大鼎第一時間整合行銷傳播-文庫吧資料
2025-05-07 18:18本頁面
【正文】 效率，而是奴役 文案洞察系列 2 人生很公平，有時間就有多耽擱的權力 習慣出電梯等別人先走 習慣下班后比別人晚走 耽擱一點時間，自有時間會解決 慢鳥才要先飛 快人一拍的 Mr. Much，有權力耽擱 以犧牲時間為代價追求的效率 不是效率，而是奴役 文案洞察系列 3 生活很公平，有時間就有多消磨的權力 離開速溶，發(fā)現(xiàn)功夫茶的快樂 離開鍵盤，發(fā)現(xiàn)練書法的快樂 離開百度，發(fā)現(xiàn)查辭海的快樂 離開時鐘，發(fā)現(xiàn)發(fā)發(fā)呆的快樂 以犧牲時間為代價追求的效率 不是效率，而是奴役 推廣渠道建設 項目營銷布控及行銷 PR建設 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1號樓公開發(fā)售 加推 3號樓 B區(qū)號樓登記 B區(qū) 1號樓 VIP認購 B區(qū) 1號樓開盤 加推 B區(qū) 2號樓 C區(qū)啟動 溢價 6800元 /平米均價 溢價 7000元 /平米均價 溢價 72007500元 /平米均價 項目營銷布控及溢價目標 說明： ? 本項目前期最為重要的戶外 T牌已取消，根據(jù)成交業(yè)主可以看出，通過戶外渠道得知項目情況的占很大部分。 慢生活 快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ?慢 園林 ? 慢 商街 ? 慢 格調 ? 慢 空間 ? 慢 享受 ? 慢 生活 ? 慢 調情 ? 慢 打望 ?快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ?慢 打望 ? 慢 園林 ? 慢 商街 ? 慢 格調 ? 慢 空間 ? 慢 享受 ? 慢 生活 ? 慢 調情 ?快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ? 快 創(chuàng)作洞察核心元素 快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ?慢 園林 ? 慢 商街 ? 慢 格調 ? 慢 空間 ? 慢 享受 ? 慢 生活 ? 慢 調情 ? 慢 打望 ?快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ?慢 打望 ? 慢 園林 ? 慢 商街 ? 慢 格調 ? 慢 空間 ? 慢 享受 ? 慢 生活 ? 慢 調情 ?快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ? 城客 視覺標簽 大鼎 同時他們更容易受廣告所傳達的項目氣質的感染，因為那能打動內心的感性情懷； 首次置業(yè)的極品之選 本項目的廣告任務 有效率，有明天 本項目的傳播概念 三、凹凸的傳播體系 怎么把這種 “ 效率 ” 生活享受轉化在消費市場中去？ 是本次創(chuàng)作洞察的根本。 第一時間塑造差異化品牌性格的標簽； “ 效率 ” 城市 人 產品 潛在購買者的情感渴望 從產品本身進行消費者再界定： ? 2235之間自住需求者 ? 結婚和擁有自己住房為主要需求，初次置業(yè)為主 ? 大、石、楊區(qū)域的年輕群體及本地原住民為主 ? 對地段、總價、面積非常敏感，希望得到首次置業(yè)極品和高性價比 ? 對 “ 產品差異 ” 有 “ 學習性 ” 的鑒別力 影響人群 輔助溝通人群 核心溝通人群 ? 本地原住民及其它區(qū)域包括南坪、渝中區(qū)的部分消費群 ? 對好產品有體驗性的辨別能力 ? 本地或外地的投資者 ? 看重地段、產品等構成未來的溢價空間 核心溝通人群洞察： ? 他們靠著畢業(yè)后幾年來的辛苦打拼和理財，積累了可以組成一個家庭的基礎資本，而購買一套房子就能將這些資本消化殆盡； ? 他們處在事業(yè)和家庭的成長期，對未來有太多的預期和不確定，雖然他們自信自己的將來會更美好，但在初次置業(yè)的時候非常的理性，即有自住需求又有投資期望，并期望能盡可能的 “ 一步到位 ” 以延長二次置業(yè)的時間； ? 他們渴望高效率的生活享受，在乎低成本、生活壓力小和工作事業(yè)的
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