【正文】 300萬 閱讀雜志用戶 100萬 /天 雜志下載量 80萬 /天 閱讀器下載量 10萬 /天 電子雜志聯(lián)盟 5000家 網(wǎng)站日平均 PV 600萬 中國 **用戶特征： 性別：讀者性別比例為男性 57%，女性 43% 年齡 : 1835歲的用戶達(dá)到 85%以上 學(xué)歷：具備本科以上學(xué)歷用戶達(dá)到 75%以上 收入：月收入 3000元以上人群達(dá) 48% **廣告聯(lián)盟發(fā)行優(yōu)勢 中國 **將選擇不少于 500家網(wǎng)站聯(lián)盟的發(fā)行，保證長期在合作聯(lián)盟網(wǎng)站宣傳《富裕 效果評(píng)估：根據(jù)廣告發(fā)布內(nèi)容分析受眾群體，明確定位網(wǎng)站發(fā)布站點(diǎn)，媒體效果最直接、明顯。精準(zhǔn)目標(biāo)群體定期發(fā)送，培養(yǎng) **多媒體雜志用戶群，提升 **城市品牌美譽(yù)度。 郵件營銷是快速、高效的營銷方式。 效果評(píng)估：選擇國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道進(jìn)行 **城市品牌宣傳推廣，全年新聞發(fā)布不少于50篇，并保證不少于 100家網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，可迅速提升 **城市品牌知名度。通過互動(dòng)專題的整合傳播，讓用戶可以方便、全方位地獲取有價(jià)值的信息和服務(wù)。 電子雜志用戶趨勢圖： 至 07年底電子雜志用戶已達(dá) 6千萬 預(yù)計(jì)今年將達(dá) 1個(gè)億 占網(wǎng)民數(shù)量的 56% Source：艾瑞市場咨詢 **城市多媒體雜志《富裕陽光》（暫定）內(nèi)容設(shè)計(jì)：凝聚 **城市品牌文化，綜合持續(xù)的傳播，比如城市歷史人文、城市旅游、節(jié)慶活動(dòng)、招商志等綜合介紹，可在多媒體雜志中全方位展示。數(shù)字多媒體雜志以雜志為載體，具有多媒體性，互動(dòng)性強(qiáng)，發(fā)布快捷傳播范圍廣，更新便捷，成本低，綠色環(huán)保。 **政府門戶網(wǎng)站發(fā)展方向：建立“網(wǎng)上行政審批中心”，提供“一站式”服務(wù)，把電子政務(wù)推進(jìn)到實(shí)用階段。 實(shí)現(xiàn)手段： 《富裕陽光》多媒體展示 **城市品牌與文化魅力 國內(nèi)權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體軟性新聞報(bào)道（中國網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等） 策劃專題頁面展示 在熱門社區(qū)論壇做軟性推廣 提煉代表 **城市文化特征關(guān)鍵詞在搜索引擎推廣 在國內(nèi)權(quán)威城市外宣網(wǎng)站、知名網(wǎng)絡(luò)媒體投放網(wǎng)絡(luò)廣告 5營銷要素及策略（第四階段） 概述 時(shí)間： 2020年 11月 —— 2020年 12月 **城市品牌營銷第 四階段：提升城市滿意度。 實(shí)現(xiàn)手 段 《富裕陽光》多媒體展示 **城市目標(biāo)、政府決策城市產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì) 策劃專題頁面展示社會(huì)輿論 在熱門社區(qū)論壇做軟性推廣 提煉代表 **城市目標(biāo)、政策等特征關(guān)鍵詞在搜索引擎推廣 通過對(duì) **城市品牌“富裕陽光”、“運(yùn)動(dòng)休閑”的定位，已經(jīng)目前所達(dá)到的目標(biāo)數(shù)據(jù)，對(duì) **城市政策解讀、“客觀”報(bào)道， **城市產(chǎn)品、服務(wù)的軟性宣傳，進(jìn)行軟性新聞策劃。 ?? 附網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)間表： 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)名稱 活動(dòng)主題 活動(dòng)類型 2020年 1月啟動(dòng) 尋找身邊的“榮譽(yù)市民” 愛富春山水、樹文明新風(fēng) 市民素質(zhì) 2020年 2月啟動(dòng) **網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)會(huì) 運(yùn)動(dòng)休閑、全民科技 城市文化 2020年 3月 12日 山水富春詠唱植樹 圍繞植樹節(jié)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)征文 城市環(huán)境 2020年 3月啟動(dòng) 網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)論壇 產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展面臨的新形勢和挑戰(zhàn) 城市產(chǎn)業(yè) 2020年 4月 老有所學(xué)、忙有所樂 彰顯老年人風(fēng)采，豐富老年人的業(yè)余文化生活。 活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)評(píng)選、專題頁面展示、新聞報(bào)道。 對(duì) **歷史名人效應(yīng)與現(xiàn)代 **城市品牌進(jìn)行過度轉(zhuǎn)換，通過網(wǎng)絡(luò)傳媒擴(kuò)大影響力。 