奧運“五環(huán)”思維-文庫吧資料
2025-06-02 23:56本頁面
【正文】 （4）紀念品子環(huán)：這是每個主辦和非主辦國廠家都會挖空心思開發(fā)的產(chǎn)品，目前主要有紀念章、紀念衫；要從多方面思考，開發(fā)紀念品； （5）一次性用品子環(huán)：我們企業(yè)要敢于用讓客戶“造孽、揮霍”的理念去開發(fā)這類產(chǎn)品，具體如觀眾慶祝自己國家取得勝利后的產(chǎn)品，要多從一次性消費品角度開發(fā)，讓觀眾在娛樂中毫無顧及的大把消費，當下高興，無法帶走。 ?。?）娛樂品子環(huán)：主要是為滿足游人在高興之余所愿意選用的，這類產(chǎn)品有許多是服務性的，如旅游參與項目，慶祝勝利的鞭炮發(fā)聲器、怪音發(fā)聲器、國歌發(fā)生器、激光圖案器等。具體可以圍繞客戶的“五覺”進行開發(fā)，即：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺；如把奧運五環(huán)分印在五個文化衫上，每一個文化衫只印一個彩色環(huán)，一次只買一個不夠，五個背心才算一套，五個人組合起來，才形成一個奧運五環(huán)。 具體產(chǎn)品開發(fā)可以圍繞衣、食、住、行、樂五個環(huán)來開發(fā)；如：體育器材、運動員、工作人員服裝，食品、飯店、交通工具等； ?。?）創(chuàng)意品子環(huán)：主要是指與生活關(guān)系不大密切，可買可不買的奧運產(chǎn)品。 ?。?、奧運產(chǎn)品開發(fā)子五環(huán)：由必需品、創(chuàng)意品、娛樂品、紀念品、一次性用品五個子環(huán)構(gòu)成（見圖三）。由中國奧委會市場開發(fā)委員會與復試合格者當面進一步協(xié)商，只有明確同意履行各自的權(quán)利和義務，滿足中國奧委會對企業(yè)宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等方面的監(jiān)督要求之后，雙方才能正式簽署贊助協(xié)議。復試的內(nèi)容主要是根據(jù)(20012004年中國奧委會市場開發(fā)實施辦法)的規(guī)定，讓各個申請者明確在享受各種優(yōu)惠回報的同時還必須承擔的各項義務，并且保證逐條貫徹執(zhí)行之。5．企業(yè)產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中市場占有率較高。4．品牌形象好。3．產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)。2．實力強。申請企業(yè)必須符合下列條件：1．信譽佳。以我國奧委會為例，對奧運伙伴的申請一般都要過三關(guān)。 贊助商、供應商、特許經(jīng)營商之間的不同在于贊助商通過廣告投入為奧委會提供資金，供應商提供運動服等物品，特許經(jīng)營商則提供紀念品、吉祥物如帽子、T恤、像章等的指定生產(chǎn)。目前2008年的全球贊助商已經(jīng)敲定9家，按照不超過12家的慣例，至多還有三個名額。在與國際奧委會簽訂為期四年的贊助合同后，全球贊助商擁有在世界范圍內(nèi)使用與奧林匹克相關(guān)的各種標志的權(quán)利，并享有在奧運會期間電視廣告宣傳等方面的優(yōu)先權(quán)。 （４）奧運規(guī)則理念子環(huán)： 這是開發(fā)奧運產(chǎn)品必須熟知的理念，根據(jù)奧委會的規(guī)則，企業(yè)成為奧運會的合作伙伴，有三種級別的不同形式：國際奧委會、中國奧委會、北京奧委會的贊助商、供應商和特許經(jīng)營商。從地域分，有中國人和外國人、北方人和南方人、西部人和東部人等； 從信仰分，有信佛教、道教、天主教、基督教和伊斯蘭教等； 從組織分，有家庭人、社區(qū)人和單位人； 從財富分，有富人階層、中產(chǎn)階層、工薪階層、貧困階層； 從出身分
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