【正文】 的轉貼那樣，被大量轉貼（除非是極具影響力名人或機構）可靠性受質疑，微博營銷作為網(wǎng)絡營銷的一種是被受質疑的，網(wǎng)絡媒體在公眾心目中的可靠性遠遠不比傳統(tǒng)媒體，誠信在網(wǎng)絡營銷尤其是微博營銷中顯得尤為重要。傳播力有限。這樣就干擾了微博本身作為一個信息平臺的透明化。覆蓋面廣，微博涵蓋了各行各業(yè)的業(yè)內人士對一些問題的看法，便于網(wǎng)友交流。企業(yè)可以其進行精準營銷。低成本，做微博營銷的成本可比做博客營銷或是做論壇營銷的成本低多了。優(yōu)點操作簡單，信息發(fā)布便捷。而在企業(yè)層面，微博公關與營銷作為網(wǎng)絡營銷的新配工具之一，愈加受到重視——據(jù)最新統(tǒng)計，國內的微博企業(yè)用戶已達到6000家，而來自DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預測，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊帳戶數(shù)在201201。作用 在平臺管理層面，PRAC法則倡導“2+N微博矩陣模式”，即以品牌微博、客戶微博為主平臺，補充添加運營領導員工微博、粉絲團微博、產(chǎn)品微博及活動微博；針對企業(yè)做微博時一直困惑的用戶關系處理問題，PRAC則梳理出粉絲關注者、媒體圈、意見領袖為主的“3G關系管理”群體；而對于行為管理，PRAC系統(tǒng)介紹了引起注意、品牌推介等七類典型營銷行為。微博初期不能發(fā)廣告的道理站長們都知道，可是一旦微博養(yǎng)到了一定的時候，有了一定的影響力，早就等不及的站長們便再也按耐不住了，于是便開始大肆的宣傳，發(fā)廣告，殊不知這又犯了大忌，不但起不到宣傳作用，還很有可能讓你以前為養(yǎng)博付出的精力付諸東流。微博則不然，不合時宜的廣告貼，不但起不到宣傳作用，搞不好還會殃及微博的命運，讓你的微博人氣盡失，成為一個無人問津的死博，那么到底該如何才能發(fā)揮微博營銷的推廣作用那？首先，微博需要人們的精心呵護，要像自己的孩子一樣去呵護她，所謂精心呵護也就是人們平常說的養(yǎng)博，具體怎么養(yǎng)那？人們應根據(jù)自己網(wǎng)站的類別，確定微博的目標人群，多加一些和網(wǎng)站同類的微群，從中尋找活躍的群友加為好友，這在SEO的專業(yè)術語里叫做追星?！　≡瓌t，微博營銷本質上是人際營銷，如今，交朋友的原則與微博營銷的重要原則缺一不可，不同的企業(yè)應該有不同的側重大，靈活取舍，想做好微博營銷就應該先把人際營銷做好。所以真誠原則在微博營銷上比其他傳統(tǒng)營銷更為迫切，以真誠的態(tài)度對待你的聽眾——你的潛在朋友。本質真誠：真誠是什么呢？真誠是微博營銷的基礎原則，做任何互動交流的基本原則?！　蚀_定位，對于企業(yè)微博的角度看，粉絲更重要，需要擁有有價值的粉絲，那么就圍繞一些產(chǎn)品目標顧客關注的相關信息來發(fā)布，吸引目標顧客的關注，同時，可以吸引來的消費者眼球，完全以吸引大量粉絲的目標。這和品牌與商品的定位一樣，從功能層面就要做到差異化，在感性層面也塑造個性。技巧　　傳遞價值：因此，企業(yè)要改變微博價值，更多的功能與事件作用，越來越有價值觀，粉絲覺得微博創(chuàng)造自身才有價值，作為宣傳與吸引游覽者的手段，不可能每天贈品、優(yōu)惠券等，最終有物質獎勵才是有價值，可以提供給目標顧客感興趣的相關資訊、常識等，微博對目標群體越有幾種，成為真諦是一種價值的相互交換。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。