消費者需求ppt課件-文庫吧資料
2025-05-07 07:56本頁面
【正文】 的思想。這類人的消費行為一般比較穩(wěn)定和集中。由此看來，美是人們追求的，但對這類不盡合理的消費習慣應努力引導。 這類消費者特別重視商品 對人體的美化作用、對環(huán)境的裝飾作用、對身份的表現(xiàn)作用和對人的精神生活的陶冶作用。其核心是時髦、奇特，特別注重商品的外觀、造型、式樣、色彩、裝潢。其核心是講究實用、實惠，注重商品的效用、質量、方便，而不注重外觀、造型、色彩、商標的名氣。例如，絲綢增加，棉布減少。 ：呈現(xiàn)周而復始的循環(huán)，尤其是衣食住行等生理性需要。 主要取決于消費者的經(jīng)濟能力和需要的強烈程度以及商品的供求關系 . 一般而言，基本的日常生活必需品的彈性比較小，而高檔消費品的彈性系數(shù)比較大。服務性消費中的旅游、照相等也有了較快的發(fā)展，給人們的生活增添了新的色彩。 資料 2： 從 60年代到 90年代，城鄉(xiāng)居民的衣著狀況也發(fā)生了較大變化，單調的藍一色、灰一色、黑一色，青年人中的黃一色已逐漸消失，羽絨服、裘皮服、羊毛衫褲、茄克衫、健美褲、呢大衣、風雨衣和西服興起。 ? 到了 90年代，中國人注重提高生活質量，此時的“三大件”是什么呢？有人概括為空調、電腦、電話，有人說是私人住宅、小轎車和現(xiàn)代通訊設備，更多的人則認為，今日中國人消費走向了多元化，很難再對“三大件”作出一致的判定。 20世紀 70年代，中國百姓將手表、自行車、縫紉機視為家庭“三大件”。 （ 3）受廣告、現(xiàn)場的演示、社會的流行的影響。 3 社交需要 友誼、團體的接納 協(xié)商制度、獎金制度教育培訓制度 4 尊重需要 地位、名分、權力、責任、與他人薪水相對高低 人事考核、晉升、表彰、娛樂 5 自我實現(xiàn) 能發(fā)展個人特長的組織環(huán)境，具有挑戰(zhàn)性的工作 決策參與、提案制度、研究發(fā)展計劃、勞資會議 二、消費需求的基本特點 1 ： （ 1）每個消費者的需要是多方面的； （ 2）消費
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