蜂產(chǎn)品開拓徐州市場的營銷策劃書物流管理論文-文庫吧資料
2025-07-01 11:59本頁面
【正文】 健康的欲望。根據(jù)消費(fèi)群體的特征，可分為：主要市場：55歲以上這一年齡段的消費(fèi)群體。而3055歲之間這一類可分為上班族，對于這一類群體會有很多方面的壓力，容易造成疲勞，對于這這一群體更傾向于緩解疲勞度的產(chǎn)品。②按年齡層次劃分：1830歲，3055歲，55歲以上。綜上所述，通過SWOT分析，通靈牌蜂產(chǎn)品開拓徐州市場面對強(qiáng)大的競爭力，通過對其內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析，了解自身的優(yōu)勢與劣勢，準(zhǔn)確掌握市場和消費(fèi)者需求信息，在有效運(yùn)用各種資源的基礎(chǔ)上，對蜂產(chǎn)品直營店?duì)I銷活動(dòng)的目標(biāo)、戰(zhàn)略、策略以及具體實(shí)施方案進(jìn)行設(shè)計(jì)和計(jì)劃。徐州的居民熱衷于超市的蜂產(chǎn)品專柜，對于像蜂產(chǎn)品這樣的專賣店、直營店來說，開拓徐州市場具有很大的沖擊力。（T）其他知名蜂產(chǎn)品的競爭，其他各類保健品存在的替代性風(fēng)險(xiǎn)。知識水平越高的人，越理解工業(yè)發(fā)展對食品健康的危害。而且通靈牌蜂產(chǎn)品也有轉(zhuǎn)為女性打造的蜂蜜，如益母草蜂蜜、玫瑰蜜乳，玫瑰花粉片等，具有很好的美容養(yǎng)顏、營養(yǎng)滋補(bǔ)的功效。（O）隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，部分人群開始慢慢的享受生活，對于徐州這樣經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展的城市也不例外，越來越多的人更加注重健康，也更加認(rèn)識到食用蜂產(chǎn)品的重要性。農(nóng)科瑞奇在通靈牌蜂產(chǎn)品的宣傳方面，很少利用廣告來做宣傳，所以對于人們通靈牌蜂產(chǎn)品不了解。通靈牌蜂產(chǎn)品具有競爭力產(chǎn)品好、質(zhì)量好，價(jià)格便宜，尤其是暢銷產(chǎn)品蜂蜜通靈牌蜂產(chǎn)品包括洋槐蜂蜜、枸杞蜂蜜、金桔蜂蜜等在內(nèi)的十幾種蜂蜜，可以滿足不同年齡層次的人使用，實(shí)現(xiàn)了蜂蜜的多元化發(fā)展。3SWOT分析SWOT分析法，是用來分析企業(yè)本身的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、面臨機(jī)會與威脅的方法，通過分析，采取組合營銷策略，實(shí)現(xiàn)將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境的有機(jī)結(jié)合。對于一般家庭的消費(fèi)者來說，購買這些產(chǎn)品，會增加家庭的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。目前在鼓樓區(qū)，通靈牌蜂產(chǎn)品只有這兩家蜂產(chǎn)品的專賣店。 ② 江大蜂膠江大蜂膠目前在徐州鼓樓區(qū)也占有一定的市場份額，擁有很多忠實(shí)的客戶。通靈牌蜂產(chǎn)品專賣店之安健養(yǎng)生開徐州鼓樓區(qū)。但是隨著消費(fèi)需求的多樣化，蜂產(chǎn)品專賣店這些消費(fèi)場所不僅僅是銷售蜂產(chǎn)品的地方了，現(xiàn)在的蜂產(chǎn)品專賣店都是以體驗(yàn)的形式經(jīng)營的，消費(fèi)者可以在了解蜂產(chǎn)品的同時(shí)也可以做一下理療，能夠輔助改善身體的狀況。 一般來說，愿意選購蜂產(chǎn)品的消費(fèi)者，都有較強(qiáng)的營養(yǎng)保健意識，都比較注重身體的保健，他們一般都是55歲以上有固定收入的離退休職工，不僅追求保健效果強(qiáng)的產(chǎn)品，而且比較注重產(chǎn)品的品牌；還有一部分就是1830歲及3055歲之間的大學(xué)生和上班族，大學(xué)生和上班族也是一個(gè)不可忽視的消費(fèi)群體。4．技術(shù)環(huán)境公司已北京農(nóng)科院雄厚的科研實(shí)力為依托，以先進(jìn)的設(shè)備技術(shù)為支撐，將科研成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，造福社會大眾。因此，人們對蜂產(chǎn)品并沒有形成消費(fèi)習(xí)慣，也沒有一個(gè)客觀的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。在各種保健品隨之興起之時(shí)，回歸自然，天然保健”成為健康的新主題。在調(diào)查的徐州市居民中，約有20%的人過去一年中曾經(jīng)購買過各類營養(yǎng)保健品。3．社會環(huán)境21世紀(jì)是一個(gè)崇尚自然、追求健康的世紀(jì)，注重保健是當(dāng)代的時(shí)尚。到目前為止，在居民收入持續(xù)快速增長的支撐下，徐州市區(qū)居民消費(fèi)水平不斷提高，生活質(zhì)量進(jìn)一步改善，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨升級，消費(fèi)水平在2012年的基礎(chǔ)上繼續(xù)較快增長?？偭坷^續(xù)居全省第5位。徐州市積極響應(yīng)國家食品藥品監(jiān)督管理局對蜂產(chǎn)品市場的法律法規(guī)政策，高度重視對保健食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)的日常監(jiān)管工作，明確監(jiān)管職責(zé)，強(qiáng)化企業(yè)責(zé)任意識，監(jiān)督企業(yè)完善管理制度，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理。為此，國家質(zhì)檢總局和國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會已于2005年10月26日公布了新修訂的國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《蜂蜜》(GB187962005)。
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