讓生命與生命更近些-文庫吧資料
2025-06-03 00:41本頁面
【正文】 多很多。 為每塊地板寫一首詩盡管地板的購買形態(tài)偏重于理性，但地板的使用情景卻是極感性的。這樣，消費者在購買產(chǎn)品的時候，他所獲得的更是情感、信任、驕傲、和歸宿感的支持。讓你的產(chǎn)品不僅僅是工廠里生產(chǎn)出來的具有各種使用功能與物理屬性的產(chǎn)品而已，更要成為有血有肉有生命有性格的品牌。外化的，這種質(zhì)量也體現(xiàn)在消費生活的各個方方面面?；钪巡粌H僅是生命的簡單延續(xù)，更講求生命的質(zhì)量。今天，在我們經(jīng)歷了人類需求的各個層面之后，美的需求，思想的需求，自然而然的上升，并融合到了我們的生活中。然而人類真正深刻地認識到美與思想的無價，且承認并珍惜美與思想的無價，卻是在美與思想的物化以后。 實力雄厚 國際性以圣象的現(xiàn)有實力和發(fā)展目標而言，圣象企業(yè)名稱至少應體現(xiàn)以下幾個方面的形象：市場調(diào)研表明，社會公眾對裝飾的第一聯(lián)想是裝潢公司，裝潢公司做大了，就發(fā)展成了裝飾集團。其二，裝飾行業(yè)的區(qū)域特征性很強，跨地區(qū)服務難度很大，建立全國性品牌的可能性極小。這引起了我們的思考：其一，裝飾包括裝飾材料及裝飾工程兩部分。 給企業(yè)改名稱圣象企業(yè)的名稱曾有過一段非常復雜的演變過程，導致企業(yè)內(nèi)部員工對圣象名稱認識不一。品牌與企業(yè)將緊緊結(jié)合在一起，品牌就是企業(yè)。隨之而來的，陳列在貨架上的并不只是產(chǎn)品，還包括了企業(yè)的文化、價值主張和行為準則。品牌戰(zhàn)略之三：塑造圣象企業(yè)品牌隨著科技的生產(chǎn)力日益強大，產(chǎn)能的超現(xiàn)實提高，資訊的無限止擴充，人們已經(jīng)越來越難深入地了解單一產(chǎn)品。圣象的旗艦保住了。我們給圣象制訂的第二個品牌戰(zhàn)略就是：多品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)槭ハ笃放拼蠹易濉Ｒ蛑幻}相承的連系，家族與品牌之間需要相互支持。每個成員既享有姓氏的榮耀與庇護，也在創(chuàng)造著家族的光榮與夢想。有沒有第三條路可走呢？建立品牌家族我們來想象一個特殊的大家族，它的成員是一個母品牌衍生出來的許許多多子品牌。單一品牌戰(zhàn)略能夠有效的集中力量，最充分的實現(xiàn)資源共享，運作成本較低，但抗風險能力也低，一個產(chǎn)品出問題，很可能連累其他產(chǎn)品遭殃。 愛與關(guān)懷、博大 內(nèi)斂而奔放的生命熱情、堅強而溫柔 自然、和諧、寬廣、富于表現(xiàn)力而在圣象品牌認同里，我們重新審視圣象的既有形象，加入載新的元素，以豐富圣象的品牌內(nèi)涵：圣象品牌概念：萬物皆有生命、大自然是我們共同的家圣象品牌口號：讓生命與生命更近些圣象品牌形象：來檢視一下圣象吧：市場調(diào)查已經(jīng)告訴我們，圣象的品牌既有形象是強化木地板市場的第一品牌，品質(zhì)一流，價格昂貴。品牌認同則是品牌管理人想要人們?nèi)绾慰创@個品牌，也就是品牌管理人為品牌規(guī)劃的理想形象。我們很清楚，品牌形象、品牌認同、品牌定位是三個不同的概念。 現(xiàn)在的圣象強化木地板第一品牌實木地板、實木復合地板、強化木地板三分天下將來的圣象地板市場第一品牌但在整個地板市場，卻沒有一個領(lǐng)袖品牌，甚至連稍具領(lǐng)袖意識的品牌都沒有出現(xiàn)。這是令圣象多么尷尬的一種局面！僅是強化木地板無可置疑的第一品牌，這叫圣象如何甘心。 實木復合地板發(fā)展呈上升趨勢； 產(chǎn)品生命周期縮短，淘汰速度加快；在此基礎(chǔ)上，我們總結(jié)了地板市場發(fā)展的五大趨勢：品牌戰(zhàn)略之一：重新定位圣象如果不是深入地板市場前線，你根本不可能了解地板市場的發(fā)展是如何的迅猛，如何的變化多端！為了抓住地板市場的脈搏，我們進行了為期25天的營銷診斷和60天的市場調(diào)研。其他的調(diào)研，如專業(yè)數(shù)據(jù)收集、電話訪問、定點訪問，也都全面展開。這種入戶訪問是很費時間和工夫的，要找地址，還要遇上理
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