mba市場營銷營銷第1講-文庫吧資料
2025-06-19 12:24本頁面
【正文】 60% 四、參考書目 《市場營銷原理》（第七版）， （美） Philip Kotler, Gary Armstrong 著， 趙平等譯，清華大學(xué)出版社， 1999 《市場營銷管理案例》，（加）西安大略 毅偉管理學(xué)院 霍蘭德 編，李曉濤等譯 ， 機(jī)械工業(yè)出版社， 1999 隨堂發(fā)放材料 五、教學(xué)計劃 第一講 市場營銷管理基礎(chǔ) 第二講 戰(zhàn)略計劃與營銷過程 第三講 市場營銷決策基礎(chǔ) 第四講 消費者購買行為 五、教學(xué)計劃 第五講 產(chǎn)業(yè)市場購買行為分析 第六講 競爭分析 第七講 市場調(diào)查與預(yù)測 第八講 市場定位 五、教學(xué)計劃 第九講 產(chǎn)品壽命周期及其戰(zhàn)略和策略 第十講 新產(chǎn)品策略 第十一講 價格策略 第十二講 分銷渠道策略 五、教學(xué)計劃 第十三講 人員銷售策略 第十四講 非人員銷售策略 第十五講 市場營銷組織、實施與控制 第十六講 服務(wù)市場營銷 第一講 市場營銷管理基礎(chǔ) 一、市場營銷的重要性 ?市場營銷是一種重要的企業(yè) 職能 ?市場營銷是指導(dǎo)整個組織的 一種哲學(xué) ?市場營銷還是一種社會職能 二、市場營銷管理的 核心概念 ? 市場營銷 (Marketing ) 市場營銷 是個人或群體通過創(chuàng)造 和交換產(chǎn)品與價值來滿足自身需要的 過程。 價值 交換 市場 產(chǎn)品 需要 二、市場營銷管理的 核心概念 ? 需要 需要 (Needs) 欲望 (Wants) 需求 (Demands) 二、市場營銷管理的 核心概念 ? 產(chǎn)品 (Product) ? 產(chǎn)品不局限于實物 (實物、服務(wù)、構(gòu)思、地點等 )
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