變形金剛2廣告整合策劃-文庫吧資料
2025-05-09 08:13本頁面
【正文】 金剛 2》 娛樂整合營銷分析之一 聯(lián)合推廣 項目 合作企業(yè)品牌、產(chǎn)品與影片結(jié)合形式 媒體形式 平面類 ▲影片渠道推廣中出現(xiàn)品牉信息及 LOGO ▲企業(yè)定制電影官斱海報 使用期限為 6個月，使用范圍為中國大陸地區(qū) 。有效到達(dá)率為 標(biāo)準(zhǔn)時間長度（ 1秒）數(shù)量 預(yù)計影院票房（萬元） 平均票價（元） 影院受眾人數(shù)（萬） DVD受眾人數(shù)（千） 合計受眾人數(shù)（千） 標(biāo)準(zhǔn)千人成本 CPM（元 /千人） 媒體價值（元） 電視受眾人數(shù)（千） 1 20， 000 30 667 6665 13335 20 160,020,000 852022 5 20， 000 30 667 6665 13335 20 800,100,000 852022 以中國大陸地區(qū)為例： 3. 影院受眾：目前電影平均票價約 30元，這樣根據(jù)票房即可統(tǒng)計出影院受眾人數(shù)； 4. DVD受眾：本片 DVD預(yù)估發(fā)行不少于 30萬張，按業(yè)內(nèi)經(jīng)驗估計，一張碟片最保守的估計至少被 5個人看過，由此可統(tǒng)計出 DVD受眾人數(shù)； *所有金額均以人民幣核算 《 變形金剛 2》 娛樂整合營銷分析之一 LOGO置入廣告 5. 合計受眾人數(shù)：以上兩部分受眾人群合計為一部電影的基本受眾； 6. 標(biāo)準(zhǔn)千人成本（ CPM）：電影媒體統(tǒng)一按 20元 /CPM計算； 7. 媒體價值計算方式：標(biāo)準(zhǔn)時間長度（ 1秒）數(shù)量 *有效到達(dá)系數(shù) *合計受眾人數(shù) *標(biāo)準(zhǔn)千人成本； 例如：某品牌相關(guān)情節(jié)在影片中出現(xiàn)了 5秒，合計受眾人數(shù)為 455萬，其獲得的媒體價值即為 27300萬元； 8. 電視受眾：影片公映 46個月后 CCTV6會進(jìn)行電視首播，并重播一次，以收視率1%計（一般情況下 CCTV6收視率均高于 1%，數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞），由此可統(tǒng)計出電視受眾人數(shù)。 ? 性價比 將企業(yè)廣告隨電影拷貝的發(fā)行上映，在全國乃至全球，高強(qiáng)度露出。而全民娛樂化時代的到來，使電影成了一種新媒體，將硬廣告轉(zhuǎn)變成為娛樂內(nèi)容的一部分，躲無可躲，在潛移默化中培養(yǎng)消費(fèi)觀念。現(xiàn)在是中國品牌隨著好萊塢大片開拓國際市場的時候了。 《 變形金剛 2》 娛樂整合營銷分析之一 LOGO置入廣告 置入式廣告 (Product Placement)又稱 置入式營銷 (Product Placement Ma
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