí)、明顯、藝術(shù)性等等特點(diǎn)。 模擬效果聲：是指用人工方法制造的各種音響。 3）音響 同期聲：指與電視畫(huà)面同步發(fā)生的聲響。 灰色。 黑色。 白色。是最具涼爽、清新、專(zhuān)業(yè)的色彩。具有快樂(lè)、希望、智慧和輕快的個(gè)性，它的明度最高。也是一種激奮的色彩，具有輕快、歡欣、熱烈、溫馨、時(shí)尚的效果。其與和金黃或淡白搭配，可以產(chǎn)生優(yōu)雅、舒適的氣氛。 綠色。是一種激奮的色彩?？山o人留下想象和思考的空間； 構(gòu)圖的分割。會(huì)影響人的心理； 構(gòu)圖的均衡法則。 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的基本要素（重點(diǎn)學(xué)習(xí)研究?jī)?nèi)容）1）構(gòu)圖構(gòu)圖的視覺(jué)平衡； 構(gòu)圖的比例； 構(gòu)圖的力場(chǎng)； 構(gòu)圖中不同部位。 2）知識(shí)化：傳達(dá)知識(shí)，改變消費(fèi)觀念。希望受眾即時(shí)反饋并參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的廣告創(chuàng)意，使用互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)上廣告最能迅速調(diào)動(dòng)受眾的情緒。需要以表演、情節(jié)來(lái)傳達(dá)廣告訴求的創(chuàng)意時(shí)，使用電視媒體的表現(xiàn)力最強(qiáng)；7）報(bào)紙廣告。廣告創(chuàng)意的焦點(diǎn)在于展示格調(diào)或營(yíng)造一種意境時(shí)，雜志廣告的精良印刷和閱讀速度會(huì)使廣告表現(xiàn)力最佳； 5）廣告音效。戶(hù)外廣告易于表現(xiàn)大形象的視覺(jué)張力和誘惑力； 3）墻體廣告。 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的媒體特征（重點(diǎn)學(xué)習(xí)研究?jī)?nèi)容）1）產(chǎn)品外形及包裝。而引起的鈣類(lèi)產(chǎn)品廣告大戰(zhàn)，似乎造成全國(guó)人民都缺鈣的印象，影響并不好。如果不加以注意，廣告效果往往適得其反，違背了廣告主的意愿。 4）要有益于社會(huì)生活、符合公共利益 廣告具有公共性，廣告表現(xiàn)必須考慮對(duì)社會(huì)可能發(fā)生的影響。如一則表現(xiàn)牛奶產(chǎn)品的電視廣告，再現(xiàn)了大草原的寧?kù)o、溫馨，加上演員恰到好處的表演，就給人一種美好的感覺(jué)。脫離廣告商品的實(shí)情況，虛構(gòu)或無(wú)限夸大其功能用途，給消費(fèi)者一些不可能實(shí)現(xiàn)的承諾，等等，是不誠(chéng)實(shí)的表現(xiàn)，不僅是屬于對(duì)消費(fèi)者的欺詐行為，違背有關(guān)法規(guī)道德，而且從廣告表現(xiàn)的角度看，也是不成功的，不會(huì)得到受眾的認(rèn)同。任何具體產(chǎn)品廣告，都應(yīng)以企業(yè)的基本形象為基礎(chǔ)，有責(zé)任按企業(yè)CI戰(zhàn)略的要求制作。 廣告表現(xiàn)的基本原則 廣告表現(xiàn)沒(méi)有固定的模式，一個(gè)好的廣告表現(xiàn)形式，如果社會(huì)上摹仿多了和濫用，那就不是一個(gè)好的廣告表現(xiàn)。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的最終形式是廣告作品。同時(shí)還要緊跟攝影與廣告相結(jié)合的潮流，善于轉(zhuǎn)移知識(shí)，把一門(mén)知識(shí)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)知識(shí)領(lǐng)域，這樣就會(huì)有突破。這種連綿突發(fā)性的特點(diǎn)必然會(huì)對(duì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊作用。 4）“鏈?zhǔn)叫?yīng)”有利于提高廣告創(chuàng)意的實(shí)效 廣告創(chuàng)新思維具有“鏈?zhǔn)叫?yīng)”。在系列形象廣告和公益廣告創(chuàng)意元素中，有一個(gè)相同的元素――在既定的目標(biāo)下“生動(dòng)地”表現(xiàn)“單一的主題”。