【正文】 搖鏡頭 3 楊冢遺址 中景 1s 搖鏡頭 4 塵土四起 遠(yuǎn)景 西楚霸王姓氏祖地 1s 廣角鏡頭，正前方 歷史場(chǎng)景再現(xiàn) 5 “項(xiàng)”字軍旗 迎風(fēng)飄揚(yáng) 特寫(xiě) 1s 前斜側(cè)， 仰拍 歷史場(chǎng)景再現(xiàn) 6 高大莊戰(zhàn)國(guó)秦漢遺址 中景 1s 搖鏡頭 7 袁世凱祭天登基 遠(yuǎn)景 民國(guó)奸雄袁氏故居 1s 左側(cè)，廣角，固定鏡頭 歷史場(chǎng)景再現(xiàn) 8 袁氏故居 中景 前斜側(cè)面 9 袁氏故居 全景 俯拍，搖 鏡頭 10 一 老者手握毛筆在一張2k 宣紙上大書(shū) 中景 汝陽(yáng)劉毛筆書(shū)寫(xiě)千年 固定鏡頭 11 汝陽(yáng)劉毛筆 特寫(xiě) 1s 跟拍 12 老者在宣紙上大書(shū)一個(gè)“項(xiàng)”字 中景 1s 固定鏡頭 13 項(xiàng)城市農(nóng)村日常生活場(chǎng)景 遠(yuǎn)景 民風(fēng) 推進(jìn) 14 官會(huì)銅鑼表演 中景 民俗 搖鏡頭 15 袁家駒頭像 特寫(xiě) 文化 圖片 16 廣陽(yáng)古廟 中景 歷史 前斜側(cè)面 17 霸王別姬場(chǎng)景 中景 龍虎 1s 固定鏡頭 歷史場(chǎng)景再現(xiàn) 18 袁氏家族墓地 全景 際會(huì)之地 1s 廣角，搖 鏡頭 19 中國(guó)項(xiàng)城字幕 三維動(dòng)畫(huà) 中國(guó)項(xiàng)城 3s 22 （三）項(xiàng)城廣告 —— 平面廣告 一、 背景 ：項(xiàng)城知名度低 二、 目的：提高項(xiàng)城知名度 三、傳播效果： 讓更多的人認(rèn)識(shí)項(xiàng)城，認(rèn)識(shí)項(xiàng)城的文化資源與歷史名人 23 三 、 其他 策略 主題： “ 蓮花古韻 現(xiàn)代項(xiàng)城 ” 宣傳片 一、 目標(biāo) ： 通過(guò)制作宣傳片提高項(xiàng)城城市 形象的競(jìng)爭(zhēng)力 二、 本片長(zhǎng)度： 13 分 20 秒 /單集 三、 表現(xiàn)形式：紀(jì)實(shí)、論述、音樂(lè)、藝術(shù)、風(fēng)光合成電視專(zhuān)題片，并刻制成 DVD（ VCD）高清光盤(pán)，配 以精美文圖全彩畫(huà)冊(cè) 四、 制作技法：廣播檔高清數(shù)字?jǐn)z像機(jī)（雙機(jī)位），頂級(jí)后期非線(xiàn)編輯系統(tǒng)， 3D 數(shù)字化技術(shù)與設(shè)備、 MIDI 音樂(lè)數(shù)字化技術(shù)與設(shè)備，等等 五、內(nèi)容 序曲《項(xiàng)城覽勝》（ 30 秒） —— 展示項(xiàng)城市全貌，包括她的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游、文化、交通等。 《雨的印記》鋼琴曲 媽媽思索 2S 媽媽說(shuō)話(huà) 5S 4 特寫(xiě) 推 媽媽的 眼睛向外看 《鄉(xiāng)愁》鋼琴曲 2S 5 遠(yuǎn)景 切換到窗外 窗外的景色 《鄉(xiāng)愁》鋼琴曲 1S 6 全景 淡入到以前項(xiàng)城的家 以前在項(xiàng)城的家，全家人一起吃飯 一家人在一起吃飯說(shuō)說(shuō)笑笑 《歡樂(lè)之歌》鋼琴曲 3S 7 特寫(xiě) 推 年邁父母親特寫(xiě) 老人很開(kāi)心哈哈笑 《歡樂(lè)之歌》鋼琴曲 2S 8 特寫(xiě) 搖 小女孩在笑，這時(shí)3 歲 小女孩兒甜美的笑聲 《歡樂(lè)之歌》鋼琴曲 2S 9 特寫(xiě) 切換 小女孩張大已經(jīng) 8歲 女兒提問(wèn) 女兒：我記得有很多古老的地方 《雨的印記》鋼琴曲 3S 10 全景 淡入 袁世故居和行 宮 媽媽?zhuān)杭依镉性拦示雍托锌鍍号p音樂(lè)《知道不4S 19 宮 知道》 11 全景 淡入 南頓故城 媽媽?zhuān)哼€有南頓故城 卡洛兒女生輕音樂(lè)《知道不知道》 3S 12 全景 切換 項(xiàng)城博物館門(mén)口一家人的背影包含項(xiàng)城博物館五個(gè)大字 