國際化企業(yè)通用管理文案廣告策劃書-文庫吧資料
2025-05-15 22:07本頁面
【正文】 注意、產(chǎn)生興趣、建立好感、產(chǎn)生購買欲望、促成購買行為 。廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的規(guī)定，均應(yīng)以市場調(diào)查、產(chǎn)品定位、銷售對象定位和市場定位為 依據(jù)。一個品牌的創(chuàng)立不容易，它可能要使用幾十年、上百年，經(jīng)常改變它 的形象，就是在浪費廣告費。另外特別強調(diào)的是產(chǎn)品包裝物品的圖、文、色的設(shè)計及廣告主題，也要和媒體的 相同，這樣廣告效果更好。例如：印刷媒體有一個統(tǒng)一的表現(xiàn)格調(diào) ，如廠標、商標、模特、字體、背景、顏色、設(shè)計技巧等。五、廣告戰(zhàn)略(一)戰(zhàn)略說明本廣告策劃面對中國市場，分為兩大類廣告(公司形象和公司產(chǎn)品)。(二)銷售季節(jié)分析我國氣候夏天普遍高溫，冬天南暖北寒溫差大，這一氣候因素決定了不同地區(qū)的銷售淡季、 旺季、周期不等， 時裝作用、 御寒作用簽發(fā)人責任人簽名制度名廣告策劃書電子文件編碼GLWA174頁碼74的選擇不同。 四、廣告地區(qū)(目標市場)(一)市場分布宣傳地區(qū)首先應(yīng)考慮到羊絨衫商品目前尚屬高檔產(chǎn)品，接受它一般是經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，并且是 高收入和高消費地區(qū)。現(xiàn)階段應(yīng)把北京“YXZ”視為競爭對手。知名度：“YXZ”100%，“CBA”80%?？钍剑骸癥XZ”款式多樣，顏色較多，“CBA”款式和顏色單調(diào)。價格：“YXZ”偏高，“CBA”偏低或一般。(十)集團宗旨：(略)(十一)經(jīng)營范圍以經(jīng)營原絨、無毛絨制品及其他混紡制品為主，同時開展技術(shù)咨詢、管理咨詢和成果轉(zhuǎn)讓業(yè) 務(wù)。國內(nèi)有很多消費者 甚 至不知羊毛與羊絨的區(qū)別，不知原料的珍貴，當然就很難理解它的價值。國內(nèi)很多廠，如北京、天山等廠也是 合資廠，設(shè)備也較好，但從總體來說，生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、質(zhì)量、設(shè)備先進程度等，ABC廠屬 領(lǐng)先地位(ABC廠產(chǎn)量占全球1/5)。中國是世界上最大的羊絨衫生產(chǎn)國，占全世界產(chǎn)量的60%，東勝就占20%。 (七)競爭對手國內(nèi)競爭廠，北京有三家(YXZ牌)、上海一家、內(nèi)蒙古四家、新疆一家。(四)企業(yè)優(yōu)勢：(略)(五)羊絨類產(chǎn)品優(yōu)缺點：(略)(六)國內(nèi)銷售的地區(qū)、渠道、數(shù)量內(nèi)銷地區(qū)主要是北京(
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