【正文】 旅游經(jīng)濟提供了十分有利的條件。另外，旅游目的地經(jīng)濟發(fā)展水平較高，與外界聯(lián)系密切，也有能力吸引大量投資，提供完備的基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施、先進便捷的通訊、交通等。（2）經(jīng)濟區(qū)位客源地的經(jīng)濟發(fā)展水平是影響旅游需求的決定因素，經(jīng)濟越發(fā)達(dá)，旅游者需求越大，選擇出游的距離越遠(yuǎn)。風(fēng)景名勝區(qū)距離市區(qū)中心只有9km，有旅游專線和公交線路直達(dá)風(fēng)景名勝區(qū)，進入風(fēng)景名勝區(qū)十分便利。同時，便捷的交通也會縮短人們對旅游地的感知距離，交通條件的改善也會使旅游需求相應(yīng)增大。（1）地理和交通區(qū)位圖32 中山陵園風(fēng)景名勝區(qū)地理和交通區(qū)位示意圖（資料來源：中山陵園管理局）旅游地的交通狀況是影響居民出游決策的重要因素。例如，深圳錦繡中華、世界之窗、中華民俗村造成的轟動效應(yīng)與其區(qū)位因子有著直接的關(guān)系：深圳毗鄰香港，背靠珠江三角洲，常住人口600萬，流動人口600萬，是典型的客源型城市和消費城市，沒有可供替代的觀光產(chǎn)品等（崔鳳軍，2001）。這些優(yōu)勢對風(fēng)景名勝區(qū)的持續(xù)發(fā)展提供了有利條件，并隨著旅游市場競爭和旅游者需求的變化及風(fēng)景名勝區(qū)自身的發(fā)展變化而不斷變化。區(qū)內(nèi)有中山陵等八處國家級重點文物保護單位，眾多省、市級文物保護單位，現(xiàn)存六朝、明清、民國等諸多時代量大類豐的歷史文化遺存。風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)山水相依，陵林輝映，塔閣棋布，園囿紛呈。中山陵園風(fēng)景名勝區(qū)作為南京最具代表的旅游品牌，是中外游客來寧的必游之地，其地位相當(dāng)于北京的故宮，杭州的西湖，洛陽的龍門石窟，西安的秦始皇兵馬俑（任黎秀，2002a）。著名風(fēng)景名勝區(qū)競爭力比較優(yōu)勢市場需求環(huán)境保障區(qū)位條件產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)旅游吸引空間結(jié)構(gòu)季節(jié)特征環(huán)境現(xiàn)狀環(huán)境容量游客需求圖21 著名風(fēng)景名勝區(qū)競爭力主要影響因子第三章 著名風(fēng)景名勝區(qū)可持續(xù)發(fā)展——競爭力分析本文以中山陵園風(fēng)景名勝區(qū)為例對著名風(fēng)景名勝區(qū)的旅游競爭力進行研究。在經(jīng)濟和社會日益發(fā)達(dá)的當(dāng)前和今后，旅游者對環(huán)境質(zhì)量的關(guān)注程度會日益提高。風(fēng)景名勝區(qū)提升競爭力的環(huán)境保障。風(fēng)景名勝區(qū)提升競爭力的市場需求。隨著旅游業(yè)的發(fā)展和成熟，旅游業(yè)已經(jīng)不再單純依賴旅游資源優(yōu)勢。風(fēng)景名勝區(qū)提升競爭力的比較優(yōu)勢。由于風(fēng)景名勝區(qū)競爭力是受多因素影響的，按照影響競爭力的因素類型，可以把區(qū)域旅游競爭因素分解為比較優(yōu)勢、市場需求和環(huán)境保障等3個主要方面（圖21）。所以，著名風(fēng)景名勝區(qū)競爭力獲得提升的前提必須是在此限度之下的發(fā)展，最終的發(fā)展實際上是一定時期、一定限度內(nèi)旅游發(fā)展與資源、經(jīng)濟和環(huán)境相互協(xié)調(diào)發(fā)展的綜合實現(xiàn)。風(fēng)景名勝區(qū)旅游發(fā)展和旅游資源、社會經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境的相互作用關(guān)系是衡量競爭力的關(guān)鍵。