【正文】 球市場(chǎng)規(guī)則。到60年代，跨國公司采用的是“復(fù)雜的”一體化戰(zhàn)略——將地理上分散的子公司和零散的生產(chǎn)系統(tǒng)轉(zhuǎn)變成區(qū)域性的甚至全球性的一體化的生產(chǎn)銷售網(wǎng)。這種不斷深化的資本的國際流動(dòng)表明資本主義世界正在進(jìn)行的是內(nèi)部擴(kuò)張（implosion）， 而不是向外擴(kuò)張（expansion）。因此，現(xiàn)在每個(gè)國家的國際收支平衡表上都需列出“凈”資本流出量和流入量。債權(quán)國和債務(wù)國的區(qū)分日益模糊了，債權(quán)國本身也是債務(wù)國。 20世紀(jì)80年代以來的金融革命以放松金融管制和信息技術(shù)革命為特征?！皟?nèi)聯(lián)網(wǎng)”是企業(yè)內(nèi)部的一體化，是企業(yè)子公司或承包商之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)；而“互聯(lián)網(wǎng)”是企業(yè)外部的一體化，是一個(gè)企業(yè)與其他企業(yè)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)。他們?yōu)榉职贤▎味ハ嗾归_競(jìng)爭(zhēng)。這些生產(chǎn)單位可以在體制上和物質(zhì)上與設(shè)計(jì)、營銷和管理分開。因此，任何一個(gè)國家的常規(guī)產(chǎn)品的生產(chǎn)者要和其他國家的成千上萬的同類產(chǎn)品的生產(chǎn)者展開直接競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)國家或地區(qū)在這些方面擁有的優(yōu)勢(shì)越多、越大，他跨空間占有財(cái)富的能力就越大，他在世界總財(cái)富中占有的財(cái)富就越多。在今天的世界上,自然資源和人力資源擁有量的多寡不再是一個(gè)國家或地區(qū)能否發(fā)展或發(fā)展快慢的必要條件。因此，與第一次世界大戰(zhàn)以前相比，20世紀(jì)70年代以來發(fā)達(dá)國家在全球經(jīng)濟(jì)中直接控制的活動(dòng)空間縮小了。發(fā)達(dá)國家尤其是美國主宰著經(jīng)濟(jì)全球化的速度和發(fā)展方向。因此，今天的經(jīng)濟(jì)全球化是以信息和通訊技術(shù)手段為載體的生產(chǎn)、貿(mào)易和金融的全球化[5]。今日的經(jīng)濟(jì)全球化與馬克思、恩格斯所處的那個(gè)時(shí)代的經(jīng)濟(jì)國際化的物質(zhì)技術(shù)載體是不同的。主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn): 今天的經(jīng)濟(jì)全球化是19世紀(jì)經(jīng)濟(jì)國際化的發(fā)展和深化。區(qū)域性貿(mào)易、投資自由化安排不斷涌現(xiàn)，成為進(jìn)一步帶動(dòng)全球貿(mào)易投資自由化的領(lǐng)頭羊。金融國際化加速發(fā)展，國際金融市場(chǎng)交易量大幅增長(zhǎng)，各主要國際金融市場(chǎng)已經(jīng)形成時(shí)間上接續(xù)、價(jià)格上連動(dòng)的交易網(wǎng)絡(luò)。隨著國際貿(mào)易壁壘不斷削減，國際商品貿(mào)易高速增長(zhǎng)，1980～%，服務(wù)貿(mào)易異軍突起，%，均高于同期世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。所謂經(jīng)濟(jì)全球化(Globalization)，是指商品、服務(wù)、生產(chǎn)要素與信息跨國界流動(dòng)的規(guī)模與形式不斷增加，通過國際分工，在世界市場(chǎng)范圍內(nèi)提高資源配置效率，從而使各國經(jīng)濟(jì)相互依賴程度日益加深的趨勢(shì)。奈則認(rèn)為，全球化的第一層含義是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，指商品、服務(wù)、資金、信息遠(yuǎn)距離的流動(dòng)。 經(jīng)濟(jì)全球化的定義國際貨幣基金組織在1997年發(fā)表的《世界經(jīng)濟(jì)展望》中，曾對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化下過這樣的定義：“全球化是指跨國商品與服務(wù)交易及國際資本流動(dòng)規(guī)模和形式的增加，以及技術(shù)的廣泛迅速傳播使世界各國經(jīng)濟(jì)的相互依賴性增強(qiáng)。“創(chuàng)維”電視在歐美市場(chǎng)上,已與世界馳名品牌“松下”“索尼”擺在同一柜臺(tái)上。