【正文】 以夸張 。要實(shí)事求是地宣傳產(chǎn)品 ,既不能用華而不實(shí)的語言進(jìn)行夸大 ,又不能含糊其辭蒙混過關(guān) ,要盡量避免 “國內(nèi)首創(chuàng)”、“譽(yù)滿全球” 等用語。 ? 諾基亞全國客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ,為您帶來專業(yè)化全心服務(wù)。新自己的高清晰度屏幕顯示 ,更是令溝通悅目舒心。跳躍的背景燈光提示 ,更顯你的活力 。 它獨(dú)創(chuàng)自畫圖片信息功能 ,讓你能隨時(shí)捕捉生活靈感 ,畫出自己心意 。今天 ,在寶島臺(tái)灣 ,懷念北京、憧憬老風(fēng)味 ,只有北方水餃最能讓您回味十足、十足回味 ! (臺(tái)灣北方冷凍食品公司廣告 ) ? ⑶ 廣告附文： 又稱廣告隨文 ,是商品名稱、商標(biāo)牌號(hào)、商品銷售日期、價(jià)格、商品購買方法、企業(yè)名稱、電話、網(wǎng)址、聯(lián)系人等附加性信息 ,位于廣告文案結(jié)尾處的語言文字 ? 廣告附文并不是可有可無的 ,它是廣價(jià)格體結(jié)構(gòu)的有機(jī)組成部分 ,對(duì)廣告作用的發(fā)揮有不可忽視的意義 ? 消費(fèi)者閱讀廣告正文后若產(chǎn)生購買的動(dòng)機(jī)與欲望 ,就需要附文的指導(dǎo)才能進(jìn)行實(shí)際購買 ? 因此 ,附文內(nèi)容表現(xiàn)不好 ,往往在接影響到廣告效果 ? 寫作廣告附文的要求： 既要清楚、明白、詳細(xì)、具體 ,又不可喧賓奪主 ? 根據(jù)廣告宣傳的要求 ,附文的內(nèi)容也可有所選擇 ,突出重點(diǎn) ? ⑷ 廣告標(biāo)語： 也稱為廣告口號(hào) ,是某一企業(yè)或某一產(chǎn)品的廣告在一段時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定語句 ? 作用： 反復(fù)出現(xiàn)于廣告中 ,加深消費(fèi)者的理解和記憶 ,形成強(qiáng)烈的印象 ,用來樹立企業(yè)的形象或強(qiáng)調(diào)品牌效應(yīng) ? 廣告標(biāo)語的寫作形式： 贊揚(yáng)式、號(hào)召式、情感式等 ? 寫作要求： 突出企業(yè)、商品的特點(diǎn) ,要有強(qiáng)烈的號(hào)召力 ,盡量口語化。 (臺(tái)灣精工手表廣告 ) ? ⑦ 抒情體： 注重情感訴求 ,用抒情的筆調(diào) ,來激發(fā)消費(fèi)者的情感 ,以情動(dòng)人 ,博取消費(fèi)者的好感。 ? 象征永恒的精工手表 , ? 是高貴的愛情標(biāo)志 , ? 也是天長地久的愛情魅力。 (美國象牙香皂廣告 ) ? ⑥ 文藝體： 是用詩歌、散文、小說、故事等形式宣傳產(chǎn)品或服務(wù) ,生動(dòng)活潑 ,富有感染力。G公司可以換到畫冊(cè)和寫字墊板。 (奇異老牌燈泡廣告 ) ? ⑤ 對(duì)話體： 是把廣告宣傳的內(nèi)容通過兩個(gè)或幾個(gè)人對(duì)話的方式表達(dá)出來。 (臺(tái)灣錦繡山林新宅廣告 ) ? ④ 論說體： 是用充分的論據(jù)和雄辯的邏輯 ,說服消費(fèi)者購買 ? 例如 :節(jié)省電燈費(fèi)用，應(yīng)從選擇燈泡入手 ? 電燈上之所費(fèi)不外電力與燈泡二項(xiàng) ,而電力之耗省 ,與燈泡應(yīng)用之久暫 ,完全由于燈泡貨質(zhì)之優(yōu)劣。 (美國安井電子公司電腦廣告 ) ? ② 證書體： 是著重宣傳商品的獲獎(jiǎng)情況 ,提供權(quán)威人士或知名人士對(duì)商品的鑒定、贊揚(yáng)、使用和見證 ,或是用消費(fèi)者對(duì)商品贊揚(yáng)的信件來證明產(chǎn)品的質(zhì)量或信譽(yù) ,從而增加消費(fèi)者對(duì)商品的信任 ? 例如 :古井貢酒清如水晶 ,香如幽蘭 ,甘美醇和 ,回味悠長 ,連續(xù)三次榮登國家名酒金榜 ,又獲第十二屆巴黎國際食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)。