風(fēng)景名勝區(qū)的競爭力與可持續(xù)發(fā)展之間具有內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，風(fēng)景名勝區(qū)的旅游發(fā)展依賴于獨有的資源和環(huán)境，可持續(xù)旅游能為風(fēng)景名勝區(qū)實現(xiàn)社會和經(jīng)濟效益提供動力，而社會和經(jīng)濟發(fā)展為風(fēng)景名勝區(qū)的競爭力提供保障。風(fēng)景名勝區(qū)開展旅游活動為人們提供休閑娛樂的地方，促進社會經(jīng)濟和文化的發(fā)展，但大量游人的到來加劇了風(fēng)景名勝區(qū)生物、環(huán)境的損耗，地方文化和特色有時也遭到消退。因此，旅游發(fā)展必須以對風(fēng)景名勝旅游資源的可持續(xù)利用和環(huán)境的可持續(xù)完善為前提。環(huán)境可持續(xù)完善是指環(huán)境的改變將限定在一個可恢復(fù)的范圍，并且不對其多樣性造成損害。未來影響旅游需求的另一個重要因素就是旅游者對環(huán)境質(zhì)量的關(guān)注，而良好的環(huán)境質(zhì)量也是可持續(xù)旅游的前提。著名風(fēng)景名勝區(qū)的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)順應(yīng)市場需求，旅游者不斷變化的需求促使風(fēng)景名勝區(qū)的發(fā)展模式不斷發(fā)生變化，也使其保持競爭優(yōu)勢的能力不斷發(fā)生變化。2 著名風(fēng)景名勝區(qū)可持續(xù)發(fā)展與競爭力提升可持續(xù)發(fā)展是世界旅游業(yè)發(fā)展的潮流和趨勢，將風(fēng)景名勝區(qū)的可持續(xù)發(fā)展與競爭力結(jié)合起來，是體現(xiàn)可持續(xù)旅游競爭力的思想（黎潔，趙西萍，1999）。本文作者結(jié)合以上研究，將“風(fēng)景名勝區(qū)競爭力”定義為：風(fēng)景名勝區(qū)在社會、經(jīng)濟、政治、文化、環(huán)境等因素綜合作用下，為維護自身市場地位所創(chuàng)造和整合的保護風(fēng)景名勝資源、增值產(chǎn)品和保持競爭優(yōu)勢的能力。陳建斌（2001）提出的“區(qū)域旅游競爭力”是指區(qū)域的社會、政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境等因素的綜合水平與區(qū)域內(nèi)旅游業(yè)相互作用所決定的旅游競爭力。因此，著名風(fēng)景名勝區(qū)的競爭力是一個具有現(xiàn)實意義，值得深入研究的課題。而且風(fēng)景名勝區(qū)擁有我國高質(zhì)量的風(fēng)景名勝資源，經(jīng)過早期的開發(fā)，面臨著如何在日益激烈的市場競爭中保持競爭優(yōu)勢和持續(xù)發(fā)展的問題。陸林（1997）根據(jù)加拿大學(xué)者提出的旅游地生命周期理論及Hovinen（1982）對勃特勒模型的修正，提出將鞏固階段和停滯階段合并為成熟階段，本文即以發(fā)展成熟的著名風(fēng)景名勝區(qū)為研究對象，一般具有如下特征：旅游資源比較豐富品位高，具有一定的知名度，服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施完備，擁有穩(wěn)定的客源等。第三節(jié) 著名風(fēng)景名勝區(qū)的可持續(xù)發(fā)展與競爭力1 著名風(fēng)景名勝區(qū)與競爭力（1）著名風(fēng)景名勝區(qū)國務(wù)院1985年頒布的《風(fēng)景名勝區(qū)管理暫行條例》中對風(fēng)景名勝區(qū)定義如下：“風(fēng)景名勝區(qū)”是指具有觀賞、文化或科學(xué)價值，自然景觀、人文景觀比較集中，環(huán)境優(yōu)美，具有一定的規(guī)模和價值，可供人們游覽、休息或進行科學(xué)考察、文化活動的地區(qū)。沈鋼（1998）分析了上海市旅游飯店競爭結(jié)構(gòu)狀況，提出了旅游飯店在競爭中如何求生存的對策。王滔（2000）等分析了洛陽面臨的競爭情況，提出了洛陽和開封、鄭州、西安等城市合作開發(fā)戰(zhàn)略。