因此，廣告作品要具有獨(dú)創(chuàng)性，就必須力求從不同的側(cè)面、從相異個(gè)體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質(zhì)與規(guī)律。無(wú)論廣告創(chuàng)意的求索、知覺(jué)信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設(shè)計(jì)靈感的顯現(xiàn)，都離不開(kāi)挖掘創(chuàng)意潛能的實(shí)踐。 通過(guò)這一過(guò)程，驗(yàn)證廣告創(chuàng)意是否撥動(dòng)了讀者的心弦，創(chuàng)意的表現(xiàn)是否清晰，創(chuàng)意是否給讀者留下了想象的空間等等。就像在黑暗的劇場(chǎng)里點(diǎn)亮一盞燈，把一些零星的觀眾及場(chǎng)景照亮，出現(xiàn)一個(gè)個(gè)活生生的形象。 頓悟，是廣告創(chuàng)新思維的靈感顯現(xiàn)。 啟迪，是廣告創(chuàng)新思維的信息紐帶。 在廣告創(chuàng)作之前，應(yīng)對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象的有關(guān)條件和限制有透徹了解，并盡力投入思維活動(dòng)中。帶有時(shí)代精神獨(dú)創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意的誕生要經(jīng)歷四大環(huán)節(jié)：境域――啟迪――頓悟――驗(yàn)證。 1）創(chuàng)新思維獨(dú)創(chuàng)性的生成 “筆墨當(dāng)隨時(shí)代”，廣告創(chuàng)意也如此。其中獨(dú)創(chuàng)性是創(chuàng)新思維最具代表性的特征，也是廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。只有運(yùn)用創(chuàng)新思維方式，獲得超常的創(chuàng)意來(lái)打破讀者視覺(jué)上的“恒常性”，寓情于景，情景交融，才能喚起廣告作品的詩(shī)意，取得超乎尋常的傳播效果。平中見(jiàn)奇，意料之外，情理之中往往是傳媒廣告人在創(chuàng)意時(shí)渴求的目標(biāo)。廣告創(chuàng)意的簡(jiǎn)單，除了從思想上提煉，還可以從形式上提純。一個(gè)好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方法包括三個(gè)方面：清晰、簡(jiǎn)練和結(jié)構(gòu)得當(dāng)。一些揭示自然界普遍規(guī)律的表達(dá)方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。由于這個(gè)公益廣告情感表達(dá)落點(diǎn)準(zhǔn)確，訴求恰當(dāng)，因而獲得了2004年度某省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。農(nóng)民掙一分錢(qián)是那么不容易，而有的人用公款招待卻大手大腳。 出色的廣告創(chuàng)意往往把“以情動(dòng)人”作為追求的目標(biāo)。感人心者，莫過(guò)于情。推敲的目的，是為了使廣告作品精確、聚焦、閃光。 好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這樣的廣告作品往往會(huì)造成讀者視覺(jué)上的麻木，弱化了廣告的傳播效果。有了新奇，才能使廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使廣告主題得到深化和升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高境界飛翔。尤其是獲得金獎(jiǎng)的4個(gè)作品，將攝影藝術(shù)與電腦后期制作充分結(jié)合，拓展了廣告創(chuàng)意的視野與表現(xiàn)手法，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給觀眾留下了深刻的印象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)、歐洲、日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，平面視覺(jué)廣告中95%是采用攝影手段。