大鼎第一時間整合行銷傳播(編輯修改稿)
2025-05-28 18:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 比；更滿足家庭生活需要。 ? 多樣化生活配套，生活更豐富： 文化教育用地及 24城商業(yè)復(fù)合體與龍湖后工綜合體的建成，周邊生活配套齊全，可滿足基本的生活需求。社區(qū)內(nèi)商業(yè)則可以對品質(zhì)生活有針對性的提升； 商圈進一步擴大，距離進一步縮小。乃至完全融入楊家坪商圈。理性購買關(guān)鍵詞三： 較為明顯的主題園林創(chuàng)新和區(qū)域市場上少見的地段產(chǎn)品設(shè)計，使之成為市場區(qū)隔，并使他們從心理層面和使用感受上獲得更多 “ 非同一般 ”“ 首次置業(yè)極品之選 ” 滿足。 “ 新 ” ? 產(chǎn)品多數(shù)小戶型的全明設(shè)計，通風(fēng)性佳，使小面積也有舒適的生活享受； ? 如此地段上的 64平米以下多種戶型選擇，并附多露臺及陽臺設(shè)計，贈送了更多使用面積；比市面上一般小戶型更加經(jīng)濟。 ? 高性價比的產(chǎn)品，會促使消費群體進行一戶多套的選擇，以滿足更多家庭生活及投資的需求。 “ 時間 ” 、 “ 多 ” 、 “ 新 ” 這些能讓他們有更明確的群體認同、更多驚喜的創(chuàng)新感受、更豐富的空間滿足和更多的生活自由，我們稱之為 —— “ 效率 ” 生活享受 本項目的核心價值 ? 是大鼎 第一時間項目的品牌價值歸屬； ? 是 A區(qū) “ 時間 ” 概念的延續(xù)與升級； ? 是重慶年輕消費群體積極向上的手段和內(nèi)心渴望； ? 是重慶這座城市持續(xù)快速發(fā)展的根本； ? 是大鼎 第一時間塑造差異化品牌性格的標簽； “ 效率 ” 城市 人 產(chǎn)品 潛在購買者的情感渴望 從產(chǎn)品本身進行消費者再界定： ? 2235之間自住需求者 ? 結(jié)婚和擁有自己住房為主要需求，初次置業(yè)為主 ? 大、石、楊區(qū)域的年輕群體及本地原住民為主 ? 對地段、總價、面積非常敏感，希望得到首次置業(yè)極品和高性價比 ? 對 “ 產(chǎn)品差異 ” 有 “ 學(xué)習(xí)性 ” 的鑒別力 影響人群 輔助溝通人群 核心溝通人群 ? 本地原住民及其它區(qū)域包括南坪、渝中區(qū)的部分消費群 ? 對好產(chǎn)品有體驗性的辨別能力 ? 本地或外地的投資者 ? 看重地段、產(chǎn)品等構(gòu)成未來的溢價空間 核心溝通人群洞察： ? 他們靠著畢業(yè)后幾年來的辛苦打拼和理財，積累了可以組成一個家庭的基礎(chǔ)資本，而購買一套房子就能將這些資本消化殆盡； ? 他們處在事業(yè)和家庭的成長期，對未來有太多的預(yù)期和不確定，雖然他們自信自己的將來會更美好，但在初次置業(yè)的時候非常的理性，即有自住需求又有投資期望，并期望能盡可能的 “ 一步到位 ” 以延長二次置業(yè)的時間； ? 他們渴望高效率的生活享受，在乎低成本、生活壓力小和工作事業(yè)的時間效率。 ? 盡管經(jīng)濟客觀主導(dǎo)了他們購買的理性和現(xiàn)實，但作為新時代的消費主力，他們免不了帶有 “ 浪漫主義的消費情懷 ” ，或多或少的投射在他們對 “ 家 ” 的期待上； ? 他們謹慎的下單前判斷和情報收集，使他們對 “ 好房子 ” 有著很強的理論上的鑒賞力。同時他們更容易受廣告所傳達的項目氣質(zhì)的感染，因為那能打動內(nèi)心的感性情懷； 首次置業(yè)的極品之選 本項目的廣告任務(wù) 有效率，有明天 本項目的傳播概念 三、凹凸的傳播體系 怎么把這種 “ 效率 ” 生活享受轉(zhuǎn)化在消費市場中去？ 是本次創(chuàng)作洞察的根本。 創(chuàng)作洞察方向一 快城市 慢生活 快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ?慢 園林 ? 慢 商街 ? 慢 格調(diào) ? 慢 空間 ? 慢 享受 ? 慢 生活 ? 慢 調(diào)情 ? 慢 打望 ?快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ?慢 打望 ? 慢 園林 ? 慢 商街 ? 慢 格調(diào) ? 慢 空間 ? 慢 享受 ? 慢 生活 ? 慢 調(diào)情 ?快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ? 快 創(chuàng)作洞察核心元素 快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市 ? 快 輕軌 ? 快 地段 ? 快 出入 ? 快 時間 ?慢 園林 ? 慢 商街 ? 慢 格調(diào) ? 慢 空間 ? 慢 享受 ? 慢 生活 ? 慢 調(diào)情 ? 慢 打望 ?快 交通 ? 快 效率 ? 快 節(jié)奏 ? 快 城市
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