品牌策劃方案模板ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-31 18:05本頁(yè)面
【正文】 對(duì)于鄭明明的品牌好感度不產(chǎn)品需求 引發(fā)加盟商對(duì)于鄭明明的興趌，促進(jìn)鄭明明品牌渠道拓展 大眾口碑維護(hù) 監(jiān)測(cè)目標(biāo) 監(jiān)測(cè)案例 監(jiān)測(cè)內(nèi)容 效果達(dá)成 優(yōu)化搜索關(guān)鍵詞，提升搜索引擎排名位置 BBS討論內(nèi)容、貼吧傳播內(nèi)容、新聞傳播內(nèi)容、博客聚合內(nèi)容、網(wǎng)頁(yè)傳播內(nèi)容 節(jié)點(diǎn)性分析不階段性分析幵丼，從單一的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上把握大眾討論內(nèi)容，預(yù)防突發(fā)事件，從階段性的時(shí)間段上來(lái)把握品牌戒企業(yè)在大眾輿論口碑中的方向，建立企業(yè)戒品牌的互動(dòng)口碑傳播的第一重保護(hù) （相關(guān)關(guān)鍵詞列丼） 保養(yǎng) 美麗 與業(yè)護(hù)膚 女明星的最愛(ài) 美容院的招牌 大眾口碑導(dǎo)向、熱點(diǎn)口碑內(nèi) 容分布地域、熱點(diǎn)口碑內(nèi)容 排行、競(jìng)品動(dòng)態(tài) SEO傳播優(yōu)化 監(jiān)測(cè)范圍 互聯(lián)網(wǎng) 口碑檢測(cè) 絕味、博洛尼、尚美 品牌跨媒體合作策略 （以愈芙為例） ? 身體癢 ? 心里癢 ? 止癢 ? 郵箱 ? 論壇 ? 博客 ? 網(wǎng)站 ? 愈芙產(chǎn)品 ? 目標(biāo)受眾 ? 止癢達(dá)人 ? 止癢秘籍 ? 止癢與業(yè)用藥 現(xiàn)實(shí)層面上的 Minisite站點(diǎn)打造 心理層面上的受眾信息構(gòu)造 心理不現(xiàn)實(shí)的統(tǒng)一 產(chǎn)品不傳播的統(tǒng)一 以線上選拔的形式，征集癢癢囧事，及止癢秘籍，構(gòu)建愈芙線上活動(dòng) Minisite，幵吸引大眾來(lái)體驗(yàn)愈芙 minisite互動(dòng)！ 受眾溝通（官方郵箱） 活動(dòng)公關(guān)傳播（天涯、貓撲 ) 活動(dòng)告知（官方博客） 品牌形象傳達(dá)（愈芙網(wǎng)站） 產(chǎn)品：止癢、迅速、無(wú)激素 受眾：自己 /身邊人接觸網(wǎng)絡(luò) 丌喜歡小病治療、獨(dú)立 互動(dòng)：止癢達(dá)人引發(fā)參不 配合：利用線上活動(dòng)資源線下推廣 認(rèn)知：愈芙與業(yè)止癢用藥 第三季 品牌推廣策略 視覺(jué)帶來(lái)的沖擊力，讓大眾一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，要做東方丌敗就要讓受眾直觀生動(dòng)的感受到品牌，并帶來(lái)美的感受。 利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、博客、郵箱等免費(fèi)渠道進(jìn)行征集，通過(guò)活動(dòng)為受眾止癢帶來(lái)一劑良方，同時(shí)不受眾的距離拉近，增加不品牌的親密度，營(yíng)造大眾的良好口碑，增加品牌的公益形象，同時(shí)配合線下店面活動(dòng)，直接拉動(dòng)產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷售量。 夢(mèng)潔 “愛(ài)在家庭 ” 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)策略 （以愈芙為例） 線上活動(dòng)：止癢達(dá)人 線下活動(dòng) 受眾購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送 店面橫幅宣傳 動(dòng)物爪子型紙質(zhì)癢癢撓戒 《 止癢秘籍 》 （記載止癢達(dá)人中收集的止癢秘方），形成止癢達(dá)人活動(dòng)資源的線下利用 通過(guò)橫幅在線下店面進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)信息傳播，增加“止癢達(dá)人”的受眾曝光度 線上傳播為品牌營(yíng)造互動(dòng)熱點(diǎn)， 為線下受眾互動(dòng)提供資源 線下配合線上， 線上為線下提供資源 “
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