創(chuàng)維電視在瑞士被評(píng)為最佳機(jī)型,占據(jù)了當(dāng)?shù)夭孰娛袌?chǎng)的20%份額。截止1999年3月,創(chuàng)維電器已成為墨西哥最受歡迎的品牌之一,在中高檔市場(chǎng)中占有了5%的市場(chǎng)份額。創(chuàng)維還實(shí)行了本土化營銷戰(zhàn)略,在市場(chǎng)環(huán)境比較熟,人力成本相對(duì)低廉的馬來西亞建立了一條中檔電視機(jī)的生產(chǎn)線,主要面向印尼、泰國、馬來西亞、越南等東南亞國家和地區(qū)。以銷定產(chǎn),快速生產(chǎn)適銷對(duì)路產(chǎn)品。創(chuàng)維的經(jīng)營思想是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以服務(wù)顧客為中心?！皠?chuàng)維”一向以技術(shù)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)來開辟國際市場(chǎng),他們?cè)诿绹韫冉?chuàng)維實(shí)驗(yàn)室,進(jìn)行未來視聽科技的前沿性研究,同時(shí)進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備,其目標(biāo)是塑造中國籍的世界名牌。90年代以來(至1997年底),我國在境外建立了5356家企業(yè),遍布140多個(gè)國家和地區(qū),并有一些企業(yè)正進(jìn)行全球化營銷的嘗試。它淡化了國家的界限，模糊了本國市場(chǎng)和外國市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)各主要職能的全球分工與整合，傾向于使用標(biāo)準(zhǔn)化的策略來服務(wù)于全球的目標(biāo)顧客?！比驙I銷是指為了實(shí)現(xiàn)公司整體目標(biāo)而集中組織資源，選擇、開發(fā)國內(nèi)與國外營銷機(jī)會(huì)的過程。對(duì)日本公司來說，盡管其本國市場(chǎng)的美元價(jià)值在西方國家排在第二，僅次于美國，但日本以外的市場(chǎng)要占世界市場(chǎng)潛量的85%。《財(cái)富》雜志以營業(yè)收入為標(biāo)準(zhǔn)排序的2001年前500家最大的服務(wù)和制造公司中，日本電話電報(bào)公司（NTT）雖然具有最高的市場(chǎng)價(jià)值，但其營業(yè)收入?yún)s排在第16位，利潤(rùn)則排在第129位。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，市場(chǎng)不再是某一個(gè)國家的內(nèi)部市場(chǎng)，顧客也不再是某一個(gè)國家的內(nèi)部消費(fèi)者，所有的一切都是世界的，是沒有國界的。Welch）這樣說道[3]。”通用電氣公司的前任CEO杰克衡量企業(yè)（業(yè)績(jī)）成功與否的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：國際市場(chǎng)占有率。對(duì)此,企業(yè)應(yīng)制定相應(yīng)對(duì)策,迎接挑戰(zhàn)[2]。加入WTO 是我國加速經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化和融入經(jīng)濟(jì)全球化的重要標(biāo)志。目前，經(jīng)濟(jì)全球化已顯示出強(qiáng)大的生命力，并對(duì)世界各國經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、社會(huì)、文化等所有方面，甚至包括思維方式等，都造成了巨大的沖擊。更為嚴(yán)重的是，在經(jīng)濟(jì)全球化中，由于實(shí)力不同，發(fā)達(dá)國家和跨國公司將得利最多，而發(fā)展中國家所得甚少。它推動(dòng)了全球生產(chǎn)力大發(fā)展，加速了世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為少數(shù)發(fā)展中國家追趕發(fā)達(dá)國家提供了一個(gè)難得的歷史機(jī)遇。20世紀(jì)90年代以來，以信息技術(shù)革命為中心的高新技術(shù)迅猛發(fā)展，不僅沖破了國界，而且縮小了各國和各地的距離，使世界經(jīng)濟(jì)越來越融為整體。因此，經(jīng)濟(jì)全球化是指生產(chǎn)要素跨越國界，在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)，各國、各地區(qū)相互融合成整體的歷史過程[1]。