大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告論文-文庫(kù)吧資料
2025-06-24 12:57本頁(yè)面
【正文】 買動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生，與學(xué)生消費(fèi)者特殊的消費(fèi)心理是分不開的。同時(shí)，有61％的學(xué)生希望擁有為“大學(xué)生量身訂做的手機(jī)”。形成這一購(gòu)買動(dòng)機(jī)的原因，除了受他們最基本的消費(fèi)需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外，很大程度上還在于受他們依賴性消費(fèi)的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗(yàn)，購(gòu)買能力弱等因素的影響。相比之下，傳統(tǒng)的廣告及促銷手段等并沒(méi)有顯著的影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。影響大學(xué)生選擇品牌的另一個(gè)主要因素是周圍人的推薦。受輿論評(píng)價(jià)影響周邊人的推薦對(duì)大學(xué)生的購(gòu)買活動(dòng)有著很大的影響。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，新的經(jīng)濟(jì)必然與新的文化相對(duì)應(yīng)，而新的文化則必然帶來(lái)新的觀念。此外手機(jī)大賣場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。二、大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為的特點(diǎn)及形成原因（一）大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)行為特點(diǎn) 購(gòu)機(jī)地點(diǎn)較集中對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)地點(diǎn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的地點(diǎn)較為集中，大體上分布在手機(jī)大賣場(chǎng)和品牌專賣店，其比例分別為５７．１％和３２．０％，其它的只占１０．９％。而且相對(duì)于其他造型而言，平板的手機(jī)價(jià)格要便宜，性價(jià)比高。這與上述耐用有關(guān)。在外觀選擇方面，造型被視為最重要的因素，而色彩、輕薄和外殼材料基本處在同一考慮位置。其他的方面 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是受其外觀的影響的。手機(jī)有了MP3或MP4的功能，就不需再花錢消費(fèi)這類產(chǎn)品，對(duì)學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源有限的情況，可以節(jié)省支出。電子詞典為學(xué)習(xí)帶來(lái)很多的幫助，本身增加了手機(jī)的價(jià)值。大學(xué)生首選的附加功能是手機(jī)的攝像功能。表中其他項(xiàng)里包括的手機(jī)品牌為L(zhǎng)G、夏新、天語(yǔ)、聯(lián)想、金立等品牌。不僅如此，表明諾基亞憑其高品質(zhì)在大學(xué)生消費(fèi)群中取得了巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！ r(jià)格區(qū)別不大的情況下更愿意選擇品牌機(jī) 從以上分析可以看到，大學(xué)生手機(jī)購(gòu)買注重的是質(zhì)量，但就質(zhì)量而言，大學(xué)生品牌推斷型，而不是價(jià)格推斷型消費(fèi)群。%，這是較為低檔次的手機(jī)，也許是受大學(xué)生消費(fèi)能力的限制的一種體現(xiàn)?！ r(jià)格尋求中低檔 調(diào)查研究表明，在800元以下，800元～1500元，1500元～2500元和2500元以上四個(gè)價(jià)格檔次中，大學(xué)生選擇800元～%。耐用也是人們追求高質(zhì)量的一個(gè)表現(xiàn)。性能穩(wěn)定如信號(hào)靈敏等是手機(jī)的基本質(zhì)量?jī)?nèi)涵，這是消費(fèi)者最關(guān)心的最基本的質(zhì)量。在這里我們主要考察手機(jī)的功能保證性、性能穩(wěn)定性、安全性、耐用性、可維修性、銷售服務(wù)幾個(gè)方面。而對(duì)大學(xué)生這一消費(fèi)群體而言，顯然屬于依據(jù)品牌來(lái)推斷產(chǎn)品質(zhì)量的消費(fèi)群，他們的經(jīng)濟(jì)來(lái)源決定了他們不會(huì)考慮價(jià)格很高的手機(jī)，不管產(chǎn)品的品質(zhì)如何。而價(jià)格高低與購(gòu)買意向則比較復(fù)雜。作為品牌，是產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)重要標(biāo)志，意味著可靠的質(zhì)量，代表著先進(jìn)的技術(shù)?！ 〈髮W(xué)生在選擇手機(jī)時(shí)，第一考慮因素為質(zhì)量，第二考慮的因素為價(jià)格，其次為功能與品牌。共發(fā)放問(wèn)卷300份，收回有效問(wèn)卷290份，%。第一部分是對(duì)影響購(gòu)買手機(jī)決策的因素來(lái)打分，采用五分制，而第二部分是對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的一些具體要求來(lái)進(jìn)行選擇。本次研究中主要圍繞產(chǎn)品因素包括品牌、質(zhì)量、功能、外觀、價(jià)格如何影響大學(xué)生的手機(jī)消費(fèi)行為的。選擇這兩種方法的原因在于問(wèn)題簡(jiǎn)單
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