品牌增值三步曲5-文庫吧資料
2025-05-22 03:36本頁面
【正文】 每個品牌新的內涵。而且，品牌價值的保有必須和企業(yè)的整體戰(zhàn)略相一致，避免由于企業(yè)戰(zhàn)略的變化而品牌內涵不變。品牌價值的保有過程階段，還是繼續(xù)推進品牌價值的創(chuàng)造階段。 首先面對的是這樣一些問題： 產(chǎn)品品牌的市場反響如何？產(chǎn)品銷售量是否獲得了增長？ 品牌在同類產(chǎn)品品牌中占有什么樣的地位或比例？ 品牌的知名度是由于什么原因得到的？這些原因的排列順序是什么？ 消費者對品牌的滿意和不滿意的意見有哪些？ 現(xiàn)有的品牌影響力情況下是否需要進行補充工追加品牌投資？ 上述問題必須在深入調查的基礎上得出盡可能詳盡的數(shù)據(jù)，并依據(jù)數(shù)據(jù)得到盡可能準確的結論。品牌價值的創(chuàng)造階段取得的成果，并在此基礎上進行深度包裝，獲得更加輝煌的品牌形象。這一階段進行的品牌維護甚至品牌修復是十分重要的，許多企業(yè)在品牌創(chuàng)立之后又喪失掉，主要是這一品牌價值的保有措施出了問題。 因此，品牌價值的創(chuàng)造實際上是一個對自身產(chǎn)品和市場進行測試的過程，其核心內容可以由下面的圖示來說明（見圖1）。所以，上述問題可以在品牌創(chuàng)立之前進行提問，也可以在實施過程中進行提問，甚至還可以在品牌創(chuàng)立之后進行進一步的追問。9 / 9品牌增值三步曲 樹立品牌的過程需要一個完整的并長期貫徹執(zhí)
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