【正文】 是商務(wù)場所都具備，而且設(shè)施齊全，形式多樣化。其二，企業(yè)基本活動時，是一個好的選擇。其一，用于公司進(jìn)行某種會議的開展時，原生態(tài)休閑旅游是一個好的選擇。消費(fèi)者定位主要是針對群體：有消費(fèi)能力的中高擋消費(fèi)人群,對生活刺激的追求，現(xiàn)實(shí)美的向往的群體。本探險旅游是專門將商務(wù)和生態(tài)休閑探險旅游結(jié)合研發(fā)的，具有很好的市場前景，得到企業(yè)的認(rèn)同，不少企業(yè)也愿意以這樣的銷售方式來進(jìn)行商務(wù)活動。產(chǎn)品定位綜合了探險旅游、旅游與會議括展、婚慶括展于一身的綜合性旅游公司。長期研發(fā)國際旅游島高端化、特色化、個性化、深度化的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，不斷滿足消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)需求，引領(lǐng)海南乃至中國探險旅游的發(fā)展趨勢 ，以嶄新的運(yùn)營整合模式迅速發(fā)展，成為最具生命力和成長性的以探險旅游為核心的綜合性新型企業(yè)，成為海南國際旅游島探險旅游的一面旗幟。（二）提高經(jīng)濟(jì)價值要提高經(jīng)濟(jì)價值主要的是提高營業(yè)量,企業(yè)最主要的目的是營業(yè)，要提高探險旅游的消費(fèi)力，給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益，也給政府帶來高的稅收。這里讓你親近自然、極度體驗(yàn)、激情挑戰(zhàn)、感悟人生。原生態(tài)探險旅游主要是以“現(xiàn)代魯賓遜”為主題的機(jī)構(gòu)。四、營銷目標(biāo)打造探險旅游休閑企業(yè)價值鏈，為客戶提供更完美的服務(wù)，前期形成獨(dú)特的休閑場所，后期承休閑產(chǎn)業(yè)價值鏈，融合中西方傳統(tǒng)文化的設(shè)計理念，是我們永遠(yuǎn)追求的目標(biāo)。目前探險旅游投資規(guī)模有限,信息缺乏,沒有能力拿出多余的資金進(jìn)行廣告宣傳,阻礙了旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。隨著旅游開發(fā)進(jìn)程的加快,一定程度上對脆弱的生態(tài)系統(tǒng)造成破壞,導(dǎo)致水土流失嚴(yán)重,人與自然矛盾突出。大部分景點(diǎn)開發(fā)程度不高,原生性較濃。(2)生態(tài)環(huán)境壓力大。加之部分旅游內(nèi)容存在嚴(yán)重雷同,如以“括展訓(xùn)練、野戰(zhàn)運(yùn)動、觀自然景、會議括展”為主要內(nèi)容的特色產(chǎn)品等。（四）威脅分析（１）空間競爭激烈。中國政府有關(guān)部門對各地的探險旅游資源做進(jìn)一步考察，對于比較有開發(fā)價值的景點(diǎn)，可以考慮以建立國家公園或者省級公園的形式進(jìn)行開發(fā)管理。（2）政府的重視與支持。那么,以探險、健身、娛樂、保健為主要目的的探險旅游將會越來越受到人們的青睞。隨著生活水平的不斷提高,人們參與體育活動的意識不斷增強(qiáng)。探險旅游作為國際旅游的潮流,在世界各地迅速興起,吸引著大批高收入群體、白領(lǐng)、高校學(xué)生參與。此外,探險旅游對導(dǎo)游和領(lǐng)隊(duì)的要求較高,就目前而言,工作者的服務(wù)態(tài)度、解說內(nèi)容和講解技巧質(zhì)量仍有待提高,指導(dǎo)人員技術(shù)還不夠熟練,經(jīng)驗(yàn)不夠豐富,容易造成失誤和惡性事故。探險旅游的專業(yè)人才不僅是旅游的發(fā)起者、倡導(dǎo)者,而且是旅游的組織者與管理者。（3）文化優(yōu)勢，回歸自然高品位的休閑文化（4）品牌優(yōu)勢，探野人傳世之謎（二）劣勢分析（1）市場知名度不高（2）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。（2）旅游產(chǎn)品優(yōu)勢。