休閑食品蘇伯湯網絡營銷策劃方案-文庫吧資料
2024-11-13 03:28本頁面
【正文】 主題相關視頻，用視頻形式充分展現(xiàn)蘇伯湯營養(yǎng)、快捷、安全、方便、保鮮的特點；另外還有一些我們自己錄制的節(jié) 目和我們精選的其它的其它優(yōu)秀視頻，并在其中穿插與蘇伯品牌形象有關的軟 11 文廣告。 七、 營銷目標 為企業(yè)詢盤和交易創(chuàng)造機會，拉近與 消費者的距離，擴大產品知名度。使公司的產品對 終端 賣場的促銷有很強的依賴性，再加上產品本身知名度不高，使產品銷售遇到困難，這也 影響到了經銷商的積極性 ，對公司發(fā)展起到阻礙作用。 五、 市場 定位 根據蘇伯湯安全、營養(yǎng)、快捷、美味的特點，我們將蘇伯湯的目標消費者定位于以下人群： （ 1）白領 白領 生活節(jié)奏快，追求健康、精致的生活方式，擁有較高的收入，頻繁接觸網絡 （ 2）學生 學生 生活追求簡潔方便，有較強的消費能力和較強的消費 動機 （ 3）旅行者 方便快捷營養(yǎng)美味符合他們的需求 （ 4）老年人 行動不便，需要營養(yǎng)快捷的食品 六、 企業(yè)的營銷情況分析及存在的問題 （ 1） 企業(yè)產品 在國內市場上的 銷售是由專門成立的銷售公司來完成的，目前銷售公司在華南、華中、東北、華東四大辦事處， 由 10 各大辦事處發(fā)展經銷商和代理商， 產品 最終 鋪貨主要由經銷商完成。 休閑食品是具有旺盛生命力的產品，有著廣闊的市場和巨大的發(fā)展?jié)摿?。目前購買休閑食品的場所主要是超市及便利店，其次是大賣場、食品店、雜貨店等。 四、 市場分析 近年來，休閑食品市場規(guī)模呈幾何級的速度增長，高出食品市場平均增長率 20 個百分點。 （ 4） 結論 以上數(shù)據顯示互聯(lián)網網民人數(shù)不斷 增加，網民結構以白領和學生占絕大比例，白領和學生是蘇伯的主要消費 者，這與蘇伯的市場定位具有一致性。 圖 2 20202020 年網 民年齡結構對比 職業(yè)結構 網民的最大構成群體是學生，學生群體的大量存在，除了學生之外，白領階層（包括黨政機關事業(yè)單位工作者、企業(yè)公司管理者、職員、專業(yè)技術人員、自由職業(yè)者等）占有較大比重 7 圖 3 網民職業(yè)結構 （ 2） 博客 、網絡視頻 、 BBS 應用 各互聯(lián)網應用在重點群體中的普及率 中小學生 大學生 白領 外出務工人員 網絡視頻 % % % % 擁有博客 % % % % BBS/論壇 % % % % （ 3） 網絡貿易 B 2 B 在中國的發(fā)展已有數(shù)十年時間，從中國制造網、買麥網 到阿 8 里巴巴神話，還有最近挑戰(zhàn)這個神話的泛家居行業(yè)的興邦產業(yè)， 在不斷創(chuàng)新 B to B模式。繼 2020 年 6 月中國網民規(guī)模超過美國，成為全球第一之后，中國的互聯(lián)網普及再次實現(xiàn)飛躍，趕上并超 過了全球平均水平。在此基礎上 我們確定了我們的參賽 項目 ： 為 蘇伯湯的 進行 網絡營銷，提高其在國內市場的 知名度。在對其產品蘇伯湯做了了解和具體的分析之后， 我們發(fā)現(xiàn)蘇伯湯是一款高質量的產品，現(xiàn)有市場是歐美、日本、韓國、澳大利亞等經濟比較發(fā)達的地區(qū)，而在國內市場上卻沒有較高的認知度。 在對大賽深入了解之后，和志趣相同的同學作出 溝通和交流之后，我們毅然決定參加這次比賽。
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1