通過組織各種節(jié)慶活動(dòng)達(dá)到市民廣泛參與以提高市民素質(zhì)，并在良好的社會(huì)輿論和大 眾傳播下，制作網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)專題，進(jìn)行深入、廣泛宣傳。 活動(dòng)形式：網(wǎng)上論壇直播、專題頁面展示、新聞報(bào)道。（如可提供視頻文件，也可做視頻展示。 政府組織 **名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品，通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷方式進(jìn)行推廣。以網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道形式對(duì)本次網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行廣泛報(bào)道。宣傳側(cè)重網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威媒體、浙江地區(qū)政府類門戶、城市外宣門戶站點(diǎn)?；顒?dòng)目的：制造城市文化方面的傳播信息，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的沖擊性，提高 **城市的知名 度。 **城市雜志以“生活富裕、生命陽光”為核心，以城市 項(xiàng)目經(jīng)營為主要內(nèi)容，以城市建設(shè)為重要窗口，以城市其他信息為重要補(bǔ)充。 策劃 **城市文化數(shù)字多媒體雜志《富裕 “綠色家庭”評(píng)選活動(dòng)。宣傳側(cè)重網(wǎng)絡(luò)新聞權(quán)威媒體、各環(huán)境專題綜合站點(diǎn)以及浙江地區(qū)政府類門戶、城市外宣門戶站點(diǎn)。 活動(dòng)目的：制造城市環(huán)境方面的傳播信息，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的沖擊性，提高 **城市的知名度。 活動(dòng)內(nèi)容：通過網(wǎng)絡(luò)征文形式來宣傳 **市植樹造林、保護(hù)環(huán)境。 策劃以城市環(huán)境主題的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，吸引市民廣泛參與，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)制作互動(dòng)專題并對(duì)此進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。 實(shí)現(xiàn)手段： 《富裕陽光》多媒體展示 **城市文化、產(chǎn)業(yè)、環(huán)境 等有價(jià)值的傳播信息。 **城市品牌營銷需要利用國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩種資源，開展連續(xù)不斷的營銷活動(dòng)，提升 **城市品牌活力和品牌地位。 充分發(fā)揮 **的城市功能，提升城市價(jià)值和城市競爭力。 一個(gè)主導(dǎo)工程 —— 環(huán)境升級(jí)工程（環(huán)境再造、功能再造、活力再造），遵循了國家人與自然、人與社會(huì)和諧發(fā)展的方針。 2.**城市品牌戰(zhàn)略 **依托臨近杭州、上海等大城市的區(qū)位優(yōu)勢，實(shí)行優(yōu)勢互補(bǔ)、錯(cuò)位發(fā)展，避免同質(zhì)化競爭，實(shí)施特色建市戰(zhàn)略，走以特取勝的錯(cuò)位發(fā)展之路，著力提升 **特色競爭力。 WEAKNESS 創(chuàng)新產(chǎn)出能力不足，對(duì)有效創(chuàng)新模式缺乏必要的把握； 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后； 企業(yè)技術(shù)能力不強(qiáng)； OPORTUNITY 外資流入量大 ； 處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期； 杭州提出“創(chuàng)新型城市”目標(biāo)。 歷史文化優(yōu)勢： **文化積淀深厚，從秦代建制至今已有 2020 多年的歷史，孕育了三國東吳大帝孫權(quán)、晚唐詩人羅隱、清代名臣董邦達(dá)和董誥、現(xiàn)代大文豪郁達(dá)夫等眾 多名人。 交通區(qū)位優(yōu)勢： **市位于浙江省北部。實(shí)施品牌戰(zhàn)略是城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)場上一種必要的競爭工具和競爭優(yōu)勢。 近兩年，經(jīng)營城市、城市營銷的概念逐步在各地付諸實(shí) 踐，各大城市紛紛通過戰(zhàn)略定位為城市打造“名片”，少數(shù)先知先覺的城市還將這一舉動(dòng)延伸到網(wǎng)絡(luò)上。陽光》（暫定） 老有所學(xué)、忙有所樂 **網(wǎng)上運(yùn)動(dòng)會(huì) **網(wǎng)上產(chǎn)業(yè)論壇 **企業(yè)名家網(wǎng)上論劍 尋找身邊的“榮譽(yù)市民” 15附網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)間表： 153營銷要素及策略（第二階段） 15概述： 16實(shí)現(xiàn)手段