好想你棗業(yè)廣告策劃案-文庫吧資料
2025-05-15 22:11本頁面
【正文】 時間。因為央視收費高，且受眾廣，簡單、重復的廣告更利于記憶（2）報紙廣告：保存信息持久，可反復閱讀、說服性強、信任度高、傳播及時、靈活性高、認知卷入度高（3）視頻廣告：20秒，較長的廣告有利于觀眾記住2. 各媒介的廣告制作要求11. 糾正社會公眾對于企業(yè)和品牌的認知偏差，排除銷售上的障礙。 8. 提高消費者對品牌的指名購買率，推進社會文化潮流的發(fā)展。，力爭在半年的時間內(nèi)，在全國樹立品牌形象，并讓他們對好想你的廣告很熟悉%%，并對紅棗中好想你這個品牌開始關(guān)注。一個月后采取間歇發(fā)布的策略，以節(jié)省廣告費用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)的說服和提醒作用。（6）廣告發(fā)布頻率 ：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。
（4）廣告發(fā)布時機 ：各媒介的廣告在廣告活動開始時同時發(fā)布。
（2）土豆、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，可讓消費者看到，并加深印象。
(3) 選擇消費者最為集中時段的媒介。
(1) 選擇對全國消費者生活最有影響力的媒介。而且通過游客的宣傳可以使大棗走出縣城，發(fā)揚光大。（4）還可以利用旅游景點做宣傳，可以在山上開辦一個自由采摘園，就主打大棗，另外在山上開設特產(chǎn)專賣店，一般旅游客都會帶一些該地的特產(chǎn)作為紀念或者禮物送人。佳佳超市、新百超市、萬家福超市等等。新瑪特等。
（3） 以網(wǎng)絡廣告作為輔，對消費者進行情感訴求，以促使他們即時采取購買行動。(三)產(chǎn)品定位策略通過對市場環(huán)境進行分析，我們可以已經(jīng)看出我們的產(chǎn)品主要人群是以兒童、老人的消費者，為此我們的產(chǎn)品將以品牌定位的策略，通過對品牌進行定位，我們要讓消費者認為“好想你”棗片為中國棗業(yè)第一品牌，鑒于此，我們需要：
1. 提高產(chǎn)品質(zhì)量
3. 將現(xiàn)有產(chǎn)品份量做適當增加，并把產(chǎn)品價格進行適當提升4. 加強產(chǎn)品宣傳（四）廣告媒介策略
本次廣告文案是針對“好想你”棗片的產(chǎn)品廣告而展開的，由于國人對“好想你”
棗片所知甚少，所以我們建議以電視廣告為主，報紙、網(wǎng)絡等進行宣傳的策略
(1) 以電視廣告為主導，向目標消費者做重點訴求，爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。（二）目標市場策略企業(yè)的目標市場策略有以下兩種目標市場策略可以選擇：一是全國消費者為目標受眾，全國覆蓋的策略：二是兒童、老人人群的策略。，增加企業(yè)銷售量、市場占有率等。（一）廣告目標，進行前期造勢；舉辦健康專家座談會，力爭在一年之內(nèi)，在全國樹立品牌形象，吸引消費者嘗試好想你產(chǎn)品并讓他們對好想你的廣告熟悉。、婦女、兒童、注重個人品味和生活質(zhì)量的人群為目標群體。目標市場為各大商場超市、零售點和土特產(chǎn)專賣店。吸引新的消費者嘗試好想你產(chǎn)品，鞏固現(xiàn)有消費者對好想你品牌的忠誠度。目標人群：婦女、兒童、注重個人品味和生活質(zhì)量的人群。對病后體虛的人也有良好的滋補作用；棗所含的蘆丁，是一種使血管軟化，從而使血壓降低的物質(zhì)，對高血壓病有防治功效；棗還可以抗過敏、腥臭怪味、寧心安神、益智健腦、增強食欲功效。與此同時，還以其獨特的生產(chǎn)工藝和現(xiàn)代化設備，制作出“好想你”系列紅棗粉、紅棗茶、棗生果、棗干、棗片、香棗、紅棗醋等知名度很高的產(chǎn)品。而次要的目標市場是指企業(yè)的次要消費群或潛在消費群。目標市場可分為主要目標市場和次要目標市場。其次再大力宣傳好想你大棗特殊的健康作用，使消費者意識到買這種產(chǎn)品物有所值物有超值，最終目的就是開拓禮品市場，使贊皇金絲大棗成為逢年過節(jié)的時尚健康禮品，而不是僅僅處于銷售原產(chǎn)品的層次。因此大棗的健康理念尚未形成，消費者尚未意識到大棗的健康作用，所以該產(chǎn)品并沒有晉升到健康禮品的層次。而“好想你”棗品種很多，從棗片到棗泥，棗干，有各種各樣的品種，很有創(chuàng)意，適合于各種人群來吃。其客觀基礎是消費者需求的異質(zhì)性。因而可以預測，紅棗及其加
教學教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1