新媒體運(yùn)營策略分析-文庫吧資料
2025-06-29 20:28本頁面
【正文】 實(shí)現(xiàn) 收入說明：1. 商報(bào)內(nèi)容是整個(gè)商報(bào)的核心，同樣也是整個(gè)運(yùn)營策略的核心，通過合理規(guī)劃可以有效的利用這一核心資源為整個(gè)新媒體大平臺(tái)服務(wù)2. 目前商報(bào)的主要收入來源于紙媒部分，媒體地位也是由紙媒來維系的，隨著中老年群體閱讀習(xí)慣的改變，年輕群體的閱讀需求的增加，新聞門戶這一形式將逐漸處于核心地位，承擔(dān)著以往紙媒的角色，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向新媒體的平穩(wěn)過渡.3. 完整的新媒體平臺(tái)或者說新媒體形態(tài)應(yīng)該由移動(dòng)客戶端，新聞門戶，微博三部分組成.建議：應(yīng)該立即著手建設(shè)新聞門戶這一核心的平臺(tái)1. 主要特征：?jiǎn)渭兊男侣労蛯趦?nèi)容，用戶可以評(píng)論，用戶可以分享，用戶不能發(fā)表主題.2. 建設(shè)理由：a. 新媒體可以不與紙媒搶資源.b. 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)占據(jù)并將繼續(xù)占據(jù)大部分用戶量，是新媒體中不可或缺的一環(huán).c. 可以有效利用商報(bào)的核心資源d. 有效的推廣移動(dòng)客戶端，更好為客戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展.3. 項(xiàng)目可行性分析（swot法）優(yōu)勢(shì)：a. 定位精準(zhǔn)，容易實(shí)現(xiàn)差異化b. 商報(bào)內(nèi)容支持c. 已有技術(shù)團(tuán)隊(duì)d. 官方微博已有一定影響力劣勢(shì)：a. 沒有專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)編輯人員b. 沒有專業(yè)的網(wǎng)站運(yùn)營團(tuán)隊(duì)c. 如果內(nèi)容更新及時(shí)，報(bào)紙發(fā)行公司可能會(huì)有所抗拒機(jī)遇：目前成都乃至四川地區(qū)比較主流的網(wǎng)站：大成網(wǎng)，四川在線，成都全搜索，第四城，新浪四川，華西都市網(wǎng)同質(zhì)化的問題比較嚴(yán)重，都是以大雜燴的形態(tài)呈現(xiàn)，有新聞，論壇，廣告，生活服務(wù)信息，娛樂信息等內(nèi)容，但是卻沒有一個(gè)網(wǎng)站專門定位于新聞門戶，這是一個(gè)很好的契機(jī).挑戰(zhàn)：a. 網(wǎng)友參與度b. 推廣持久度c. 本地媒體的復(fù)制4. 可供借鑒和參考的網(wǎng)站華爾街日?qǐng)?bào) 南方周末 時(shí)代周刊 紐約時(shí)報(bào) 福布斯雜志第二部分——業(yè)務(wù)形態(tài)解析客戶需求面品牌宣傳
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