廣告策劃書范文——三元奶粉-文庫吧資料
2024-11-09 03:07本頁面
【正文】 和重中之重。 分析結(jié)論 從宏觀經(jīng)濟(jì)形勢來看，整個奶行業(yè)的發(fā)展前途是光明的。但由于奶制品的差異性較小，因此各企業(yè)的市場定位也比較相似。為了廣大消費者的需求三元一直都在努力。 5 競爭對手分析 目前三元最強(qiáng)大的對手就是伊利和蒙牛，無論從市場占有率、產(chǎn)品認(rèn)知度，忠誠度，還是從公司規(guī)模、實力等方面分析 ，三元都無法與其相抗衡。灌裝設(shè)備的完全自動化保證了奶品灌裝的品質(zhì)。乳品加工全過程由專人跟蹤，每道工序都要取樣化驗，每批產(chǎn)品都做 30項以上檢測 。 三元牛奶以基地規(guī)?；B(yǎng)殖為基礎(chǔ)，在疫病的控制、合理的分群、科學(xué)的配方、統(tǒng)一的操作、員工的培訓(xùn)與管理等方面，建立了以 “牛奶質(zhì)量控制 ”標(biāo)準(zhǔn)為核心內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化管理體系 。三元目前最大的優(yōu)勢就是其過硬的品質(zhì)，最大的劣勢就是知名度不高，所以希望能夠通過這次活動，使三元走進(jìn)千家萬戶。但由于 三元過硬的品質(zhì)，消費者對三元的忠誠度還是很高的，人們一旦認(rèn)識了三元，了解了三元，很可能就會成為三元忠實的客戶?，F(xiàn) 4 如今，人們的生活水平有了很大提高，人們的消費觀念也有了很大的改觀，大部分城鎮(zhèn)居民還是有消費能力的，部分農(nóng)村人口經(jīng)濟(jì)水平可能達(dá)不到，但還是有部分農(nóng)村居民為了孩子和家人的健康和生活質(zhì)量的考慮，努力去消費奶制品的。 消費者環(huán)境分析 隨著人們消費水平的提高，以及人們對身體健康、生活質(zhì)量等方面要求，人們對奶制品的需求越來越大，因此可以說消費者的總體消費態(tài)勢是上漲的。 整個宏觀經(jīng)濟(jì)走勢持續(xù)好轉(zhuǎn)將會帶動乳業(yè)各部門的同步增長。 2020年由于國家實施學(xué)生飲用奶計劃，每年至少可以增加乳品的消費需求 。 3 正文 市場分析 營銷環(huán)境分析 有 關(guān)資料顯示， 隨
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1