我國學(xué)者鄒益民、韓曉燕（2001）認(rèn)為，競爭要立足于服務(wù)對象，根據(jù)游客需求制定競爭方案，競爭要著眼于創(chuàng)造市場，不能只局限在目前的市場。陳建斌（2001）提出區(qū)域旅游競爭力的概念并以廣東省為例，分析影響區(qū)域旅游競爭力的因素：背景因素（指社會經(jīng)濟、政治、文化及技術(shù)因素的綜合）和決定性因素（包括比較優(yōu)勢、對市場需求的反應(yīng)速度與能力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、影響區(qū)域旅游競爭力的環(huán)境等）。郭魯芳（2000）提出國際旅游競爭力的多相測度法，認(rèn)為評估一國旅游國際競爭力，不僅要反映目前市場的占有率，而且要體現(xiàn)旅游業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿?。他的研究豐富了旅游競爭理論的內(nèi)容。我國學(xué)者郭陽旭（2000）提出整體競爭力的概念和定義，提出了提升重慶市旅游整體競爭力的戰(zhàn)略意義與基本途徑，他認(rèn)為一切競爭都是知識人才的競爭，旅游整體競爭力最終體現(xiàn)在旅游管理者、旅游活動的操作者身上。（楊英保，2002）認(rèn)為一個旅游度假地的競爭能力取決于旅游市場 、本身的開發(fā)情況、可進入性等。若干學(xué)者對旅游競爭因素進行不同的分析和評價：（1979）認(rèn)為，決定一個旅游系統(tǒng)發(fā)展?fàn)顩r的四個因素是客源地區(qū)域、目的地區(qū)域、旅行路徑和旅游產(chǎn)業(yè)本身。金衛(wèi)東（1995a）、李娟文（1999）等對旅游形象進行研究，崔鳳軍（1999）、張景和（2001）分別就歷史文化名城和資源型城市的形象設(shè)計進行研究。李蕾蕾（1995，1997，1999）指出今后城市旅游的進一步發(fā)展不能單純依靠孤立旅游景點，必須推出城市整體的旅游形象，通過形象定位、主題口號的提出、視覺形象的設(shè)計等戰(zhàn)略全面發(fā)展城市旅游，增強城市旅游發(fā)展的潛力；并認(rèn)為旅游者在選擇旅游地和進行旅游決策，除考慮距離、交通方式和價格等因素外，還非常重視旅游地的感知印象，這主要取決于旅游地旅游形象狀況。白祖誠（1994）認(rèn)為北京要建設(shè)成為現(xiàn)代化國際旅游城市，極其重要的問題之一是建設(shè)好北京的旅游形象、優(yōu)化北京的旅游產(chǎn)品，從而提高北京的國際旅游競爭力。宋章海（2000）討論了旅游目的地如何根據(jù)旅游者的需求特征進行形象設(shè)計，認(rèn)為旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動因是游客的需求。（1982）把行為理論引入旅游需求研究，通過比較游客旅游前后意境地圖的差異，發(fā)現(xiàn)差異較大。IsoAhola，（1990）認(rèn)為旅游者的出游動機是通過旅游逃避壓抑的日常生活、工作環(huán)境，尋求心理補償，從體驗到需求，有一被動轉(zhuǎn)為主動的變化過程。②從旅游者的角度進行的研究（目的地行為模式分析法） Morley（1992）認(rèn)為，普通居民一般根據(jù)個人收入水平、閑暇時間、興趣愛好等決定旅游形式，最終使個人效用最大化。萬緒才（1998）研究了南京市客源市場結(jié)構(gòu)，董觀志（1999）通過深圳市幾個主題公園的實地調(diào)查，揭示特定城市旅游客源市場分異規(guī)律。（1982）研究了影響美國旅游需求變化的主要因素，認(rèn)定收入水平、相對價格水平、相對匯率和旅游目的地的特殊事件是影響國際旅游需求的主要因子，其中相對價格差異是首要因子。（2）旅游需求的競爭80年代旅游需求的競爭成為旅游競爭研究的主題，主要從兩個角度考慮：①對進入旅游地的旅游者進行研究（竇文章，2000）通過測量歐洲39個首都城市旅游競爭力認(rèn)為，旅游需求是影響城市旅游競爭力的主要因子之一。我國旅游競爭的研究始于90年代，保繼剛（1991，1994）分別對名山旅游地、喀斯特石林和濱海沙灘類旅游地的空間競爭進行了研究，其實質(zhì)是旅游資源之間的競爭。（1966）曾運用旅游無差異曲線對美國賓西法尼亞兩個互相存在競爭的景點進行研究，發(fā)現(xiàn)旅游景點和客源地之間是資源指向型的。旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展使得旅游競爭局面逐漸形成，隨之展開旅游競爭研究。及時轉(zhuǎn)變旅游者、旅游經(jīng)營者和管理者的思想觀念和行為規(guī)范，用可持續(xù)發(fā)展的觀念與方法正確處理旅游開發(fā)與風(fēng)景名勝區(qū)的資源、生態(tài)、環(huán)境和文化特色的關(guān)系。合理利用資源，有效保護風(fēng)景名勝區(qū)，改善生態(tài)環(huán)境，保持文化完整、基本生態(tài)進程、生物多樣化和生命支持系統(tǒng)，滿足經(jīng)濟、社會和審美方面的需求。旅游作為一種強有力的發(fā)展形式，應(yīng)充分發(fā)揮其保護自然、人文旅游資源的潛力。旅游發(fā)展必須建立在生態(tài)環(huán)境的承受能力之上，自覺理智地循序漸進，并保障風(fēng)景名勝旅游資源利用的永續(xù)性。始終堅持“保護第一，開發(fā)第二”的原則。充分認(rèn)識風(fēng)景名勝旅游資源的珍稀性及其非同尋常的價值和意義，明確每一代人對風(fēng)景名勝區(qū)的責(zé)任和義務(wù)?？沙掷m(xù)旅游發(fā)展要求擯棄狹隘的區(qū)域觀念，加強國際交流與合作，充分利用人類所創(chuàng)造的一切文明成果，實現(xiàn)全球旅游業(yè)的繁榮和發(fā)展?？沙掷m(xù)旅游發(fā)展必須與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟有機結(jié)合，以其提供的各種機遇作為發(fā)展的基礎(chǔ)，滿足當(dāng)?shù)鼐用耖L期發(fā)展經(jīng)濟、提高生活水平的需要?？沙掷m(xù)旅游發(fā)展應(yīng)在滿足當(dāng)代人日益增加的多樣化需要的同時，保證后代人能公平享有利用旅游資源的權(quán)利，滿足后代人旅游和發(fā)展旅游的需求?？沙掷m(xù)旅游發(fā)展要求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個整體，以不破壞其賴以生存的自然資源、文化資源及其他資源為前提，并能對自然、人文生態(tài)環(huán)境給予資金、政策等全方位支持，從而促進旅游資源的持續(xù)利用。90年代以來，我國旅游學(xué)界對可持續(xù)旅游的理論及實踐問題進行了深入研究（劉鴻雁，1992；崔鳳軍，1995，2001；陸林，1994；吳必虎，1996；匡林，1997；郭來喜，1997；牛亞菲，1999，2000；張二勛，1999；李立華，2000）。無論國際社會對旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理解，還是不同國家對可持續(xù)旅游的闡述、規(guī)定（如英國環(huán)境部制定的可持續(xù)旅游發(fā)展原則）有多少差異，但都包含著可持續(xù)發(fā)展思想的基本內(nèi)容，即滿足需要、資源的有限性和社會公平性（田道勇，1996）。1995年聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署、世界旅游組織和島嶼發(fā)展國際科學(xué)理事會，在西班牙召開的可持續(xù)旅游發(fā)展世界會議通過了《可持續(xù)旅游發(fā)展憲章》和《可持續(xù)旅游發(fā)展行動計劃》兩個重要文件，提出“旅游可持續(xù)發(fā)展的實質(zhì)就是要求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一個整體”。直到80年代，國際旅游學(xué)界才開始廣泛關(guān)注旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展問題。我國早在1994年通過了世界第一部國家級可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略《中國21世紀(jì)議程》，并在學(xué)術(shù)研究上滲透到環(huán)境保護、資源開發(fā)、經(jīng)濟發(fā)展、人口政策、海洋資源、國土資源等上百個學(xué)科（崔鳳軍，2001）?？