為此，應(yīng)把握以下原則： 1）沖擊性原則 在令人眼花繚亂的報(bào)紙廣告中，要想迅速吸引人們的視線(xiàn)，在廣告創(chuàng)意時(shí)就必須把提升視覺(jué)張力放在首位。凡是能想出新點(diǎn)子、創(chuàng)造出新事物、發(fā)現(xiàn)新路子的思維都屬于創(chuàng)新思維。還有如：解說(shuō)型、宣言型、警示型、質(zhì)問(wèn)型、斷定型、情感型、理智型、新聞型、寫(xiě)實(shí)型等等，在進(jìn)行廣告創(chuàng)意活動(dòng)中，均可加以采用。這種創(chuàng)意一旦展示在社會(huì)公眾面前，從直觀上難以使人理解，但一旦加以思維整合之后，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告創(chuàng)意的確不凡。在廣告創(chuàng)意中采用抽象型的表現(xiàn)方法，是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意活動(dòng)中的主要傾向之一。 抽象型。 在上述廣告創(chuàng)意中，“捉老鼠與投籃”的標(biāo)題和“一只球鞋，一只小貓”的圖看似都是“風(fēng)馬牛不相及”的，但是，廣告主創(chuàng)人員則巧妙地利用聯(lián)想把它們聯(lián)系起來(lái)，給人以新穎、奇妙之感。 廣告正文：“貓?jiān)谧嚼鲜蟮臅r(shí)候，奔跑、急行、回轉(zhuǎn)、躍撲，直到捉到老鼠的整個(gè)過(guò)程，竟是如此靈活敏捷，這與它的內(nèi)墊腳掌有密切的關(guān)系。聯(lián)想出現(xiàn)的途徑多種多樣，可以是在時(shí)間或空間上接近的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想；在性質(zhì)上或特點(diǎn)上相反的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想；因形狀或內(nèi)容上相似的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想；在邏輯上有某種因果關(guān)系的事物之間產(chǎn)生聯(lián)想。 聯(lián)想型。在意與象的關(guān)系上，二者具有內(nèi)在的邏輯關(guān)系，但是在廣告中并不詳敘，給受眾自己去品味“象”而明曉?xún)?nèi)在的“意”。意象即意中之象，它是有一些主觀的、理智的、帶有一定意向的精神狀態(tài)的凝結(jié)物和客觀的、真實(shí)的、可見(jiàn)的、可感知的感性征象的融合，它是一種滲透了主觀情緒、意向和心意的感性形象，意象型廣告創(chuàng)意是把人的心境與客觀事物有機(jī)融合的產(chǎn)物。懸念式廣告是以懸疑的手法或猜謎的方式調(diào)動(dòng)和刺激受眾的心理活動(dòng)，使其產(chǎn)生疑惑、緊張、渴望、揣測(cè)、擔(dān)憂(yōu)、期待、歡樂(lè)等一系列心理，并持續(xù)和延伸，以達(dá)到釋疑團(tuán)而尋根究底的效果。要以高雅風(fēng)趣表現(xiàn)廣告主題，而不是一般的俏皮話(huà)和耍貧嘴?！坝哪墙柚喾N修辭手法，運(yùn)用機(jī)智、風(fēng)趣、精練的語(yǔ)言所進(jìn)行的一種藝術(shù)表達(dá)”。采用夸張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術(shù)效果。夸張是“為了表達(dá)上的需要，故意言過(guò)其實(shí)，對(duì)客觀的人、事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述”。國(guó)外一家家電公司采用借喻，廣告自己微波爐的簡(jiǎn)易操作性，其廣告語(yǔ)為：“我家的貓用微波爐烤了條魚(yú)吃”。 例如，皇家牌威士忌廣告采用借喻：“純凈、柔順，好似天鵝絨一般”。比喻型廣告創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對(duì)廣告產(chǎn)品或勞務(wù)的特征進(jìn)行描繪或渲染，或用淺顯常見(jiàn)的道理對(duì)深?yuàn)W的事理加以說(shuō)明，以達(dá)到幫助受眾深入理解，使事物生動(dòng)具體、給人以鮮明深刻的印象。