目標(biāo)市場戰(zhàn)略決策ppt課件-文庫吧資料
2025-05-07 22:17本頁面
【正文】 據(jù)兩方面進(jìn)行分析，再選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和形象。 這就表明，市場定位是通過為自己的產(chǎn)品創(chuàng)立鮮明的個性或特色，從而塑造出獨(dú)特的市場形象來實(shí)現(xiàn)的。通過向消費(fèi)者傳達(dá)定位信息，使產(chǎn)品差異性呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，從而引起消費(fèi)者注意你的品牌，并產(chǎn)生聯(lián)想，使其在心目中留下比較深刻的印象 三、市場定位 所謂市場定位，就是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對消費(fèi)者或用戶對該種產(chǎn)品的某種特性或?qū)傩缘闹匾暢潭?，?qiáng)有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同、給人印象鮮明的個性或形象，并通過一套特定的營銷組合把這種形象生動地傳遞給顧客，影響顧客對該產(chǎn)品的總體感覺。 ** 目標(biāo)市場戰(zhàn)略 無差異市場營銷 差異性市場營銷 集中性市場營銷 市場定位概念 根據(jù)目標(biāo)市場需求的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)本企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)、形象。首先，公司必須自問潛在的細(xì)分市場是否對公司具有足夠的吸引力，如它的大小、成長性、盈利率、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、風(fēng)險性等； 其次，公司必須考慮細(xì)分市場的投資與公司的目標(biāo)和資源是否一致，某些細(xì)分市場雖然有較大吸引力，但不符合公司長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)，就應(yīng)當(dāng)放棄；即使這個細(xì)分市場符合公司的目標(biāo)，但如果公司不具備并難以獲得在該市場
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