城市形象講ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-08 12:19本頁(yè)面
【正文】 濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重任，不能從本質(zhì)上反映和代表一個(gè)城市的品牌，從本質(zhì)上講，它們不是品牌標(biāo)志，只是一個(gè)具象的形象而已。 第六：“產(chǎn)品”規(guī)劃和開(kāi)發(fā) 廊坊 —— 北京大學(xué)城； 蘇州 —— IT產(chǎn)業(yè)園區(qū)、臺(tái)商子女學(xué)校； 東莞 —— 華南 MALL； 城市品牌最直接的視覺(jué)體現(xiàn)就是它的形象標(biāo)志和一系列的視覺(jué)規(guī)范。 第五：目標(biāo)市場(chǎng) 蘇州 —— 臺(tái)商、新加坡 IT產(chǎn)業(yè)投資商； 東莞 —— 穗、深、港常住居民； 廊坊 —— “ 大北京 ” ； 當(dāng)一個(gè)城市要將自己的品牌價(jià)值推廣給目標(biāo)受眾時(shí)，必須要完成 “ 產(chǎn)品 ”的生產(chǎn)過(guò)程，最終通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)，將定位、價(jià)值和概念附著在可以滿足目標(biāo)市場(chǎng)需要的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、戰(zhàn)略規(guī)劃、環(huán)境改造等一系列硬件和軟件的實(shí)施方面。 眾所周知，美國(guó)拉斯維加斯，曾經(jīng)有一段時(shí)間這座城市和其他度假圣地一樣，也受到經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，往日賭城的輝煌難以再現(xiàn)，后來(lái)經(jīng)過(guò)重新定位之后，將一個(gè)過(guò)去只是為賭徒提供享樂(lè)的成人游樂(lè)場(chǎng)所變成了適合全家游玩的大型度假城。不同于單一產(chǎn)品和服務(wù)，城市品牌的核心價(jià)值既包含了看得見(jiàn)摸得著的東西，同時(shí)也滲透了許多復(fù)雜多元的無(wú)形價(jià)值。 一個(gè)城市的品牌核心價(jià)值不僅反映了這座城市在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)存在的理由，而且更重要的是它代表了這個(gè)城市能夠?yàn)槿w社會(huì)成員帶來(lái)最大的利益，對(duì)目標(biāo)受眾而言則包含了自身利益的最大化，對(duì)投資者則意味著投資的最大回報(bào)。因?yàn)槎ㄎ坏膶?shí)質(zhì)就是將城市放在目標(biāo)受眾心目中給它一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的位置，由此而形成這個(gè)城市鮮明的品牌個(gè)性。 城市品牌存在的價(jià)值是它在市場(chǎng)上的定位和不可替代的個(gè)性，就如同產(chǎn)品品牌一樣，著名品牌之所以屹立百年不倒，就因?yàn)樗冀K遵循著自己的定位和保持著與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異。 調(diào)研首先從本地區(qū)資源優(yōu)勢(shì)、未來(lái)發(fā)展、市民意向和政府的城市發(fā)展規(guī)劃入手，其次則是利用專業(yè)機(jī)構(gòu)向本地區(qū)包括海外的受眾，進(jìn)行各種形式的訪談和問(wèn)卷調(diào)查，了解公眾、周邊城市和國(guó)際社會(huì)對(duì)城市的評(píng)價(jià)，在此基礎(chǔ)上得出客觀而科學(xué)的結(jié)論，為下一階段的工作提供決策依據(jù)。 第一：戰(zhàn)略規(guī)劃 實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的第二步是從調(diào)研開(kāi)始。 系統(tǒng)性、持續(xù)性是城市形象管理的關(guān)鍵。 現(xiàn)象一：后起之秀依靠長(zhǎng)期的城市經(jīng)營(yíng)而躍居于省會(huì)之上； 現(xiàn)象二：準(zhǔn)確的定位與成功的形象樹造是取勝的關(guān)鍵 案例四：亞洲國(guó)際都會(huì) —— 香港 城市經(jīng)營(yíng)的成功，從準(zhǔn)確的定位開(kāi)始！ 視覺(jué)形象的塑造與傳播是城市品牌走向世界的關(guān)鍵一步。 觀光旅店、主題樂(lè)園、超級(jí)市場(chǎng)、表演劇場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)會(huì)所 …… 所有城市設(shè)施都是在形象定位之下的產(chǎn)物。 案例二：國(guó)際體驗(yàn)之城 —— 拉斯維加斯 從 “ 一個(gè)為賭徒提供享樂(lè) 的成人游樂(lè)場(chǎng) ” 到 “ 適合 全家游玩的大型度假城 ” 。 巴黎航展，為巴黎城市形象增添了新的內(nèi)容，已成為新巴黎的熱點(diǎn)。 盧浮宮為巴黎的城市形象增添了更深刻的內(nèi)涵。 旅游、工業(yè)、環(huán)境良好 農(nóng)業(yè)、環(huán)境較差 城市 關(guān)鍵詞 城市形象評(píng)價(jià) 綜合競(jìng)爭(zhēng)力排名 舉例二：青島 VS東營(yíng) 青島 東營(yíng) 第一層次：歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，城市形象已上升到文化面； 第二層次：新馬泰等國(guó)家，城市形象主要運(yùn)用到旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上； 第三層次 ： 中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家，城市形象方興未艾。 而這種需求呼喚著知識(shí)群體的出現(xiàn)，用研究充實(shí)知識(shí)、用知識(shí)改變城市、以城市發(fā)展促進(jìn)國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是中國(guó)整體戰(zhàn)略中的重要課題。中國(guó)城市發(fā)展必將造就城市形象研究專家，并將他們推向中國(guó)經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口浪尖！ 國(guó)內(nèi)背景： 小結(jié)： 信息時(shí)代，是知識(shí)推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展。 ? 在城市形象研究的大旗之下，匯聚了城市運(yùn)營(yíng)商、城市競(jìng)爭(zhēng)力研究學(xué)者、區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究學(xué)者等等各路人馬，但唯一缺少的正是城市品牌形象的研究者。 城市品牌，在中國(guó)的城市化進(jìn)程中顯現(xiàn)出巨大的影響力。 ? 同質(zhì)化與一律化正扼殺著中國(guó)城市的靈性，城市最寶貴的獨(dú)特性、品牌性正在喪失。 ? 曾經(jīng)有國(guó)際專家批評(píng)中國(guó)缺乏城市概念，大部分中國(guó)城市只是一個(gè)中心的集鎮(zhèn)。 ? 加速發(fā)展城市和加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程，不僅是全面實(shí)現(xiàn)小康，更是中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興和中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)素質(zhì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)變的決戰(zhàn)之役。 ? 在中國(guó)，發(fā)展方面的問(wèn)題變得越來(lái)越明朗。 國(guó)際背景： ? “ 十五 ”
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