三、原生態(tài)探險旅游SWOT分析(一)優(yōu)勢分析（1）項(xiàng)目稀缺優(yōu)勢。“絕對刺激，絕對安全”才是探險旅游的顯著特點(diǎn)。因此活動具有的危險程度與游客的體驗(yàn)水平以及技能有積極的關(guān)系。② 對安全的保障　沃爾(Walle，1999)以馬斯洛的需要層次理論為例，證明了在探險旅游活動中如果沒有安全的保證，更高層次自我實(shí)現(xiàn)的需要是不能得到滿足的。研究顯示，旅游者加入探險活動的首要動機(jī)是追求恐懼感和刺激感，而不是追求具體的冒險活動。 （2） 微觀環(huán)境分析探險旅游的特點(diǎn)：① 對刺激的追求，探險旅游對于旅游者的核心吸引力并不體現(xiàn)在風(fēng)險本身，而是隱藏在風(fēng)險后面的刺激感和不確定性。業(yè)界分析，“高端旅游不是奢侈、炫耀，而是一種品質(zhì)、品位的提升，一種個性實(shí)現(xiàn)，不一定要花很多錢”(夏威夷旅游局中國地區(qū)總經(jīng)理，周宇)“高端產(chǎn)品既有很高的服務(wù)，又有標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)”(中國旅行社總社總經(jīng)理，宮萬春)“高端市場是面向中產(chǎn)階層的產(chǎn)品，是區(qū)別于一般消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，包括公務(wù)、商務(wù)、會議、展覽、獎勵、特色、專項(xiàng)、調(diào)研、考察等等”(中國康輝旅行社有限責(zé)任公司，李繼烈)② 經(jīng)濟(jì)方面：市場廣闊，需求在不斷的增加，銀行放貸寬裕；第三產(chǎn)業(yè)在不斷的發(fā)展，也就拉動了生態(tài)旅游的經(jīng)濟(jì)增長。雖然探險正在成為時尚, 人們卻很難找到相應(yīng)的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。（四）、營銷環(huán)境分析（1）宏觀環(huán)境分析① 政治方面 ：我國目前只有國家勞動與社會保障部就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心開辦了專業(yè)的《拓展培訓(xùn)師》和《戶外運(yùn)動領(lǐng)隊(duì)》從業(yè)資格培訓(xùn)班。由于中國旅游用品企業(yè)在國際產(chǎn)業(yè)鏈條中仍然處在比較“低端”的位置，自身的研發(fā)能力、設(shè)計能力已成為行業(yè)發(fā)展瓶頸，改變這種現(xiàn)狀，使中國禮品企業(yè)實(shí)現(xiàn)由中國“制造”到中國“創(chuàng)造”的嬗變，走上品牌化發(fā)展，將為中國帶來無限商機(jī)。對于世界旅游業(yè)來說，中國是一個巨大的市場。中國旅游用品的市場前景廣闊。應(yīng)該借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，將惡劣的自然環(huán)境轉(zhuǎn)化成為親身體驗(yàn)式的探險旅游資源。依托豐富的探險旅游資源，能夠開發(fā)的旅游項(xiàng)目繁多，主要有秘境旅游、海底旅游探險、沙漠旅游、斗獸娛樂旅游、狩獵旅游、體育觀戰(zhàn)旅游、激流探險、洞穴探險、礦井探險、高山探險、森林探險等。隨著人民對更健康的追求，對豐富的精神文化生活的追求，新奇刺激的探險式旅游迎合了當(dāng)代中國年輕一代對旅游的文化層面更深度的心理需求，有巨大發(fā)展?jié)摿?。另外，戶外探險讓參與者具有成就感，在挑戰(zhàn)自然的過程中也可以體會團(tuán)隊(duì)、友情、互助等現(xiàn)實(shí)中逐漸淡漠的東西。由于社會競爭壓力加大，人們更希望借助特殊的旅行方式來釋放壓力，暫時避開擁擠和競爭的環(huán)境；同時，探險式旅游，正好符合了人們通過體驗(yàn)新奇的變化來抵消日常生活的平淡和心理緊張，滿足了“探奇”心理。從調(diào)查結(jié)果來看，我國西部和東北部的探險旅游開發(fā)比較多， 2011年以珠江三角洲地區(qū)和華東地區(qū)為主要目標(biāo)客戶群，以深圳、廣州、珠海、港澳臺為重點(diǎn)客戶群；2012年