企業(yè)營銷形象戰(zhàn)略ppt課件-文庫吧資料
2025-05-12 00:25本頁面
【正文】 向階段。在與外界交往中， 溝通最頻繁的是辦公用品。 ?(2)符號應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。 ? 由于標(biāo)志符號傳達(dá)的是帶有某種意指內(nèi)容的典型視覺形象，這種視覺識別形象的特征就在于展示某種明晰的視覺認(rèn)知結(jié)構(gòu)，并通過這一結(jié)構(gòu)詮釋企業(yè)形象的特質(zhì)，這明確表達(dá)標(biāo)志的視覺符號結(jié)構(gòu)，應(yīng)在上述原則的基礎(chǔ)上，建立基本設(shè)計(jì)的規(guī)范。 ? 第六，法律原則。 ? 第四，化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動(dòng)的設(shè)計(jì)原則。 ? 第二，人性化設(shè)計(jì)原則。 RECEIVER 圖 71 SMCR傳播形式 此圖出自林磐聳 《 企業(yè)識別體系 》 在眾多的要素中，標(biāo)志是核心要素和發(fā)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量。 視覺策劃的內(nèi)容，包括兩部分，即 基本要素策劃 和 應(yīng)用要素策劃 ，如圖所示。這是指將企業(yè)的理念系統(tǒng)地外化的過程，其目的是運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段，構(gòu)造一個(gè)與其他企業(yè)有顯著差別的企業(yè)視覺標(biāo)志系統(tǒng)。 ? 行為策劃的內(nèi)容包括對外、對內(nèi)的行為策劃，主要包括的內(nèi)容如表 。行為識別是企業(yè) CI的動(dòng)態(tài)識別行為，是 CIS的 “ 手 ” 。故稱為 CIS的靈魂。指對企業(yè)獨(dú)特的文化、價(jià)值觀與經(jīng)營宗旨的策劃。 ? CI策劃的內(nèi)容 主要包括企業(yè)理念策劃、行為策劃和視覺識別策劃。 二、 CI策劃的內(nèi)容 ? CI策劃 又稱企業(yè)形象識別系統(tǒng) (CIS)策劃，它是在歐美國家產(chǎn)生并發(fā)展起來的一種現(xiàn)代高級營銷策略，指憑系統(tǒng)的設(shè)計(jì)或改變企業(yè)形象，給企業(yè)注入新鮮感，使企業(yè)更能引起外界的注意，從而實(shí)現(xiàn)提高企業(yè)營銷績效的目的。心理學(xué)的研究成果說明，通過視覺接受的信息，占人類五個(gè)感覺器官獲取外界信息的 83％。員工行動(dòng)方面，可推行員工教育活動(dòng)，展開公司的企業(yè)理念的貫徹實(shí)施計(jì)劃，使企業(yè)的整體行為，形成統(tǒng)一的形象。 ? 在外界 CI公司的協(xié)助下，改善和設(shè)定企業(yè)內(nèi)的組織結(jié)構(gòu)和管理體制、信息傳遞系統(tǒng)，以 形成適應(yīng)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和個(gè)性的新的企業(yè)結(jié)構(gòu)體制。 ?(四 )整合企業(yè)結(jié)構(gòu) ? 企業(yè)組織機(jī)構(gòu)是企業(yè)理念和事業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)的保證。 ? 外部環(huán)境 分析主要對當(dāng)前市場分析和競爭對手形象的分析。 ?(二 )現(xiàn)狀分析 ? 現(xiàn)狀分析主要包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的調(diào)查和分析。 第二節(jié) 企業(yè)營銷形象策劃的內(nèi)容 ?一、企業(yè)營銷形象策劃的程序 準(zhǔn)備階段 事業(yè)領(lǐng)域的 確定 企業(yè)理念 現(xiàn)狀分析 綜合行為 識別 整合企業(yè) 結(jié)構(gòu) 視覺識別 ?(一 )準(zhǔn)備階段 ? 企業(yè)應(yīng)成立以最高負(fù)責(zé)人為中心組織的CI計(jì)劃準(zhǔn)備委員會(huì)，明確企業(yè)為什么要實(shí)施CI計(jì)劃，了解推行 CI的意義和目的。 (3)企業(yè)要面向國際市場，實(shí)行跨國經(jīng)營，CI為企業(yè)提供了戰(zhàn)略性武器。 CI在我國的興起，原因主要有： (1)企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)的海洋里競爭，迫切需要塑造自己的名牌產(chǎn)品打入市場。還有上海日用化學(xué)工業(yè)公司、廣州第八針織廠、李寧運(yùn)動(dòng)服裝有限公司、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、招商銀行等也先后導(dǎo)入 CI，都獲得了驚人的成功。 1992年黨的“十四大”確立了社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)模式后， CI戰(zhàn)略才開始在國內(nèi)興起和推廣。 ? 日本的 CI戰(zhàn)略，形成了以 企業(yè)理念 、 企業(yè)結(jié)構(gòu) 和 視覺傳播 為主的設(shè)計(jì)三要素的 三位一體的 CI模式 。同年，日本第一銀行和勸業(yè)銀行合并導(dǎo)入 CI獲得成功，于是伊勢單、華歌爾、美能達(dá)、白鶴、三井銀行紛紛仿效，均獲得良好效益，如松屋百貨導(dǎo)入 CI兩年，使其營業(yè)額增長118％；小巖井乳業(yè)導(dǎo)入 CI后，其營業(yè)額一年提高270％。 ? 20世紀(jì) 70年代后， 日本使 CI形成了具有日本特色的 CI理論 。 ? 因此， 美國 CI戰(zhàn)略的
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