女兒：我記得我很小時(shí)候爺爺奶奶帶我去項(xiàng)城博物館 卡洛兒女生輕音樂(lè)《知道不知道》 2S 13 近景 切換進(jìn)入陳列室 看到了袁世凱塑像，小女孩想去摸摸他的雕塑 女兒：那天還看到了逼真的塑像 卡洛兒女生輕音樂(lè)《知道不知道》 4S 14 特寫(xiě) 淡入 女兒臉上回味的表情 《雨的印記》 鋼琴曲 2S 15 近景 切換 媽媽臉上自豪神情 媽媽?zhuān)何覀兲焯斐缘纳徎ㄎ毒彩枪枢l(xiāng)項(xiàng)城的 《雨的印記》鋼琴曲 3S 16 近景 搖 女兒也露出笑容感到自豪 《雨的印記》鋼琴曲 2S 17 特寫(xiě) 切換 女兒想念爺爺奶奶 女兒：媽媽我想回家看爺爺奶奶 《雨的印記》鋼琴曲 3S 18 中景 拉 媽媽撫摸孩子的頭 媽媽?zhuān)汉玫?，等你放假了，我們回家? 四、 主人公：媽媽 35 歲 女兒 8 歲 年邁父母親 五、 內(nèi)容：一個(gè)在外打拼多年的項(xiàng)城人，把家搬到了鄭州，一天女兒說(shuō)老師布置一篇文章《我的故鄉(xiāng)》，女兒向媽媽詢(xún)問(wèn)，媽媽告訴女兒家鄉(xiāng)的美好 18 的地方，由此引發(fā)媽媽的思鄉(xiāng)情。 二 、 廣告策略 目標(biāo)：增強(qiáng)項(xiàng)城的知名度， 增加項(xiàng)城城市的吸引力 （ 一）項(xiàng)城廣告 —— 項(xiàng)城人思鄉(xiāng)篇 一、 時(shí)長(zhǎng)：約 66 秒 二、 背景：因?yàn)轫?xiàng)城很多人出去務(wù)工，在外地打拼，有的舉家遷到其他地方，對(duì)家鄉(xiāng)的關(guān)注就不多了。 三 主題 “同根同生，共同發(fā)展” 四、 目標(biāo) 效果 通過(guò)解決項(xiàng)城與平輿之間的不良競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，構(gòu)建公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，減小項(xiàng)城防水防潮工業(yè)的阻力?！氨臼峭嗉搴翁薄?，建立一套溝通合作方案，迫在眉睫。 2020 年，平輿也獲得“中國(guó)建設(shè)工程防水之鄉(xiāng)”的榮譽(yù)。 而平輿的防水雖然起步晚可是后起之秀 ,現(xiàn)在項(xiàng)城和平輿的防水市場(chǎng)占 17 全國(guó)的 2/3 還多 ,承攬著全國(guó)三分之一的防水防潮工程。 “項(xiàng)城防水 ”已與 “林州建筑 ”、 “長(zhǎng)垣防腐 ”齊名，成為河南省發(fā)展對(duì)外建設(shè)勞務(wù)的三個(gè)品牌之一， 建筑防水勞務(wù)經(jīng)濟(jì)成就了項(xiàng)城城市獨(dú)特的“建筑防水業(yè)”經(jīng)濟(jì)版塊。 四 、 活動(dòng)效果 通過(guò)這次活動(dòng)，一方面使西部地區(qū)希望小學(xué)的正常使用有了保障，體現(xiàn)了項(xiàng)城防水對(duì)西部地區(qū)的關(guān)注，對(duì)西部貧困兒童的關(guān)愛(ài)；另一方面，提高了項(xiàng)城防水的知名度，擴(kuò)大了它的市場(chǎng)，促進(jìn)項(xiàng)城防水防潮事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 二、活動(dòng)目的 大力宣傳項(xiàng)城防水防潮，提高其知名度，擴(kuò)大其市場(chǎng)范圍，增強(qiáng)其在全國(guó)的影響力，促進(jìn)其逐步走向正規(guī)化、全面化的發(fā)展。 防水防潮是項(xiàng)城新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并且成為帶動(dòng)項(xiàng)城人民致富的王牌。 10 年來(lái)西部大開(kāi)發(fā)的生動(dòng)事實(shí)和巨大成就證明，黨中央、國(guó)務(wù)院實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略是完全正確的，采取的政策措施是十分有效的。 （三 ）扶持西部地區(qū)希望小學(xué)方案 —— 項(xiàng)城 防水 公關(guān)活動(dòng)策劃方案 一、活動(dòng)背景 2020 年，我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略走過(guò) 10 周年。 四、 活動(dòng)效果 通過(guò)舉辦這次書(shū)法比賽，運(yùn)用王羲之與《蘭亭序》已有的知名度提高汝陽(yáng)劉毛筆的美譽(yù)度。提高汝陽(yáng)劉毛筆品牌的美譽(yù)度。 二、 目的 弘揚(yáng)中國(guó)書(shū)法文化 用“蓮花”冠名攝影大賽來(lái)，發(fā)揮蓮花“橋梁”作用，提高的其知名度。 汝陽(yáng)劉毛筆從此冠上了 [妙筆之鄉(xiāng) ]的美名傳唱至今。在項(xiàng)城有獨(dú)具特色的汝陽(yáng)劉毛筆文化與之相輝映。通過(guò)攝影展覽傳播項(xiàng)城的良好形象，增加項(xiàng)城這座 城市的吸引力。 2 提高項(xiàng)城旅游文化資源的知名度美譽(yù)度， 展示 項(xiàng)城 成就，傳播 項(xiàng)城 品牌 。項(xiàng)城有關(guān)于旅游、文化、品牌、民生、建設(shè)等豐富的資源，此次攝影大賽 歡迎和邀請(qǐng)全國(guó)攝影家和攝影愛(ài)好者透過(guò)鏡頭看 項(xiàng)城 ，運(yùn)用獨(dú)特的攝影語(yǔ)言，記錄 項(xiàng)城。攝影即是一種獨(dú)特而美好的表達(dá)感情的方式。 古韻 現(xiàn)代 蓮花 防水防潮工業(yè) 城市安居假設(shè) 蓮花味精知名度高 品牌價(jià)值大 項(xiàng) 城 旅游文化資源 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 歷史名人 以蓮花品牌做名片， 認(rèn)識(shí)項(xiàng)城的“橋梁” 以旅游文化資源為宣傳重點(diǎn) 防水防潮工業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 14 第四部分 項(xiàng)城城市形象傳播策略 一 、 公關(guān)策略 目標(biāo)： ? 提高 “ 蓮花 ”品牌 的知名度 ，把“蓮花”打造成鼎力中原的品牌 ? 提高“汝陽(yáng)劉毛筆”的美譽(yù)度，增加 項(xiàng)城的古韻品牌內(nèi)涵 ? 提高項(xiàng)城防水的品牌知名度，樹(shù)立現(xiàn)代項(xiàng)城的形象，項(xiàng)城防水是有社會(huì)責(zé)任感的品牌 （ 一 ）影在項(xiàng)城 贏在項(xiàng)城 —— 項(xiàng)城市“蓮花杯”攝影大賽 一、 背景 悠久的歷史文化孕育了我們河南人絢爛多姿的生活，日新月異的城市變化極大的豐富了我們的視野。 13 第三部分 品牌 形象打造構(gòu)想 首先，蓮花味精這一名片 發(fā)揮其橋梁作用 ，讓人們對(duì)項(xiàng)城有一個(gè)初步的了解； 其次，在人們項(xiàng)城有了一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)之后，向人們遞出項(xiàng)城的第二張名片 —— 即承載 了項(xiàng)城幾千年文明的有著深厚文化底蘊(yùn)的旅游文化資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等等； 最后，在讓人們充分感受到項(xiàng)城濃厚的歷史文化氣息的同時(shí)，向他們展示充滿(mǎn)著現(xiàn)代朝氣與活力的第三張名片 —— 即項(xiàng)城的防水防潮建設(shè)工程。 效果： 把項(xiàng)城建設(shè)成為一個(gè)以蓮花品牌做名片，以防水防潮工業(yè)作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重點(diǎn)，以旅游文化資源為宣傳重點(diǎn)的城市。 項(xiàng)城 ：打造個(gè)性項(xiàng)城需要蓮花項(xiàng)城，古韻項(xiàng)城，現(xiàn)代 項(xiàng)城的支撐，從而形成獨(dú)一無(wú)二新項(xiàng)城。城市形象打造需要挖掘這些人無(wú)我有的資源 就會(huì) 更有特色。 古韻 是指 旅游資源，人文資源給城市帶來(lái)的韻味。 三、 定位闡釋 內(nèi)涵： 蓮花 是指項(xiàng)城市的蓮花 味精所衍