例如 : ? 今年夏天最冷的熱門新聞 ? 西泠冷氣全面啟動(dòng) (西玲空調(diào)廣告 ) ? 為您抹去歲月的留痕 ? —— 旁氏 AHA ? ⑵ 廣告正文 ? 是廣告文的核心部分 ,是傳播產(chǎn)品和勞務(wù)信息的主角 ,承擔(dān)著介紹商品和勞務(wù)、樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、推動(dòng)購買的職責(zé) ? 成功的正義不僅能簡潔、具體地介紹商品 ,滿足消費(fèi)者的需要、解除消費(fèi)者的疑慮 ,而且可以贏得消費(fèi)者的好感與信賴 ,激發(fā)購買欲望 ,促使消費(fèi)者采取購買行動(dòng) ? 廣告正文通常由開頭、中心、結(jié)尾等部分組成 ? 開頭部分： 要緊扣主題 ,以使自然、準(zhǔn)確地引出下文 ? 中心部分： 重在表達(dá)所要宣傳的內(nèi)容 ,如產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)等 ? 結(jié)尾部分： 一般要敦促人們采取響應(yīng)的行動(dòng) ? 廣告正文的表現(xiàn)形式主要有以下幾種 : ? ① 陳述體： 用簡潔、平實(shí)的語言 ,開門見山地介紹產(chǎn)品或服務(wù) ,如商品的名稱、 規(guī)格、特點(diǎn)、價(jià)格等情況 ,直截了當(dāng) ,清楚明了 ? 例如 : ? 誰不喜歡又厚又軟的毛巾。例如 : ? 有如第二皮膚 (牛仔褲廣告 ) ? 像初戀般的滋味 (日本渴而心思飲料廣告 ) ? ③ 復(fù)合標(biāo)題 ? 復(fù)合標(biāo)題是直接標(biāo)題和問接標(biāo)題的綜合運(yùn)用 ,主要用于內(nèi)容多、較復(fù)雜的廣告。廣告是促銷的手段 ,為達(dá)到促銷目的 ,在寫作廣告文時(shí) ,常常要調(diào)動(dòng)文學(xué)創(chuàng)作的一些表現(xiàn)于法 ,把廣告文寫得生動(dòng)、有趣、形象、具體 , 富有藝術(shù)感染力 ? 可以運(yùn)用比喻、夸張、對(duì)偶、排比等修辭手法 ,但又絕對(duì)要遵循真實(shí)性原則 ? ? 一則完整的廣告文主要包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告附文、廣告標(biāo)語等幾部分 ? ⑴廣告標(biāo)題 ? 就是廣告的題目 ,是廣告主題的集中表現(xiàn) ,是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志 ? 人們閱讀廣告的方法是先瀏覽標(biāo)題 , 標(biāo)題直接決定廣告的可讀性 ? 寫作最基本的要求： 要引人注目、便于記憶、有吸引力 ? 廣告標(biāo)題按表現(xiàn)的形式分 ,有直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題三種 ? ①直接標(biāo)題 ? 直接標(biāo)題是指直截了當(dāng)?shù)貙V告所要傳播的主要信息在標(biāo)題中表達(dá)出來 ,使人一看就清楚廣告說些什么。為了簡單明了 ,一般還多采用畫圖、照片、列表的方法 ,大大簡化語言 ,便于消費(fèi)者閱讀 ? ? ? 廣告 :就是一種付費(fèi)的宣傳 ,是指商品或服務(wù)的提供者 ,承擔(dān)費(fèi)用 ,通過信息傳媒 ,向消費(fèi)者介紹、宣傳自己的商品或服務(wù) ,最后達(dá)到擴(kuò)大銷售、提升企業(yè)形象的一種活動(dòng) ? 一則廣告通常包括： 語言文字和視覺形象 (色彩、繪畫、圖片等 )兩部分 ? 廣告文： 就是用來傳遞廣告信息的語言文字 ,包括廣告的標(biāo)題、標(biāo)語、正文以及作為附文的商標(biāo)、商品名稱、企業(yè)地址等內(nèi)容 ? 廣告文是廣告的核心 ,如果沒有語言或者文字 ,廣告的信息橋梁作用便無從發(fā)揮 ? 