敦煌旅游客源市場(chǎng)研究-文庫(kù)吧資料
2025-07-03 14:50本頁(yè)面
【正文】 升、旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位的進(jìn)一步確定，近些年來(lái)，國(guó)內(nèi)外投資者和學(xué)者紛紛來(lái)敦煌考察投資各類(lèi)項(xiàng)目或舉辦各種內(nèi)容的學(xué)術(shù)性會(huì)議，致使敦煌商務(wù)旅游、會(huì)議旅游人數(shù)快速增長(zhǎng)，并且將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)；（4）雖然宗教文化也是敦煌石窟藝術(shù)的重要組成部分，但它并非最重要的部分，敦煌石窟藝術(shù)之豐厚，亦并非全部表現(xiàn)為宗教文化，因而，宗教旅游在敦煌旅游客源市場(chǎng)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)構(gòu)成中比重較小，而較之武威及全國(guó)又略長(zhǎng)，鑒于佛教在我國(guó)及東南亞各國(guó)的影響力，這方面的旅游產(chǎn)品亦可作為開(kāi)發(fā)的目標(biāo)；（5）來(lái)敦煌療養(yǎng)度假的游客比重低于全國(guó)，可見(jiàn)敦煌此類(lèi)旅游產(chǎn)品比較少，然而敦煌并不缺乏可供此類(lèi)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的資源，比如鳴沙山夏日熱沙（可作沙療）及正在投資興建的伊塘湖溫泉等，今后可適度開(kāi)發(fā)此類(lèi)旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大這方面的客源。出游動(dòng)機(jī)的不同，通過(guò)影響產(chǎn)品的偏好來(lái)影響目的地的開(kāi)發(fā)與規(guī)劃，因此對(duì)旅游類(lèi)型結(jié)構(gòu)的研究，對(duì)旅游地的開(kāi)發(fā)與規(guī)劃有指導(dǎo)作用。鑒于此，應(yīng)當(dāng)采取相應(yīng)措施改善敦煌的旅游環(huán)境，提高服務(wù)質(zhì)量，以調(diào)節(jié)敦煌旅游過(guò)大的季節(jié)性差異。旅游淡季主要在秋末11月、冬季12月、1月、2月和早春3月，旅游流量小得多，%，月均流量不到1%。%。以1/12（%）為判斷標(biāo)準(zhǔn)，月客流量占全年客流量的比重大于1/12為旺季，小于1/24（%）為淡季，介于1/121/24之間為平季[9]。除此之外，旅游活動(dòng)也受習(xí)俗、節(jié)假日等因素的影響。40′至40176。13′至95176。因此，應(yīng)當(dāng)在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度、完善促銷(xiāo)手段，針對(duì)各種影響因素的變化采取相應(yīng)對(duì)策，以彌補(bǔ)各種不利因素對(duì)旅游業(yè)造成的損失，穩(wěn)步擴(kuò)大客源市場(chǎng)。：敦煌歷年旅游接待情況匯總（一）（單位：人次）年度人次數(shù)199219931994199519961997199819992001接待游客總?cè)藬?shù)303773220110338781400000450000480000440700450000500013國(guó)內(nèi)游客272819207974315645366000412000443000403700418000463600海外游客309541213623136340003800037000370003200036413資料來(lái)源：由敦煌統(tǒng)計(jì)局、旅游局各年資料整理所得：敦煌歷年旅游接待情況匯總（二）（單位：人次）年度人次數(shù)200220032004200520062007200820092010接待游客總?cè)藬?shù)5070005246255300086035006100005801005001008200001002100國(guó)內(nèi)游客473000484000477200528554542000519000480000758400924900海外游客340004062552808749466800061100201006160077200資料來(lái)源：由敦煌統(tǒng)計(jì)局、旅游局各年資料整理所得從表中可以看出，敦煌旅游業(yè)發(fā)展已經(jīng)日趨成熟，旅游市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，除與其它旅游地一樣會(huì)受到自然因素、社會(huì)因素、經(jīng)濟(jì)因素影響之外，能夠始終保持較穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)，這與敦煌對(duì)外開(kāi)放的逐步深入、旅游資源的開(kāi)發(fā)及旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游管理與服務(wù)等方面的發(fā)展密切相關(guān)。旅游客源市場(chǎng)亦會(huì)隨季節(jié)的不同而發(fā)生變化，因?yàn)閷?duì)某一旅游地來(lái)說(shuō)，不同的季節(jié)，其氣候會(huì)有所不同，加上存在一些影響客源季節(jié)變化的社會(huì)因素（如節(jié)假日、傳統(tǒng)習(xí)俗等），所以會(huì)出現(xiàn)旅游淡季、旺季。旅游客源市場(chǎng)的時(shí)間結(jié)構(gòu)可分為年際變化結(jié)構(gòu)和季節(jié)性變化結(jié)構(gòu)。由此可見(jiàn)，敦煌因其獨(dú)特的旅游資源具有一定的吸引力，因而在宣傳促銷(xiāo)上有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，不足之處在于距離太遠(yuǎn)、交通不便利，可入性相對(duì)較差，應(yīng)當(dāng)在保持資源優(yōu)勢(shì)的情況下，提供更好的交通條件以吸引更多的游客，鞏固?hào)|南沿海發(fā)達(dá)省份及新疆客源市場(chǎng)，開(kāi)拓以北京為中心的東北、華北及西南客源市場(chǎng)，引導(dǎo)開(kāi)發(fā)本省及周邊地區(qū)及寧夏、青海等客源市場(chǎng)，逐步形成本省、外省客源共同增長(zhǎng)的局面。造成這種分布特性的原因是：（1）“敦煌”二字本身就是一個(gè)品牌，旅游資源豐度、價(jià)值極高，特色較為突出，同時(shí)，旅游開(kāi)發(fā)投入力度較大，因而對(duì)游客吸引范圍較大；（2）鄰省新疆是敦煌國(guó)內(nèi)游客的主力軍，主要是緣于敦煌旅游景點(diǎn)之特色的吸引；另外，由于受到了距離衰減規(guī)律的影響。：2010年敦煌國(guó)內(nèi)游客分布情況（單位：人次，%）客源地人次數(shù)比重客源地人次數(shù)比重新疆254803河北11632廣東118170天津10340北京108015遼寧10155甘肅47176安徽10155浙江43575湖南8678上海37759青海6001福建34435重慶5632四川30650山西4893山東26496貴州4247廣西25111湖北3508陜西24834內(nèi)蒙古2308海南24742江西1569江蘇23264黑龍江138
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