廣告策劃書格式及范文-文庫吧資料
2024-11-09 03:08本頁面
【正文】 真果粒豐富的營養(yǎng)價值，時尚的包裝，滿足了廣大消費者需要。蒙牛與其他品牌的價格也極其相近或者更低。 B、價格因素 通過調查我們發(fā)現(xiàn)，蒙牛真果粒的價格與伊利果粒優(yōu)酸乳相比，具有一定的優(yōu)勢。消費者選擇不同的口味時會有不同的心情，蒙牛真果粒不同的口味，這正好滿足了消費者的情感需求。因此，“牛奶加果?！钡拿膳Ｕ婀４蟠鬂M足了消費者的需求。 1）功能需求 牛奶富含很高的營養(yǎng)價值，能補充消費者必需的鈣質，并且磷、鉀鎂等多種礦物質搭配合理，而真果粒中的水果 含有大量維生素，膳食纖維和鈣、磷、鉀等礦物質，熱量低。 （ 3）消費者需求 品牌營銷過程是發(fā)現(xiàn)市場（消費者）品牌需求并通過創(chuàng)造品牌價值去滿足這種需求的過程。 （ 2）消費者偏好 消費者偏好是消費者對同類產(chǎn)品和服務中某些品種的嗜好。而蒙牛真果粒的各種各樣的口味可供消費者選擇，走的是時尚路線，基本上迎合了消費者對于包裝和口味的需求。蒙牛是我國牛奶的著名品牌之一，一定程度上可以滿足消費者對品牌的需求。隨著廣告行為的不斷深入和其他一些因素的影響，許多消費者在對某類產(chǎn)品的消費方面已經(jīng)對一些品牌產(chǎn)生了較高的忠誠度（這些品牌往往是市場占有率較高的名牌），而對于其他同類的非名牌商品則常常不屑一顧。而伊利推出的新品伊利“果之優(yōu)酸乳”超級水果藍莓口味，在乳酸菌發(fā)酵的酸奶中特別加入了精選的超級水果，并富含多種天然維生素和膳食纖維，使消費者在盡情享受超級水果所帶來的美味的同時，給身體補給最為貼心的營養(yǎng)，幫助人體強化吸收蛋白質和鈣質，調理腸胃平衡，使人體輕松無負擔，活力自然綻放。作為全球首款含有可嚼果粒的常溫牛奶飲品，它有口味清新、營養(yǎng)豐富、口感爽滑等優(yōu)點，使女性更健康、更年輕靚麗而富有活力。蒙牛乳業(yè)總裁楊文俊介紹，蒙牛將充分利用北京的人才和科研優(yōu)勢，圍繞這個亞洲最大的 低溫牛奶生產(chǎn)基地，以進一步的科技開發(fā)為突破口，鞏固蒙牛在酸奶和功能乳品市場的地位。該工廠是目前亞洲最大的低溫牛奶生產(chǎn)基地。作為中國知名品牌在此時更加擁有信譽優(yōu)勢，這是提高市場占有率的好契機，可以通過一定的宣傳手段贏得更多消費者的信賴。而且蒙牛品牌在中國的成功推廣，提高了年輕消費者對健康、營養(yǎng)的關注程度，改變了中國消費者對于飲用乳品的消費習慣。而不斷發(fā)展的經(jīng)濟和穩(wěn)步增長的國民收入水平，使越來越多的人追求更加營養(yǎng)的膳食，可以說，中國的乳制品需求將不斷的擴大。膳食纖維對促進腸道蠕動，改善人體的消化系統(tǒng)有積極的功效。 真果粒產(chǎn)品采用鮮牛奶制造，生產(chǎn)過程中對牛奶的新鮮度、微生物以及其他安全指標進行 100%檢測，產(chǎn)品采用了高溫瞬時滅菌技術，最大程度保留了牛奶中的礦物質、蛋白質、乳糖等營養(yǎng)成分，從而使得產(chǎn)品更營養(yǎng)，更健康，口感更順滑。在質量管理上創(chuàng)造性地采取了兩項舉措，被概括為“一凈一稠”，因此，蒙牛在國內第一個建起了“運奶車桑拿浴車間”。而這每項殊榮背后，無不體現(xiàn)出蒙牛的誠信，和一個誠信的蒙牛！誠信贏得消費者，對乳業(yè)而言關鍵是產(chǎn)品的質量。 一、 企業(yè)及產(chǎn)品介紹 位于呼和浩特市和林格爾盛樂經(jīng)濟園區(qū)的蒙牛集團，目前擁有總資產(chǎn)近 40 億元，員工萬余人。擁有優(yōu)勢奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企業(yè)在眾多競爭對手中脫穎而出，她以“舉起你的右手，為中國航天喝彩”的情感訴求，通過老、青、童三代不同的形象表現(xiàn)，更加直接地、全面地進入民眾的日常生活，建立起了一個鮮明的“健康奶”的品牌印象，贏得了一批忠實的品牌消費者，其地位 在中國的奶業(yè)市場占有相當?shù)姆蓊~。 五、 推廣分析 與競爭品牌廣告的比較分析； 與競爭品牌人員銷售的比較分析； 與競爭品牌促銷的比較分析； 與競爭品牌服務的比較分析； 與競爭品牌公關的比較分析； 問題點。 三、 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品壽命周期； 產(chǎn)品的品質與功能； 產(chǎn)品的價格； 包裝； 產(chǎn)品的旺季與淡季； 產(chǎn)品的替代性。 廣告策劃寫作格式 一、 市場分析 目前的市場規(guī)模； 目前的市場占有率； 市場未來的潛力； 產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀； 各競爭品牌情況。 在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。一般說
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