如一個(gè)汽車(chē)附助產(chǎn)品的廣告，用類(lèi)推的方法宣傳為：“正如維生素營(yíng)養(yǎng)你的身體，我們的產(chǎn)品可營(yíng)養(yǎng)你的汽車(chē)引擎”。這種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意是以一種事物來(lái)類(lèi)推另一事物，以顯示出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)。這種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意，可以使商品生動(dòng)、具體，給受眾以鮮明的深刻的印象，同時(shí)可以用淺顯常見(jiàn)的事物對(duì)深?yuàn)W的道理加以說(shuō)明，幫助受眾深入理解。 擬人型。在許多國(guó)家對(duì)于證言型廣告都有嚴(yán)格限制，以防止虛假證言對(duì)消費(fèi)者的誤導(dǎo)。這揭示了這樣一個(gè)事實(shí)：在其它條件相同的狀況下，權(quán)威效應(yīng)更具影響力，往往成為第一位的作用。阿這種廣告創(chuàng)意有兩層涵義：一是援引有關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者或名人、權(quán)威人土的證言來(lái)證明廣告商品的特點(diǎn)、功能以及其它事實(shí)，以此產(chǎn)生權(quán)威效應(yīng)。在我國(guó)國(guó)內(nèi)這幾年的電視廣告中，不少是故事型的廣告創(chuàng)意，如“南方黑芝麻糊”廣告、“孔府家酒”的廣告、“沱牌酒”的廣告等。由于故事本身就具有自我說(shuō)明的特性，易于讓受眾了解，使受眾與廣告內(nèi)容發(fā)生連帶關(guān)系。 故事型。這種廣告創(chuàng)意類(lèi)型既可以是通過(guò)戲劇表演形式來(lái)推出廣告品牌產(chǎn)品，也可以在廣告表現(xiàn)上戲劇化和情節(jié)化。在我國(guó)，對(duì)于比較廣告有嚴(yán)格的要求，所以在進(jìn)行比較型廣告創(chuàng)意時(shí)一定要慎之又慎，不要招惹不必要的麻煩或糾紛。在進(jìn)行比較型廣告創(chuàng)意時(shí)，可以是針對(duì)某一品牌進(jìn)行比較，也可以是對(duì)普遍存在的各種同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較。這樣才能更容易地刺激起他的注意和認(rèn)同。這種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意是以直接的方式，將自己的品牌產(chǎn)品與同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣的比較，從而引起消費(fèi)者注意和認(rèn)牌選購(gòu)。其以訴示廣告商品的客觀情況為核心，表現(xiàn)商品的現(xiàn)實(shí)性和真實(shí)性本質(zhì)，以達(dá)到突出商品優(yōu)勢(shì)的目的。形象創(chuàng)意還可以分為：信息型。這種類(lèi)型的廣告創(chuàng)意是以形象的展現(xiàn)來(lái)反映出廣告主題，從而直觀地吸引公眾。 1）抽象創(chuàng)意 抽象創(chuàng)意是指通過(guò)對(duì)抽象概念的創(chuàng)造性重新組合，以表現(xiàn)廣告的內(nèi)容。因此，廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品。正如美國(guó)評(píng)委所言：“它是一幅僅有一句文案的廣告(一輛你可以信賴(lài)的車(chē))——純粹的視覺(jué)化創(chuàng)意。相關(guān)性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內(nèi)在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會(huì)意。 5）廣告創(chuàng)意要以形象化為表現(xiàn) 廣告創(chuàng)意要基于事實(shí)，集中凝練出主題思想與廣告語(yǔ)，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語(yǔ)、詩(shī)歌、音樂(lè)和富有感染力的圖畫(huà)、攝影，融匯貫通，構(gòu)成一幅完善的廣告作品。 