針對目標群體在網(wǎng)絡視頻中的特征，制定網(wǎng)絡視頻傳播策略和方案，提供視頻傳播范圍選擇和傳播主題設計，安排傳播節(jié)奏并執(zhí)行傳播維護，提交報告。尤其是基于微博粉絲式的轉播類營銷，適合企業(yè)活動、口碑、新產(chǎn)品上市、娛樂營銷。以為單位，精準到潛在客戶群體，郵件展示率、打開率、有效率轉化高。針對企業(yè)網(wǎng)站的外鏈優(yōu)化，能夠有效實現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站的權重提升。針對百科權威性、搜索的高排名，有限的在百度內容中植入企業(yè)的產(chǎn)品介紹及相關圖文信息。傳播內容：產(chǎn)品介紹、企業(yè)活動、優(yōu)化企業(yè)潛在客戶轉化搜索詞 互動問答搭配企業(yè)產(chǎn)品圖文信息，優(yōu)化營銷內容及相關產(chǎn)品話題，實現(xiàn)官方博客打造，精準符合中小企業(yè)營銷。根據(jù)產(chǎn)品的消費群體，選擇合適的即時通訊圈，進行網(wǎng)絡傳播。論壇、社區(qū)類營銷服務a、 網(wǎng)絡話題（事件）策劃與口碑營銷服務熱點網(wǎng)絡話題是網(wǎng)民們最關注的焦點，我們將通過我們的優(yōu)勢創(chuàng)意將企業(yè)的品牌、logo及產(chǎn)品信息有效并融洽的融合到網(wǎng)民的熱議話題，形成一定規(guī)模的轉載，從而實現(xiàn)品牌的植入式營銷價值。微博定制官方認證加V微博模板設計建立微群建立微刊建立微賣場建立微活動提供客服微博運營原創(chuàng)微博撰寫熱點微博轉發(fā)重點微博維護重大節(jié)日及活動定制模板設計精準篩選并尋找重點客戶關注實時抓取行業(yè)信息實時抓取追蹤分析行業(yè)競爭對手走向微博推廣草根達人轉發(fā)意見領袖轉發(fā)文化名人轉發(fā)人氣明星轉發(fā)微博活動前期主題活動方案策劃后期活動信息發(fā)布收集活動亮點轉發(fā)、評論（產(chǎn)生新的微博內容）草根領袖微博轉發(fā)明星紅人微博轉發(fā)活動信息關鍵詞監(jiān)控.客戶釋疑、澄清、聲明等（微博內容，回復及私信)事件炒作前期主題活動方案策劃后期活動信息發(fā)布收集活動亮點轉發(fā)、評論（產(chǎn)生新的微博內容）草根領袖微博轉發(fā)明星紅人微博轉發(fā)活動信息關鍵詞監(jiān)控.客戶釋疑、澄清、聲明等（微博內容，回復及私信)報告評估 輿情監(jiān)測日報 (七) 微博APP應用標準版資訊版商業(yè)版(八) 信息監(jiān)測輿情監(jiān)控：微博管號及站內負面監(jiān)控信息分析：微博站內熱詞監(jiān)控及分析競品分析：同行競爭對手的監(jiān)控效果分析：評測微博對品牌提升和銷售增長的影響優(yōu)化方案：優(yōu)化微博的內容策劃、互動方式、社交關系(九) 危機公關發(fā)現(xiàn)危機、及時處理跟蹤信息、迅速引導化解誤會、保留證據(jù)(十) 微博廣告投放根據(jù)活動策劃、事件營銷及企業(yè)發(fā)展實際、制定高性價比的微博廣告投放策略。抓住機會，有效創(chuàng)新，就可以從中輕松獲益。當然，適時結合一些利益作為回饋，粉絲會更加忠誠。相較贈送獎品，微博經(jīng)營者認真回復留言，用心感受粉絲的思想，更能喚起粉絲的情感認同。一般情況下，包含有廣告內容的營銷消息，更需要以有趣的方法引起圍觀、號召大家參與。趣味原則實際上，我們發(fā)現(xiàn)，無論是在國外的twitter上，還是在國內的新浪微博、騰訊微博上，幽默的段子，惡搞的圖片，滑稽的視頻總是獲得大眾的青睞 ——男女老少皆宜。利益原則能滿足粉絲內心需求的事物都是需要我們去創(chuàng)造的。