“最美的味道是家的味道”-加加面條鮮廣告策劃書-文庫吧資料
2025-06-04 22:18本頁面
【正文】 “加加面條鮮”有效的媒介同時投放廣告，這樣大范圍的投放可以在第一階段廣告投放的基礎(chǔ)上由概念轉(zhuǎn)向產(chǎn)品，加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)識。第一階段為造勢階段，所以主要以網(wǎng)絡(luò)廣告為主體。 雖然時效性較差，但由于投放價格小于電視、廣播等，而且中老年接觸報紙較多，所以仍然是一個有效的手段。 電視作為最基本的大眾媒體，一直以來都是一個很到的發(fā)布廣告的載體，能將產(chǎn)品宣傳推廣至次要及潛在消費(fèi)群體 主要在地鐵、公交站牌做廣告，因為這些地方總是擠滿了人。 中青年在職人員接觸最多的媒介之一，擁有毋庸置疑的優(yōu)勢?！拔覀兌际且患胰恕币惨殉蔀槲覀兠鎸栴}是最堅定的信念?！爸袊患矣H”主題宣傳活動活動旨在宣揚(yáng)“我們都是一家人”的主題思想。當(dāng)“加加面條鮮”作為加加集團(tuán)的拳頭產(chǎn)品，并積累了大量忠實(shí)消費(fèi)者，此時的“加加面條鮮”才會有可能打造成為加加集團(tuán)的楔形競爭力。 品牌文化升華期，是一個相對比較緩慢的過程。從而推廣產(chǎn)品、拉動銷售量。廣告衫：活動期間，工作人員統(tǒng)一穿著（以張姓為例）。樣例展示：宣傳海報：設(shè)計秉承包裝設(shè)計特點(diǎn)， 加入中國書法，中國畫元素提升民族品牌高度 產(chǎn)品包裝效果圖：應(yīng)用百家姓和中國傳統(tǒng)書畫加強(qiáng) “加加面條鮮”文化特征 個性徽章：凡在售賣點(diǎn)參與活動選手將獲贈“個性”徽章或鑰匙扣。開展此活動，可以進(jìn)一步加強(qiáng)“加加面條鮮”的文化內(nèi)涵?！拔壹壹蛹痈倚铡? 利用“百家姓”在各大社區(qū)舉行“”我家加加跟我姓推廣促銷活動。注意事項：1) 活動點(diǎn)造勢宣傳2) 派發(fā)點(diǎn)人員調(diào)配第一階段事件營銷使消費(fèi)者對“加加面條鮮家的味道”“最美的味道是家的味道”有所認(rèn)知和理解。理念詮釋承接第一部分活動，為消費(fèi)者解開懸念。在品牌文化建設(shè)初期，利用 懸念式 事件營銷能有效地將全新推出的品牌概念傳達(dá)給受眾消費(fèi)群，使品牌理念一炮打響！ 注意事項： 廣告投放點(diǎn)選擇社區(qū)附近以及商場附近 宣傳廣告中創(chuàng)意需簡潔而引人注意，品牌及產(chǎn)品logo及時出現(xiàn) 在先前投放廣告的商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)的醒目位置設(shè)立“加加面條鮮宣講臺”，提供展品，供消費(fèi)者品嘗，并向受眾派發(fā)宣傳手冊。一、 海綿式營銷戰(zhàn)略實(shí)施在信息爆炸的時代，受眾注意力分散，易受干擾，信息記憶度不高。是國內(nèi)第一次以非傳統(tǒng)產(chǎn)品名稱命名傳統(tǒng)產(chǎn)品的醬油，它是對于生抽醬油的一個延伸與發(fā)展，是一個有突破性的產(chǎn)品。“加加面條鮮” 將幾種調(diào)味品按比例調(diào)與在一起而分裝成差異用品的調(diào)味品，迎合了人們便捷、多樣的消耗需要。為了尋求差異化，將“加加面條鮮”打造成知名單品，形成企業(yè)楔形競爭力，就不得不借助“加加”和“家家”的聯(lián)想，以“家”為重點(diǎn)進(jìn)行情感訴求。五、產(chǎn)品定位分析具體定位：“加加面條鮮家的味道！” 以往，加加產(chǎn)品的定位主要以功能為主要依據(jù)，“加加面條鮮”也延續(xù)了這一特點(diǎn)，“吃面就用加加面條鮮！炒菜、涼拌、樣樣鮮！”強(qiáng)化了面條鮮沒到的鮮美?！糁苯狻拔鍐枴保汉我允鼓繕?biāo)消費(fèi)者成為品牌的忠誠消費(fèi)者？產(chǎn)品，將繼續(xù)維持創(chuàng)新，引領(lǐng)發(fā)展的優(yōu)勢；品牌，需實(shí)現(xiàn)科技，以人為本的對接。◆直解“四問”：加加將帶給受眾的核心競爭力是什么？品牌文化概念賦予產(chǎn)品的附加值及品牌文化形成的社會價值觀是消費(fèi)者消費(fèi)一種主動尋求精神滿足的自我認(rèn)同感及被主流價值觀認(rèn)同之感。◆直解“二問”：四面楚歌，何以突圍？異軍突起走品牌文化建設(shè)的突圍戰(zhàn)線，即以品牌文化概念賦予產(chǎn)品附加值，實(shí)現(xiàn)品牌差異化。3） 加強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的理解和認(rèn)同，拉動中青年消費(fèi)市場。短期目標(biāo)：1） 促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型，提升消費(fèi)者情感歸屬，品牌忠誠度相應(yīng)提高。2） 使其文化精神成為未來企業(yè)阻擋風(fēng)險最強(qiáng)有力的營銷武器，促進(jìn)品牌良性
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