【正文】 光放在尋找盈利途徑，增加盈利能力方面。Comment [A1]: 抄襲嚴(yán)重！ 12 2022年以來，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)內(nèi)容的價(jià)格飛漲，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，2022年中國(guó)在線視頻在版權(quán)內(nèi)容上的投入是2022年的10倍。而且作為視頻網(wǎng)站的主要盈利點(diǎn)的廣告也面臨著眾多的問題，盡管視頻網(wǎng)站流量很大，但90%以上的流量來自于站外，而不是由自身的主頁獲得，用戶大量通過站外的鏈接觀看視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，導(dǎo)致視頻網(wǎng)站本身頁面的廣告價(jià)值無法很好實(shí)現(xiàn)。后來新的投資如移動(dòng)終端、自制劇集以及技術(shù)升級(jí)等，都需要充足的資金應(yīng)對(duì)。從這兩大巨頭的盈利情況不難推測(cè)出如今國(guó)內(nèi)視頻行業(yè)的情況，盈利難已經(jīng)成為困擾視頻企業(yè)發(fā)展的最大問題。雖然收入增長(zhǎng)速度令人咋舌，但虧損額度也著實(shí)令人心驚肉跳。自成立以來，土豆網(wǎng)先后獲得IDG中 11 國(guó)、優(yōu)酷網(wǎng)也已進(jìn)行了5輪融資。在市場(chǎng)高成長(zhǎng)性逐步隱退的情況下，視頻行業(yè)自身盈利能力的缺乏是其無法短期內(nèi)有效解決盈利難題的關(guān)鍵。目前國(guó)內(nèi)視頻 網(wǎng)站收入主要是廣告收入，主要方式仍然是片前播放廣告和頁面的廣告。雖然，近些年視頻網(wǎng)站在不斷的拓展盈利方式，但是收效不盡如人意，所起到的作用也不足以消除不斷增高的經(jīng)營(yíng)成本所帶來的巨大壓力。該網(wǎng)站由美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司和新聞集團(tuán)在2022年3月共同注冊(cè)成立）為例，在美國(guó)，一條視頻廣告可以賣到100多美元；反觀國(guó)內(nèi)，在2022年視頻廣告最高定價(jià)僅為100元人民幣/條，并且在實(shí)際運(yùn)作時(shí)還要大打折扣，使得視頻網(wǎng)站的廣告收益無法支撐運(yùn)作成本。 10 大多數(shù)視頻網(wǎng)站創(chuàng)收主要依靠廣告，然而，從目前情況來看，視頻網(wǎng)站還無法在短時(shí)間內(nèi)，建立起可與傳統(tǒng)電視臺(tái)相比的公信力、權(quán)威性、影響力、信任度，視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值偏低，無法吸引廣告業(yè)主在其中投入大量的費(fèi)用。有數(shù)據(jù)顯示，在2022 2022年，視頻網(wǎng)站85%的流量來自于盜版內(nèi)容，而從2022年年底到現(xiàn)在，隨著行業(yè)的規(guī)范、正版意識(shí)的加強(qiáng)，目前視頻網(wǎng)站節(jié)目采購成本已是2022 年的十幾倍甚至幾十倍，是2022年四五倍。大多視頻網(wǎng)站沒有屬于自己的專業(yè)節(jié)目生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，因而在競(jìng)爭(zhēng)中受制于人、處于下風(fēng)。視頻網(wǎng)站自產(chǎn)內(nèi)容極少，有的網(wǎng)站節(jié)目資源大多主要依靠網(wǎng)友上傳，這些內(nèi)容質(zhì)量上難免良莠不齊。同時(shí)由于近兩三年，隨著國(guó)家行業(yè)的規(guī)范，版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，致使視頻網(wǎng)站內(nèi)容資源稀缺、運(yùn)營(yíng)成本極高。這一現(xiàn)象在提高視頻版權(quán)的同時(shí)也在考驗(yàn)著視頻網(wǎng)站的承受能力，尤其是對(duì)視頻網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)承受能力來說是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“兩三千萬元購買一部電視劇，即使一些衛(wèi)視也出不到這個(gè)價(jià)。從2022年之前幾百元一集的“免費(fèi)午餐”，到2022年初一部戲只要幾萬元，到如今每集動(dòng)輒數(shù)十萬甚至上百萬，一些熱播劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格甚至超過一線衛(wèi)視。在版權(quán)保護(hù)政策一再鎖緊的大背景下，2022年年底視頻網(wǎng)站酷6斥資3億購買版權(quán)。也就是說，現(xiàn)行法律規(guī)定基本上可以為著作權(quán)進(jìn)行比較系統(tǒng)全面地保護(hù)了。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)也算是著作權(quán)，是指文學(xué)，音樂，電影，科學(xué)作品，軟件，圖片等知識(shí)作品的作者在互聯(lián)網(wǎng)中對(duì)其作品享有的權(quán)利。并且，視頻網(wǎng)站遍地開花的局面，很大程度上造成了網(wǎng)絡(luò)流量的不合理，進(jìn)而造成寬帶資源的浪費(fèi)。第二，視頻網(wǎng)站也受網(wǎng)絡(luò)寬帶的制約。另外，網(wǎng)友上傳的內(nèi)容的隨意性客觀上要求視頻網(wǎng)站的服務(wù)器要有足夠大的存儲(chǔ)空間，雖然單個(gè)網(wǎng)友上傳內(nèi)容小，但大量的視頻網(wǎng)站勢(shì)必會(huì)因?yàn)槎鄠€(gè)網(wǎng)友上傳內(nèi)容的積少成多而需要相當(dāng)大的存儲(chǔ)空間，這大大增加了視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本。