實(shí)現(xiàn)代言人與品牌的絕配-文庫吧資料
2025-07-01 22:31本頁面
【正文】 了他在綜合景氣指數(shù)榜中的地位。 基于最新一期“中國名人榜”調(diào)查結(jié)果，零點(diǎn)研究集團(tuán)得出目前的明星景氣指數(shù)排行榜。商家通過該指標(biāo)體系，可了解明星在當(dāng)前受眾心目中基于這兩個層面所形成的綜合景氣指數(shù)，并可結(jié)合自身產(chǎn)品或品牌與明星特質(zhì)的匹配度來選擇最為合適、最具價值的代言人?；诠妼蕵访餍呛腕w育明星的差異化評價，該指標(biāo)體系包括分別針對娛樂明星和體育明星的兩套子指標(biāo)體系，每個子指標(biāo)體系包括2個總體指標(biāo)（“明星魅力指數(shù)”和“明星人氣指數(shù)”）和8個分項(xiàng)指標(biāo)。 零點(diǎn)研究集團(tuán)建立的明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系是基于受眾感受和測評所形成的，測評娛樂界明星和體育界明星在受眾中綜合景氣指數(shù)的指標(biāo)體系。 零點(diǎn)明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系：明星時代的代言法則零點(diǎn)研究集團(tuán)在此方面的探索性研究正是著眼于商家在這方面的需要。事實(shí)證明，并不是所有的明星廣告都能出奇制勝，達(dá)到商家的營銷目標(biāo)，選用不合適的代言人還可能給品牌帶來負(fù)面影響。而當(dāng)某品牌承擔(dān)起個人實(shí)現(xiàn)情感和精神滿足的載體功能時，它就被賦予了積極的文化價值，甚至成為身份和地位的象征。因?yàn)橄M(fèi)者在購買產(chǎn)品時除了考慮其功用價值之外，還重視其情感價值。 自80年代末，中國某著名表演藝術(shù)家為“三九胃泰”拍攝廣告片，開了中國名人做廣告先河之后，中國快速進(jìn)入了品牌代言人時代。 品牌代言人的選擇需要科學(xué)的指標(biāo)體系來輔助數(shù)據(jù)結(jié)果已根據(jù)9市的人口規(guī)模做加權(quán)處理，在95%%。前二期調(diào)查來自零點(diǎn)研究集團(tuán)
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