非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-05-06 18:04本頁(yè)面
【正文】 于 廣告 的功能所決定的。廣告是以促進(jìn)銷售為目的，付出一定的費(fèi)用，通過特定的媒體傳播商品或勞務(wù)等有關(guān) 經(jīng)濟(jì)信息 的 大眾傳播 活動(dòng)。廣告策略 產(chǎn)品服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)策略 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略產(chǎn)品創(chuàng)新策略 這也正是現(xiàn)代 名牌戰(zhàn)略 和企業(yè)形象戰(zhàn)略不斷得到普及和推廣的主要原因。過去產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)主要靠產(chǎn)品的內(nèi)在因素，即產(chǎn)品的性能，品質(zhì)，貴賤等因素來(lái)完成，產(chǎn)品的宣傳和傳播主要靠人際傳播來(lái)進(jìn)行。非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是從注重產(chǎn)品內(nèi)在因素競(jìng)爭(zhēng)向產(chǎn)品內(nèi)外因素相結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)化? 現(xiàn)代社會(huì)是信息爆炸的時(shí)代，在數(shù)以萬(wàn)計(jì)的同類商品面前，消費(fèi)者選擇那些商品，很大程度上就依賴于人們掌握的信息的情況。產(chǎn)品內(nèi)外因素相結(jié)合競(jìng)爭(zhēng) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn) 以豐富多彩的競(jìng)爭(zhēng)手段和形式，滿足消費(fèi)者的 消費(fèi)需求 ，應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn)。單一的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)然是無(wú)法適應(yīng)和滿足這一市場(chǎng)需求的。隨著社會(huì) 經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)水平開始由溫飽型向小康型轉(zhuǎn)變， 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 和 消費(fèi)心理 也發(fā)生著變化。n 具有相對(duì)廣泛的市場(chǎng)針對(duì)性和適應(yīng)性 n 具有相對(duì)無(wú)限的競(jìng)爭(zhēng)空間n 具有市場(chǎng)開拓創(chuàng)新能力n 突出了競(jìng)爭(zhēng)的公平性和兼容性
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