某城市品牌網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案-文庫吧資料
2024-11-12 09:05本頁面
【正文】 站宣傳《富裕 效果預(yù)測：雜志下載量 20萬以上，雜志瀏覽量： 200萬以上，雜志訂閱量： 10萬以上，雜志傳閱率 1： 12，《富裕 效果評估：根據(jù)廣告發(fā)布內(nèi)容分析受眾群體，明確定位網(wǎng)站發(fā)布站點，媒體效果最直接、明顯。 網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略：在導(dǎo)航網(wǎng)站和有明確受眾定位的站點發(fā)布廣告。精準目標群體定期發(fā)送，培養(yǎng) **多媒體雜志用戶群，提升 **城市品牌美譽度。郵件群發(fā)內(nèi)容 **城市品牌多媒體雜志、 **城市活動專題等。 郵件營銷是快速、高效的營銷方式。 搜索引擎投放策略：精確定位、分析城市品牌專題頁面關(guān)鍵詞，在 Google、百度及門戶網(wǎng)站搜索引擎新浪、搜狐、網(wǎng)易進行推廣。 效果評估：選擇國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道進行 **城市品牌宣傳推廣，全年新聞發(fā)布不少于50篇，并保證不少于 100家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，可迅速提升 **城市品牌知名度。 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道與效果評估 **城市品牌宣傳要與網(wǎng) 絡(luò)傳媒、傳統(tǒng)媒介展開充分合作，撰寫公關(guān)文稿，關(guān)注 **城市發(fā)展動態(tài)，并定期在各媒體發(fā)布。通過互動專題的整合傳播，讓用戶可以方便、全方位地獲取有價值的信息和服務(wù)。 專題 頁面在網(wǎng)絡(luò)營銷中有哪些優(yōu)勢？ 互動專題傳播是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷的整合營銷概念。 電子雜志用戶趨勢圖： 至 07年底電子雜志用戶已達 6千萬 預(yù)計今年將達 1個億 占網(wǎng)民數(shù)量的 56% Source：艾瑞市場咨詢 **城市多媒體雜志《富裕陽光》（暫定）內(nèi)容設(shè)計：凝聚 **城市品牌文化，綜合持續(xù)的傳播，比如城市歷史人文、城市旅游、節(jié)慶活動、招商志等綜合介紹，可在多媒體雜志中全方位展示。 多媒體雜志發(fā)行：根據(jù)目標人群的閱讀、信息獲取渠道習(xí)慣，提供專業(yè)的發(fā)行方案，包括發(fā)行渠道、效果預(yù)測等。數(shù)字多媒體雜志以雜志為載體，具有多媒體性，互動性強，發(fā)布快捷傳播范圍廣，更新便捷，成本低，綠色環(huán)保。 **政府門戶網(wǎng)站運作建議：媒體化運作。 **政府門戶網(wǎng)站發(fā)展方向：建立“網(wǎng)上行政審批中心”，提供“一站式”服務(wù)，把電子政務(wù)推進到實用階段。 實現(xiàn)手段 《富裕陽光》多媒體展示 **人居環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境 國內(nèi)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體軟性新聞報道（中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等） 策劃專題頁面展示政府領(lǐng)導(dǎo)親民形象 在熱門社區(qū)論壇做軟性推廣 提煉代表 **城市文化特征關(guān)鍵詞在搜索引擎推廣 第三部分 網(wǎng)絡(luò)營銷推廣 載體 **政府門戶網(wǎng)站是政府部門信息發(fā)布的總平臺，也是政府部門集中對外提供服務(wù)的總平臺。 實現(xiàn)手段： 《富裕陽光》多媒體展示 **城市品牌與文化魅力 國內(nèi)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體軟性新聞報道（中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等） 策劃專題頁面展示 在熱門社區(qū)論壇做軟性推廣 提煉代表 **城市文化特征關(guān)鍵詞在搜索引擎推廣 在國內(nèi)權(quán)威城市外宣網(wǎng)站、知名網(wǎng)絡(luò)媒體投放網(wǎng)絡(luò)廣告 5營銷要素及策略（第四階段） 概述 時間： 2020年 11月 —— 2020年 12月 **城市品牌營銷第 四階段：提升城市滿意度。 輿論策劃類型： **城市輿論新話題（系列報道） **市各單位加強策劃宣傳工作 營造良好社會輿論環(huán)境 構(gòu)建和諧社會 創(chuàng)造良好輿論環(huán)境 輿論社會雜談（系列報道） ?? 4營銷要素及策略（第三階段） 概述 時間： 2020年 9月 —— 2020年 10月 **城市品牌營銷第三階段：提高城市美譽度。 