沙掷m(xù)發(fā)展主要經(jīng)歷三個基本階段的演化：卡遜（Rechel Carson）所著《寂靜的春天》（Silent Spring）一書的問世，標(biāo)志著人類關(guān)心生態(tài)環(huán)境問題的開始。基本概念與研究問題的提出旅游競爭力著名風(fēng)景名勝區(qū)競爭力因子分析比較優(yōu)勢市場需求環(huán)境保障制約因素提升競爭力策略可持續(xù)旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展圖11 著名風(fēng)景名勝區(qū)可持續(xù)發(fā)展競爭力研究技術(shù)路線第二章 理論研究綜述第一節(jié) 可持續(xù)發(fā)展研究進展1 可持續(xù)發(fā)展的提出可持續(xù)發(fā)展是人類面對日益損耗的資源問題和日趨緊張的環(huán)境問題而提出的一種解決人—地關(guān)系矛盾的發(fā)展模式或指導(dǎo)思想。第二節(jié) 研究方法與技術(shù)路線本文在簡要綜述旅游可持續(xù)發(fā)展和區(qū)域旅游競爭的理論研究進展的基礎(chǔ)上，采用定性與定量分析相結(jié)合的方法，以南京市中山陵園風(fēng)景名勝區(qū)為例進行著名風(fēng)景名勝區(qū)的可持續(xù)發(fā)展——競爭力研究，進而提出促進可持續(xù)發(fā)展——提升競爭力的戰(zhàn)略和對策。著名風(fēng)景名勝區(qū)是旅游活動的重要載體，同時擔(dān)負(fù)著保護環(huán)境、促進經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的多重任務(wù)；隨著旅游市場國際化，地區(qū)間、國家間的旅游競爭日益激烈，提升競爭力成為著名風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)調(diào)多方關(guān)系和得到市場認(rèn)可的現(xiàn)實要求和必然選擇。我國風(fēng)景名勝區(qū)的建設(shè)與管理還處在發(fā)展階段，盡管不乏“精品”，但總體上是管理者“摸著石頭過河”，在風(fēng)景名勝區(qū)的功能設(shè)置、服務(wù)內(nèi)容與質(zhì)量、管理水平和層次、資源環(huán)境景觀保護力度和方式方法、經(jīng)營方略等方面與國際水準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)，因此亟需科學(xué)指導(dǎo)（崔鳳軍，2001）。鑒于我國風(fēng)景名勝區(qū)對我國旅游業(yè)的巨大貢獻與不可替代性，其可持續(xù)旅游發(fā)展顯得更為重要。僅據(jù)119處國家級風(fēng)景名勝區(qū)（截止2001年底）年游人數(shù)統(tǒng)計，1991—2001年間的年游客增長率為82%（仇保興，2002）。在我國15000多個旅游區(qū)（點）中，風(fēng)景旅游已成為我國旅游資源的“半壁江山” 。與旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，構(gòu)成我國旅游區(qū)主體的風(fēng)景名勝區(qū)面臨著嚴(yán)峻的考驗（崔鳳軍，2001），旅游活動產(chǎn)生的各種環(huán)境影響日益深刻而不容忽視。、%%；，%%；南京市接待入境旅游者561319人次，（江蘇省統(tǒng)計局，2003）。據(jù)世界旅游組織預(yù)測， 到2020年中國將成為世界第一大旅游目的地國，將實現(xiàn)由亞洲旅游大國向世界旅游強國的轉(zhuǎn)變（陳建斌，2001）。第一章 引言第一節(jié) 選題背景與意義隨著人類旅游活動規(guī)模的不斷擴大，旅游業(yè)已成為各國各地區(qū)普遍關(guān)注和重視的對象，在現(xiàn)代社會發(fā)展中扮演著越來越重要的角色。本文以中山陵園風(fēng)景名勝區(qū)為例，對影響著名風(fēng)景名勝區(qū)的比較優(yōu)勢、市場需求、環(huán)境保障等進行詳細(xì)分析