基于珠寶店面品牌運(yùn)營(yíng)的微信平臺(tái)推廣方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-09 22:35本頁面
【正文】 B：消費(fèi)者保值傳統(tǒng)觀念的影響。消費(fèi)者購(gòu)買珠寶，其本質(zhì)上是購(gòu)買的“美麗”，是其在追求社交需求和尊重需求時(shí)候所做的努力。但若此次深究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有大部分客戶購(gòu)買黃金的能力都超過1克拉鉆戒。黃金客戶轉(zhuǎn)化現(xiàn)階段，珠寶市場(chǎng)還依然以黃金銷售為主，鉆石銷售相對(duì)困難。而微信平臺(tái)的建立，不但能及時(shí)聯(lián)系客情，還能定期推送金價(jià)或最新活動(dòng)信息，新潮、便捷，更能引起客戶好感。店面售后服務(wù)目前，終端店面在售后服務(wù)中多采用短信的方式，會(huì)在節(jié)假日、生日等節(jié)日向客戶發(fā)生短信表示慰問。而微信平臺(tái)的建立能推薦和老客戶直接的橋梁，促進(jìn)其對(duì)品牌的關(guān)注度和美譽(yù)度，這樣才能及時(shí)在朋友需要購(gòu)買時(shí)，自然想到品牌，從而熱情推薦，產(chǎn)生病毒傳染式倍增新客戶。其實(shí)，往往只需要投入1%精力的一件事情，反而會(huì)產(chǎn)生比開發(fā)新客戶更容易的效果。微信與珠寶店面品牌運(yùn)營(yíng)結(jié)合 進(jìn)行老客戶的維護(hù)，傳染式倍增新客戶 “開發(fā)十個(gè)新客戶，不如維護(hù)一個(gè)老客戶”，這是一條銷售的黃金法則。人們對(duì)微信的使用頻率也會(huì)逐漸提高。珠寶店面微信平臺(tái)的建設(shè)將會(huì)極大的促進(jìn)此類潛在客戶的轉(zhuǎn)化。微信的使用者年齡20歲到30歲占74%，是正常人群適婚年齡，具有很強(qiáng)的婚戒購(gòu)買能力。而大部分微信用戶都是從騰訊旗下各種產(chǎn)品過渡而來的。凡事理性而為，善用微信這一時(shí)下最流行的互動(dòng)工具，讓商家與客戶回歸最真誠(chéng)的人際溝通，才是微信營(yíng)銷真正的王道。 微博是一種展示工具，微信是一種聯(lián)絡(luò)工具?！ ∥⒉┦情_放的擴(kuò)散傳播，而微信是私密空間內(nèi)的閉環(huán)交流?！ ∥⒉└騻鹘y(tǒng)廣告，微信則是真正的對(duì)話?！∥⑿藕臀⒉┑膮^(qū)別？ 微博是自媒體，微信則是兼具自媒體和用戶管理（CRM）的雙重身份?！ 、高便利性移動(dòng)終端的便利性再次增加了微信營(yíng)銷的高效性?！ 、高精準(zhǔn)度事實(shí)上，那些擁有粉絲數(shù)量龐大且用戶群體高度集中的垂直行業(yè)微信賬號(hào)，才是真正炙手可熱的營(yíng)銷資源和推廣渠道?！ 、高接受率 正如上文提到的，微信用戶已達(dá)4億之眾，微信已經(jīng)成為或者超過類似手機(jī)短信和電子郵件的主流信息接收工具，其廣泛和普及性成為營(yíng)銷的基礎(chǔ)。在微博營(yíng)銷過程中，除了少數(shù)一些技巧性非常強(qiáng)的文案和關(guān)注度比較高的事件被大量轉(zhuǎn)發(fā)后獲得較高曝光率之外，直接發(fā)布的廣告微博很快就淹沒在了微博滾動(dòng)的動(dòng)態(tài)中了，除非你是刷屏發(fā)廣告或者用戶刷屏看微博。與手機(jī)短信群發(fā)和郵件群發(fā)被大量過濾不同，微信公眾賬號(hào)所群發(fā)的每一條信息都能完整無誤的發(fā)送到終端手機(jī)，到達(dá)率高達(dá)100%。通過互動(dòng)的形式與用戶建立聯(lián)系，互動(dòng)就是聊天，可以解答疑惑、可以講故事甚至可以“賣萌”，用一切形式讓企業(yè)與消費(fèi)者形成朋友的關(guān)系，你不會(huì)相信陌生人，但是會(huì)信任你的“朋友”。? 查看附近的人? 品牌活動(dòng)式：漂流瓶? O2O（Online To Offline）（二維碼）折扣式? 微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷? 社交營(yíng)銷式：微信的開放平臺(tái)? 朋友圈營(yíng)銷 C、強(qiáng)關(guān)系的機(jī)遇。微信擁有龐大的用戶群，借助移動(dòng)終端、天然的社交和位置定位等優(yōu)勢(shì)，每個(gè)信息都是可以推送的，能夠讓每個(gè)個(gè)體都有機(jī)會(huì)接收到這個(gè)信息，繼而幫助商家實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)精準(zhǔn)
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