一方面，在世界范圍內(nèi)，各國、各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)相互交織、相互影響、相互融合成統(tǒng)一整體，即形成“全球統(tǒng)一市場(chǎng)”；另一方面，在世界范圍內(nèi)建立了規(guī)范經(jīng)濟(jì)行為的全球規(guī)則，并以此為基礎(chǔ)建立了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的全球機(jī)制。萊維于1985年提出的，對(duì)于其定義無論國內(nèi)還是國外學(xué)術(shù)界現(xiàn)在都還沒有一致認(rèn)可的限定。  第2章 經(jīng)濟(jì)全球化概述 經(jīng)濟(jì)全球化的歷史背景及其發(fā)展的必然性經(jīng)濟(jì)全球化是在一定的歷史背景下產(chǎn)生的,并不斷的發(fā)展,企業(yè)參與全球營銷是大勢(shì)所趨。 經(jīng)濟(jì)全球化為中國企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)：貿(mào)易全球化、投資全球化和金融全球化為我國經(jīng)濟(jì)安全帶來新的問題；全球跨國公司的發(fā)展給我們提出了新的挑戰(zhàn)；世界范圍內(nèi)的能源、生態(tài)、資源、人口、失業(yè)和貧困等全球問題給我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來壓力。經(jīng)濟(jì)全球化加劇了貧富分化。經(jīng)濟(jì)全球化是經(jīng)濟(jì)關(guān)系國際化發(fā)展的一個(gè)新階段，具有不同于生產(chǎn)和資本國際化的特點(diǎn)和重要標(biāo)志：世界經(jīng)濟(jì)的信息化；世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化；世界經(jīng)濟(jì)自由化；跨國公司飛速發(fā)展。因此，發(fā)展中國家與發(fā)達(dá)國家的差距將進(jìn)一步拉大，一些最不發(fā)達(dá)國家將被排除在經(jīng)濟(jì)全球化之外，越來越被“邊緣化”，甚至成為發(fā)達(dá)國家和跨國公司的“新技術(shù)殖民地”。與此同時(shí)，也加劇了國際競(jìng)爭(zhēng)，增多了國際投機(jī)，增加了國際風(fēng)險(xiǎn)，并對(duì)國家主權(quán)和發(fā)展中國家的民族工業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊。但經(jīng)濟(jì)全球化是一把“雙刃劍”。交通運(yùn)輸和通訊技術(shù)的快捷與方便大大促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)。戰(zhàn)后科技革命造成生產(chǎn)力的迅速發(fā)展和國際分工的深化，促進(jìn)了生產(chǎn)國際化的擴(kuò)展，成為經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)的物質(zhì)條件。因此，分析和研究在經(jīng)濟(jì)全球化條件下企業(yè)的市場(chǎng)營銷具有十分重要和深刻的意義。在看到經(jīng)濟(jì)全球化可能帶來的機(jī)遇，并敢于抓住這個(gè)機(jī)遇，使我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)主流的同時(shí)，我們也必須看到它給企業(yè)帶來的巨大挑戰(zhàn)。經(jīng)濟(jì)全球化使得中國企業(yè)經(jīng)濟(jì)的對(duì)外依賴度大大提高，這一方面意味著中國企業(yè)進(jìn)入世界市場(chǎng)的獲利機(jī)會(huì)增多，另一方面也使中國的國內(nèi)市場(chǎng)成為各國企業(yè)紛紛搶占的制高點(diǎn)。本文著重分析經(jīng)濟(jì)全球化條件下國內(nèi)外新的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)的重要影響及其應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)策略。我國已成功加入WTO ,它標(biāo)志著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。 