實現(xiàn)手 段 《富裕陽光》多媒體展示 **城市目標、政府決策城市產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì) 策劃專題頁面展示社會輿論 在熱門社區(qū)論壇做軟性推廣 提煉代表 **城市目標、政策等特征關(guān)鍵詞在搜索引擎推廣 通過對 **城市品牌“富裕陽光”、“運動休閑”的定位，已經(jīng)目前所達到的目標數(shù)據(jù)，對 **城市政策解讀、“客觀”報道， **城市產(chǎn)品、服務(wù)的軟性宣傳，進行軟性新聞策劃。 通過網(wǎng)絡(luò)傳媒軟性報道 **城市目標的前瞻性、 **政府決策的準確性、 **城市政策的公證連貫性、對 **城市產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的優(yōu)良性，以及社會輿論的權(quán)威認同、大眾傳播的真實及時，逐步從城市知名度逐步構(gòu)建成為 **城市的可信度。 ?? 附網(wǎng)絡(luò)活動時間表： 活動時間 活動名稱 活動主題 活動類型 2020年 1月啟動 尋找身邊的“榮譽市民” 愛富春山水、樹文明新風(fēng) 市民素質(zhì) 2020年 2月啟動 **網(wǎng)上運動會 運動休閑、全民科技 城市文化 2020年 3月 12日 山水富春詠唱植樹 圍繞植樹節(jié)進行網(wǎng)絡(luò)征文 城市環(huán)境 2020年 3月啟動 網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)論壇 產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的新形勢和挑戰(zhàn) 城市產(chǎn)業(yè) 2020年 4月 老有所學(xué)、忙有所樂 彰顯老年人風(fēng)采，豐富老年人的業(yè)余文化生活。 利用百姓中有價值的新聞事件、新聞人物，通過網(wǎng)絡(luò)媒體配合宣傳。 活動形式：網(wǎng)絡(luò)評選、專題頁面展示、新聞報道。 通過策劃、組織和利用有新聞價值、社會影響的事件，締造網(wǎng)絡(luò)營銷奇跡。 對 **歷史名人效應(yīng)與現(xiàn)代 **城市品牌進行過度轉(zhuǎn)換，通過網(wǎng)絡(luò)傳媒擴大影響力。 開通并推廣政府與市民網(wǎng)上溝通平臺，鼓勵市民對 **城市建設(shè)建言獻策，樹立政府親民、愛民形象。 通過組織各種節(jié)慶活動達到市民廣泛參與以提高市民素質(zhì)，并在良好的社會輿論和大 眾傳播下，制作網(wǎng)絡(luò)互動專題，進行深入、廣泛宣傳。宣傳側(cè)重網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威媒體、浙江地區(qū)政府類門戶、城市外宣門戶站點。 活動形式：網(wǎng)上論壇直播、專題頁面展示、新聞報道。宣傳側(cè)重網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威媒體、浙江地區(qū)政府類門戶、城市外宣門戶站點。（如可提供視頻文件，也可做視頻展示。 **網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)論壇 活動名稱： **網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)論壇 活動時間： 2020年 3月啟動 活動主題：產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的新形勢和挑戰(zhàn) 活動目的： 通過論壇的舉辦我們要讓企業(yè)和社會各界了解 **目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況，政府布局、總體規(guī)劃、區(qū)域資源、優(yōu)惠政策及成功案例；并為打造政府和企業(yè)交流與合作的國際性平臺。 政府組織 **名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品，通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式進行推廣。 **市政府各級單位每年會組織一系列線下文化宣傳活動，針對這些活動，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個有力補充，進行配合宣傳推廣。以網(wǎng)絡(luò)新聞報道形式對本次網(wǎng)上運動會進行廣泛報道。 活動形式：網(wǎng)絡(luò)評選、比賽，新聞報道、專題頁面展示。宣傳側(cè)重網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威媒體、浙江地區(qū)政府類門戶、城市外宣門戶站點。 活動內(nèi)容：通過網(wǎng)絡(luò)評選，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以圖片、文字、多媒體等形式展現(xiàn) **市老年人業(yè)余文化生活?；顒幽康模褐圃斐鞘形幕矫娴膫鞑バ畔?，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的沖擊性，提高 **城市的知名 度。每期雜志
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