企業(yè)管理畢業(yè)設(shè)計(jì)論文終稿-文庫吧資料
2025-06-30 01:09本頁面
【正文】 別高的技術(shù)含量，只有特殊工藝和配方，因而非常容易仿冒。這不僅是保有顧客忠誠的必需，也是凝聚人才的內(nèi)在動力。對于有實(shí)力的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者而言，富于挑戰(zhàn)性的遠(yuǎn)大目標(biāo)不僅是保有顧客忠誠的必需，更是凝聚內(nèi)部員工的動力。美國“老干媽”絕對算的上是來自中國的進(jìn)口奢侈品。在大多數(shù)國外購物網(wǎng)站上老干媽都直接譯成“Lao Gan Ma”， 也有譯成“The godmother”。1996年批量生產(chǎn)后在全國迅速成為銷售熱點(diǎn)。是居家必備，饋贈親友之良品。 品牌策略實(shí)例論述（1） 老干媽品牌 陶華碧老干媽牌油制辣椒是貴州地區(qū)漢族傳統(tǒng)風(fēng)味食品之一。正確的品牌策略能使自己的產(chǎn)品在眾多的競爭對手面前脫穎而出，被消費(fèi)者選擇和接受，從而獲得平均利潤或者超過平均利潤的壟斷利潤?！笨上攵放频闹匾?。對于消費(fèi)者而言，品牌可以滿足消費(fèi)者情感和精神寄托，對于品牌和非品牌的產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意選擇的是品牌的產(chǎn)品，因?yàn)槠放瓶梢越o消費(fèi)者信心和保證。（2） 品牌的作用品牌具有非常深遠(yuǎn)的意義。品牌概念既來自品牌產(chǎn)品的品質(zhì)，又對其產(chǎn)品進(jìn)行約束。 品牌概念的主體是品牌。品牌概念：品牌概念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌與市場優(yōu)勢地位的觀念。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競爭。凱勒所說的：“品牌不是尖端科學(xué)，它是一門藝術(shù)，也是一門科學(xué)。正如凱文如何做好品牌策略來提升企業(yè)的競爭力是現(xiàn)階段我們的任務(wù)。但隨之中國入世后國內(nèi)企業(yè)總體競爭力較弱，中國品牌面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。 完美WORD格式 企業(yè)品牌策略研究摘 要 21世紀(jì)以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，國內(nèi)民營企業(yè)高速的發(fā)展，品牌變成了一個企業(yè)的無形資產(chǎn)。企業(yè)通過品牌策略運(yùn)用一系列的市場營銷方法，讓消費(fèi)者牢牢記住企業(yè)的產(chǎn)品，在激烈的市場競爭環(huán)境中獲得優(yōu)勢。如何提高國內(nèi)企業(yè)尤其是民營企業(yè)的綜合競爭力，擺脫國外品牌對中國市場的占有力的困境，已成當(dāng)務(wù)之急。雖然這個挑戰(zhàn)是巨大的，又是困難的，但是我們沒有過不去的坎。萊恩”關(guān)鍵詞：品牌；品牌策略；企業(yè)；目 錄摘要...................................................................................................第1頁關(guān)鍵詞...............................................................................................第1頁一、品牌的相關(guān)概念及理論界定....................................................第4頁 （一）品牌的概念............................................................................第4頁（二）品牌的作用............................................................
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