卡百利品牌服裝營銷方案-文庫吧資料
2025-05-10 12:38本頁面
【正文】 表現(xiàn)的尤為突出。由此以來，在濱州，卡百利品牌有一定的發(fā)展?jié)摿?。恰好吻合了卡百利在價(jià)格定位策略上低于“美邦”等各大知名品牌的情況。濱州市屬于山東省的四線城市，近幾年隨著黃河流域三角洲的不斷開發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。對于新投入市場的“卡百利”最主要的就是把市場開拓出來，在濱州市把“卡百利”品牌全面的面向消費(fèi)者，樹立良好的品牌形象，提高品牌知名度，從而使顧客樂意接受“卡百利”品牌服飾，使消費(fèi)者對“卡百利”品牌的忠誠度逐漸提高，使其品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)在特殊位置，從而促進(jìn)銷售。同時(shí)我們還有著新型服裝專業(yè)市場模式，如服裝展覽會，在主干道設(shè)立巨型廣告牌等，提高本品牌的宣傳力度，形成了良好的營銷模式。再與各城市的農(nóng)業(yè)銀行、工商銀行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，能夠隨時(shí)了解金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動的變化情況，從而調(diào)整本企業(yè)的營銷計(jì)劃與資金籌劃措施。本企業(yè)有著完善的服務(wù)體系，創(chuàng)自己的營銷方法，直接與經(jīng)銷商簽協(xié)合作。進(jìn)一步規(guī)范市場秩序，交易流程簡潔流暢：提高商戶進(jìn)入門檻，引入高層次的經(jīng)銷商、代理商和加盟商。市場形象重新規(guī)劃，在主干道設(shè)立巨型廣告牌。打造中國的地方名牌，形成地區(qū)知名度；打明星企業(yè)牌，支持優(yōu)秀企業(yè)打造名牌，打造出幾個(gè)全國休閑知名品牌，形成以點(diǎn)代面、以產(chǎn)業(yè)帶動專業(yè)市場的局面。政府提供了有力的政策，不再過分干預(yù)市場和企業(yè)實(shí)際運(yùn)作。與此同時(shí)，隨著國際交流的不斷加深和國際貿(mào)易往來，國外知名品牌也陸續(xù)加入我國市場，對我們的品牌發(fā)展造成了很大的競爭壓力。我國本土知名品牌如雨后春筍般崛起。4 、外部環(huán)境分析中投顧問發(fā)布的《20102015年中國服裝行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》共二十章，介紹了國際國內(nèi)服裝行業(yè)的現(xiàn)狀和市場運(yùn)行情況，具體介紹了女裝、男裝、童裝、內(nèi)衣、休閑裝、運(yùn)動裝、羽絨服、職業(yè)裝的發(fā)展。T（威脅）：傳統(tǒng)市場已經(jīng)存在了很多名牌服裝企業(yè)，如森馬、以純、美邦、真維斯等，競爭激烈。W（劣勢）：卡百利是即將上市的品牌，經(jīng)驗(yàn)不足、知名度低、沒有忠實(shí)的客戶，需要開發(fā)并培養(yǎng)新客戶。但與此同時(shí)，“以純”是一個(gè)近幾年新興的品牌，雖在近幾年來取得了一定的市場，但知名度不高，難以與市場上的名牌相抗衡。 以純“YISHION”是東越旗下的休閑品牌之一，它的優(yōu)勢在于緊貼時(shí)尚、流行、簡潔大氣的設(shè)計(jì)，提倡了把愛當(dāng)做自我發(fā)展的重要源泉，在設(shè)計(jì)上融入了“時(shí)尚、活力和自由”的精神。本企業(yè)的誠信經(jīng)營，贏得了消費(fèi)者的信賴和行業(yè)的好評，獨(dú)具特色的經(jīng)營管理理念和品牌文化內(nèi)涵，引起了業(yè)內(nèi)行業(yè)的廣泛關(guān)注。①美特斯邦威成立于1995年，至今有16年的成長歷程，已形成了較為完善的服務(wù)、供貨體系，在廣大消費(fèi)者群體中獲得了很高的認(rèn)可度。我們要積極做好企業(yè)的形象宣傳工作，加大投資力度，提升品牌知名度，不斷挖掘潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大市場占有率，拓展市場份額。另外，我們主要的受眾目標(biāo)是廣大的年輕消費(fèi)者，這一群體的經(jīng)濟(jì)來源大都是來自父母，因此，我們在服裝定價(jià)上也充分的考慮了這一點(diǎn)，做出了相應(yīng)的調(diào)整，盡量使大部分消費(fèi)者買得起穿的起名牌。鑒
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