依靠語言文字 ,才能明確、清晰、動(dòng)人地傳播廣告內(nèi)容 ,充分發(fā)揮廣告?zhèn)鞑バ畔ⅰ⒅笇?dǎo)消費(fèi)、擴(kuò)大銷售、塑造形象的功能 ? 在當(dāng)今社會(huì) ,隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和市場競爭的日益激烈 ,廣告已成為現(xiàn)代企業(yè)拓展市場不可缺少的工具和手段 ,所以 ,廣告文的寫作就顯得至關(guān)重要 ? 廣告文的寫作不同于一般的經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文。 盡量多使用陳述句 ,不使用或盡量少用疑問句 ,以免消費(fèi)者使用時(shí)造成誤解。逐條把問題說清楚就可以了。因此 ,寫作時(shí)必須如實(shí)介紹產(chǎn)品情況 ,不虛夸 ,不遺漏 ,不隱瞞 ,禁止把廣告宣傳用語寫進(jìn)說明書 ,如“國內(nèi)首創(chuàng)”、“質(zhì)量穩(wěn)定可靠”等 ? ⑵條理清楚 ,特點(diǎn)突出 ? 產(chǎn)品說明書的表述應(yīng)力求清楚明了 ,使消費(fèi)者易于接受 ,因此寫作時(shí)要注意其條理性。內(nèi)容比較復(fù)雜的 ,常印成小冊(cè)子 ,圖文并茂 ? ? ⑴內(nèi)容真實(shí) ,情況準(zhǔn)確 ? 真實(shí)是撰寫產(chǎn)品說明書必須嚴(yán)格遵循的基本準(zhǔn)則 ,也是 《 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 對(duì)說明書的最起碼要求。機(jī)械產(chǎn)品說明書 ,要著重說明構(gòu)造、操作方法和維修保養(yǎng)知識(shí) ? 要根據(jù)產(chǎn)品的不同 ,對(duì)上述組成部分有所取舍。但不論何種說明書 ,必須符合一定的說明標(biāo)準(zhǔn)及次序 ,包含必不可少的說明項(xiàng)目 ? 《 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 第 8條規(guī)定 :消費(fèi)者有權(quán)了解“商品的產(chǎn)地、生產(chǎn)者、用途、性能、規(guī)格、等級(jí)、主要成分、生產(chǎn)日期、有效期限、使用方法、售后服務(wù)”等情況。一般要寫明“使用本產(chǎn)品前請(qǐng)?jiān)敿?xì)閱讀本說明書”字樣 ? 封面講究裝幀藝術(shù) ,以吸引用戶注意 ? ⑶目錄 ? 較長的產(chǎn)品說明書標(biāo)示目錄以方便用戶翻檢查閱 ? ⑷前言 ? 用簡練的語言對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研制、生產(chǎn)、功能、特性等作概括性介紹 ,給消費(fèi)者留下一個(gè)總體印象并引起下文 ? ⑸ 正文 ? 這是產(chǎn)品說明書的主體 ,主要包括兩大部分 : ? ① 產(chǎn)品本身情況說明 :也稱為性質(zhì)說明 ,主要說明產(chǎn)品的用途、性能、規(guī)格、特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、主要技術(shù)參數(shù)指標(biāo)、工作原理等 ? ②產(chǎn)品使用說明 :也稱為指導(dǎo)說明 ,詳細(xì)說明產(chǎn)品的使用方法、保養(yǎng)維修知識(shí)、售后服務(wù)和有關(guān)的注意事項(xiàng) ? ⑹致謝 ? 對(duì)用戶使用本產(chǎn)品表示感謝 ,并簡要介紹生產(chǎn)廠家的情況。產(chǎn)品說明書比其他的經(jīng)濟(jì)文書表現(xiàn)出更強(qiáng)的實(shí)用性 ,其寫作的目的 ,就是為了向廣大消費(fèi)者介紹、說明產(chǎn)品 ,以便消費(fèi)者能正確了解并使用產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品說明書的基本表達(dá)方式就是說明 ,好的說明書應(yīng)成為顧客的顧問和正確使用商品的參謀 ? 產(chǎn)品說明書