4）廣告創(chuàng)意要以情趣生動(dòng)為手段 廣告創(chuàng)意要想將消費(fèi)者帶入一個(gè)印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動(dòng)的表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實(shí)、體現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，以引發(fā)消費(fèi)者共鳴。 3）廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為生命 廣告創(chuàng)意的新穎獨(dú)特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感?！吧浼榘凶印薄ⅰ皬椙倏绰?tīng)眾”。 2）廣告創(chuàng)意要以廣告目標(biāo)對(duì)象為基準(zhǔn) 廣告目標(biāo)對(duì)象是指廣告訴求對(duì)象，是廣告活動(dòng)所有的目標(biāo)公眾，這是廣告定位中“向誰(shuí)廣告”的問(wèn)題。廣告創(chuàng)意的特征（重點(diǎn)學(xué)習(xí)記憶內(nèi)容）1）廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心 廣告主題是廣告定位的重要構(gòu)成部分，即“廣告什么”。一旦廣告定位確定下來(lái)，怎樣表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告風(fēng)格才能夠隨后確定。廣告定位所要解決的是“做什么”，廣告創(chuàng)意所要解決的是“怎么做”。廣告創(chuàng)意的前提 廣告定位先與廣告創(chuàng)意。三、廣告創(chuàng)意（重點(diǎn)學(xué)習(xí)研究?jī)?nèi)容）什么是廣告創(chuàng)意?創(chuàng)意，在英語(yǔ)中是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思。后來(lái)聽(tīng)說(shuō)美國(guó)主演《黑色閃電》的泰勒要來(lái)日本，于是和泰勒洽談廣告合作事宜，大量宣傳“泰勒的黑色是流行的時(shí)尚”的廣告，結(jié)果不到一年就賣(mài)了40000多件。耐克公司聘請(qǐng)喬丹做廣告，雖然付出了數(shù)億法郎，結(jié)果樹(shù)立了鞋類(lèi)第一的品牌形象，有無(wú)數(shù)的人穿上了耐克。 廣告也比較嫻熟的使用名人效應(yīng)，從而達(dá)到說(shuō)服消費(fèi)者的目的。 當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)為廣告中宣傳的東西是科學(xué)的時(shí)候，消費(fèi)者就已經(jīng)被說(shuō)服，并且自動(dòng)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。又如：時(shí)下廣告里的納米冰箱、納米洗衣機(jī)、納米水杯、納米保暖內(nèi)衣都是在炒作納米概念，從而達(dá)到用科技說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的目的?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，普通的消費(fèi)者不可能對(duì)所有的科學(xué)技術(shù)都了解。廣告也搭上了科技崇拜這列最時(shí)髦的列車(chē)，它把自己變成了一個(gè)科學(xué)家，在思想、文化等深層次上，展開(kāi)了高雅、而又循循善誘的說(shuō)服工作。不僅僅是大自然向科學(xué)敞開(kāi)了胸懷，就連人類(lèi)也向科學(xué)敞開(kāi)了胸懷，并且對(duì)它頂禮膜拜。明天的明天，你還會(huì)送我水晶之戀果凍嗎？”面對(duì)這樣的廣告文學(xué)，還有誰(shuí)能夠無(wú)動(dòng)于衷呢？ 當(dāng)消費(fèi)者沉迷于廣告文學(xué)描述的境界時(shí)，消費(fèi)者就已經(jīng)主動(dòng)接受了被說(shuō)服?！八е畱俟麅龃韾?ài)的語(yǔ)言。大量的借鑒了文學(xué)的表現(xiàn)手法，詩(shī)歌、散文等各種文學(xué)藝術(shù)都在廣告中得到了比較好的發(fā)揮，