但如果我們隨意打開一個(gè)視頻網(wǎng)站，里面的內(nèi)容分門別類多達(dá)數(shù)十種，種類繁多，令人眼花繚亂。第一，視頻內(nèi)容質(zhì)量難以保證作為媒體，就應(yīng)該以消費(fèi)者為中心，提供優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)和品質(zhì)。而隨著有廣電背景的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的加入，以及相互之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇、技術(shù)體系的完善、游戲規(guī)則的建立、行業(yè)準(zhǔn)則的規(guī)范，加之網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等問題的刺激，視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。 視頻網(wǎng)站現(xiàn)在存在的問題目前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站已進(jìn)入了白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。視頻網(wǎng)站已經(jīng)深入我們的生活之中，并且改變了我們的媒體使用習(xí)慣。二、視頻網(wǎng)站的現(xiàn)狀分析 視頻網(wǎng)站的用戶現(xiàn)狀視頻網(wǎng)站是伴著Web ，網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、分享性、聚合性以及對(duì)受眾傳播需求的滿足性，傳者與受者界限的模糊性，使得，各種網(wǎng)絡(luò)視頻、視頻分享網(wǎng)站已經(jīng)成為眾多網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的重要組成部分，也成為網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代的新潮流。例如，2022年伊始，優(yōu)酷網(wǎng)就與中國(guó)聯(lián)通合作，為iPhone用戶提供手機(jī)視頻服務(wù)，中國(guó)聯(lián)通 iPhone 手機(jī)用戶可以通過登陸“沃門戶”進(jìn)入“優(yōu)酷劇場(chǎng)”、“優(yōu)酷娛樂”、“優(yōu)酷原創(chuàng)”和“優(yōu)酷生活”頻道收看視頻節(jié)目。 6 3G 流媒體市場(chǎng)服務(wù)隨著3G手機(jī)的上市，手機(jī)的媒體功能越來越凸顯出來，相關(guān)調(diào)查顯示，2022年我國(guó)的無線廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2億～3億元，2022年底。例如，優(yōu)酷網(wǎng)于2022年8月推出知名相聲演員郭德綱的收費(fèi)專場(chǎng)。 基金/風(fēng)險(xiǎn)投資 這也是目前大多數(shù)視頻網(wǎng)站的盈利模式，和傳統(tǒng)的網(wǎng)站一樣，播客網(wǎng)站也接受一些基金會(huì)、財(cái)團(tuán)的基金支持以及風(fēng)險(xiǎn)投資。例如，美的投放了熱播劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》的前貼廣告獲得4000萬次的品牌曝光。 5 視頻網(wǎng)站的收入結(jié)構(gòu) 廣告著名學(xué)者皮卡德認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)存在“二元產(chǎn)品市場(chǎng)”也就是說媒體存在兩種產(chǎn)品的搭配生產(chǎn)：一是信息內(nèi)容，二是廣告。最后，視頻網(wǎng)站成為了另一個(gè)資訊傳播平臺(tái)。隨著網(wǎng)站的用戶數(shù)急劇增加，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，尤其是規(guī)模效應(yīng)開始顯現(xiàn)，就給網(wǎng)絡(luò)帶來了廣告效應(yīng)。其次，對(duì)于商家來說，視頻網(wǎng)站為商家提供了一個(gè)巨大的廣告平臺(tái)。除此之外 ，還有海量的由用戶上傳的電影電視劇可供點(diǎn)播觀看。 4 視頻網(wǎng)站的作用對(duì)于不同的人群來說視頻網(wǎng)站的作用各不相同，以下主要介紹視頻網(wǎng)站對(duì)幾種重要人群的作用： 首先，對(duì)于視頻瀏覽者來說其主要作用主要是為其提供海量視頻。 視頻網(wǎng)站的分類 視頻網(wǎng)站主要分以下兩類: 一是播客網(wǎng)站，①播客門戶站點(diǎn)，例如：土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、樂視網(wǎng)等；②綜合類播客網(wǎng)站，指隸屬于其他網(wǎng)站的一個(gè)頻道，例如，隸屬于新浪網(wǎng)站的新浪視頻、騰訊網(wǎng)站的 視頻等；③博客搜索/目錄類網(wǎng)站，主要有菠蘿網(wǎng)、播客聯(lián)播等，現(xiàn)在的百度、Google 等主流搜索引擎均提供視頻搜索服務(wù)；二是以網(wǎng)絡(luò)電視傳播為主的視頻網(wǎng)站，影響較大的有迅雷、PPS、PPLive、風(fēng)行等。關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站 現(xiàn)狀 視頻網(wǎng)站的發(fā)展 發(fā)展策略一、 視頻網(wǎng)站綜述 視頻網(wǎng)站的簡(jiǎn)介視頻網(wǎng)站是指在完善的技術(shù)平臺(tái)支持下，讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在線流暢發(fā)布、瀏覽和分享視頻作品。本文的正文主要由四部分組成。視頻