據(jù)美國總統(tǒng)選舉研究，總統(tǒng)候選人的個人魅力是美國民眾在選舉投票決定時的關鍵因素之一。個性魅力原則在微博推廣上做推廣的企業(yè)和個人很多，微博營銷因此也競爭激烈，千篇一律的營銷手段將使得受眾產(chǎn)生審美疲勞，只有那些具有個性魅力的微博帳號（其實是帳號后面的微博營銷者）才能脫穎而出?！粋€好的例子是：谷歌在“不作惡”價值觀上的堅持為其贏得了巨大的聲譽。寬容原則寬容意味著大氣和紳士風度，而苛刻意味著小氣和“獨裁”，沒有多少人會喜歡苛刻性格的人。微博上的互動交往也不例外。而積累良好的聲譽需要時間，而沒有真誠的互動就不可能良好的聲譽。微博營銷絕對是一個以年計算的長期行為。反之帶來新聞稿一樣的博文，會讓粉絲想?yún)⑴c都無從下手。比如，微博話題的設定，表達方法就很重要。的確如此，但是對于一個企業(yè)微博來說，就不能如此。因此，必須有效管控企業(yè)微博這把雙刃劍。微博不是企業(yè)的裝飾品，如果不能做到專業(yè)，只是流于平庸，倒不如不去建設企業(yè)微博，因為，作為一個“零距離”接觸的交流平臺，負面的信息與不良的用戶體驗很容易迅速傳播開，并為企業(yè)帶來不利的影響。企業(yè)微博專業(yè)化企業(yè)微博定位專一很重要，但是專業(yè)更重要。假設自己為玩具行業(yè)，那么就圍繞一些你產(chǎn)品目標顧客關注的相關信息來發(fā)布，吸引目標顧客的關注，而非是只考慮吸引眼球，導致吸引來的都不是潛在消費群體。這涉及微博定位的問題，很多企業(yè)抱怨：微博人數(shù)都過萬了，可轉載、留言的人很少，宣傳效果不明顯。注重準確的定位微博粉絲眾多當然是好事兒，但是，對于企業(yè)微博來說，“粉絲”質量更重要。其實，微博這種全新形態(tài)的互動形式，他的潛力又有多少人能看清，發(fā)揮出的作用很小的原因是你本身投入的精力與重視程度本就不高。注重系統(tǒng)性布局我一直以為，任何一個營銷活動，想要取得持續(xù)而巨大的成功，都不能脫離了系統(tǒng)性，單純當做一個點子來運作，很難持續(xù)取得成功。“活動內容+獎品+關注（轉發(fā)/評論）”的活動形式一直是微博互動的主要方式，但實質上獎品比你那個企業(yè)所想宣傳的內容更吸引粉絲的眼球，相較贈送獎品，你的微博能認真回復留言，用心感受粉絲的思想，才能換取情感的認同。第一個應該注意的問題就是，企業(yè)宣傳信息不能超過微博信息的10%，最佳比例是3%—5%。注重互動性加強微博的魅力在于互動，擁有一群不說話的粉絲是很危險的，因為他們慢慢會變成不看你內容的粉絲，最后更可能是離開。注重發(fā)布的連續(xù)性微博就像一本隨時更新的電子雜志，要注重定時、定量、定向發(fā)布內容，讓大家養(yǎng)成觀看習慣。這和品牌與商品的定位一樣，必須塑造個性。要給人感覺像一個人，有感情，有思考，有回應，有自己的特點與個性。企業(yè)只有認清了這個因果關系，才可能從企業(yè)微博中受益。技巧注重價值的傳遞企業(yè)博客經(jīng)營者首先要改變觀念——企業(yè)微博的“索取”與“給予”之分，企業(yè)微博是一個給予平臺。企業(yè)做好企業(yè)微博營銷的方法和經(jīng)驗技巧。分類個人做好自己微博營銷的方法和經(jīng)驗技巧。畢竟構思一篇好博文，需要花費很多的時間與精力。一條微博，最多140個字，只需要簡單的構思，就可以完成一條信息的發(fā)布。9 、高技術性，瀏覽頁面佳微博營銷可以借助許多先進多媒體技術手段，從多維角度等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息。微博只需要編寫好140字以內的文案，微博小秘書會審查的。一條微博在觸發(fā)微博引爆點后短時間