marketing 目 錄摘 要 ⅠABSTRACT Ⅱ第1章 引言 1 課題的目的 1 課題的意義 1 國內(nèi)外現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 1第2章 經(jīng)濟(jì)全球化概述 3 經(jīng)濟(jì)全球化的歷史背景及其發(fā)展的必然性 3 經(jīng)濟(jì)全球化的提出 3 經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展 3 經(jīng)濟(jì)全球化條件下，企業(yè)全球營銷是大勢(shì)所趨 4 經(jīng)濟(jì)全球化的定義 5 經(jīng)濟(jì)全球化的特征表現(xiàn) 6 經(jīng)濟(jì)全球化的物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)是信息和通訊技術(shù)手段 6 經(jīng)濟(jì)全球化是空間和時(shí)間相對(duì)縮小與擴(kuò)大的對(duì)立運(yùn)動(dòng) 6 經(jīng)濟(jì)全球化的外部一體化向內(nèi)部一體化轉(zhuǎn)化 7 經(jīng)濟(jì)全球化使全球金融深化 7 經(jīng)濟(jì)全球化使全球競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和市場(chǎng)紀(jì)律形成 8第3章 經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)我國企業(yè)市場(chǎng)營銷的影響 8 經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)我國企業(yè)市場(chǎng)營銷的積極影響 8 有利于生產(chǎn)要素的優(yōu)化配置 8 有利于企業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè) 9 有利于企業(yè)積極參與國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng) 9 有利于企業(yè)積極開展對(duì)外貿(mào)易 9 經(jīng)濟(jì)全球化對(duì)我國企業(yè)市場(chǎng)營銷的消極影響 10 使我國企業(yè)市場(chǎng)營銷面臨不平等的國際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 10 使我國企業(yè)市場(chǎng)營銷對(duì)發(fā)達(dá)國家的依附性增強(qiáng) 10 使我國企業(yè)市場(chǎng)營銷的生存環(huán)境惡化 10 使我國企也市場(chǎng)營銷中的高素質(zhì)人才嚴(yán)重流失 10第4章 經(jīng)濟(jì)全球化條件下我國企業(yè)市場(chǎng)營銷的戰(zhàn)略對(duì)策 11 從經(jīng)濟(jì)全球化的視野出發(fā)，重新進(jìn)行企業(yè)定位 11 客觀審視企業(yè)自身的優(yōu)劣勢(shì)、準(zhǔn)確定位 11 具備經(jīng)濟(jì)全球化的戰(zhàn)略眼光 12 在經(jīng)濟(jì)全球化條件下,我國企業(yè)應(yīng)選擇新的市場(chǎng)營銷觀念 13 企業(yè)市場(chǎng)營銷應(yīng)逐步拋棄舊的營銷觀念,選擇新的營銷觀念 13 企業(yè)市場(chǎng)營銷應(yīng)由注重經(jīng)濟(jì)效益,轉(zhuǎn)而更多地注重社會(huì)效益 13 企業(yè)市場(chǎng)營銷應(yīng)由注重價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),逐步選擇注重價(jià)值競(jìng)爭(zhēng) 14 企業(yè)市場(chǎng)營銷應(yīng)由注重開拓市場(chǎng),轉(zhuǎn)向注重創(chuàng)造市場(chǎng) 14第5章 經(jīng)濟(jì)全球化條件下，企業(yè)市場(chǎng)營銷還需解決的問題 15 研究在經(jīng)濟(jì)全球化中企業(yè)的應(yīng)對(duì)能力 15 研究減讓關(guān)稅帶來的影響及對(duì)策 15 調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),改進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),重新選擇和界定世界目標(biāo)市場(chǎng) 15 按國際市場(chǎng)通行規(guī)則從事商品生產(chǎn)和交換 16 加速實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)系列化與產(chǎn)銷網(wǎng)絡(luò)一體化 16 積極依靠與配合行業(yè)協(xié)會(huì)和政府機(jī)構(gòu) 16第6章 結(jié)論 16參考文獻(xiàn) 18致 謝 19第1章 引言 課題的目的經(jīng)濟(jì)全球化是指生產(chǎn)要素跨越國界，在全球范圍內(nèi)自由流動(dòng)，各國、各地區(qū)相互融合成整體的歷史過程。 enterprise seizes in abundance. Therefore, takes o