蜂蜜營(yíng)銷策劃實(shí)施方案-文庫(kù)吧資料
2025-05-01 13:31本頁(yè)面
【正文】 體為主的消費(fèi)群體大致可以分為一下類型：絕對(duì)品牌忠誠(chéng)者、多種品牌忠誠(chéng)者、變換型忠誠(chéng)者和非忠誠(chéng)者。該企業(yè)價(jià)格定位高端路線，在成熟期時(shí)，可以適當(dāng)?shù)脑黾又械投寺肪€。威脅蜂蜜行業(yè)起點(diǎn)低，模式容易復(fù)制。(2)同類競(jìng)爭(zhēng)品牌形象不到位。較易結(jié)晶，結(jié)晶后呈細(xì)膩潔白的油脂狀。色澤略深，味甘甜。淺琥珀色，略混濁，有油菜花的香氣，略具辛辣味，貯放日久辣味減輕，味道甜潤(rùn)，極易結(jié)晶，結(jié)晶后呈乳白色，源于中藥樹種鴨腳木花蜜，色澤為淺琥珀色，較易結(jié)晶，質(zhì)地優(yōu)良，味甘而略帶特有苦味。被譽(yù)為“蜜中之王”。稀有蜜種。水白透明，質(zhì)地濃稠，不易結(jié)晶，具有清淡幽香的槐花香味，甘甜鮮潔，芳香適口。 槐花蜜清香甜潤(rùn)，營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)，具蜂蜜之清熱、補(bǔ)中、解毒、潤(rùn)燥、收斂等功效，是傳統(tǒng)蜂蜜品種。（2）、產(chǎn)品介紹百花蜜它具有優(yōu)秀的養(yǎng)顏保健功能，如美白排毒減肥，保心護(hù)肝，預(yù)防高血壓，緩解疲勞等功效。同時(shí)借助口口相傳和示范效應(yīng)，迅速擴(kuò)大蜂蜜在大學(xué)城的品牌效應(yīng)，壯大顧客群體。消費(fèi)者的不定向型：這一類消費(fèi)者由于心理尺度尚未定型，因而缺乏主見，沒(méi)有固定偏好，往往在購(gòu)買活動(dòng)中表現(xiàn)出不知所措，不能確定選購(gòu)商品的標(biāo)準(zhǔn)，一般依賴于朋友或其他人幫購(gòu)，容易受外界因素的影響產(chǎn)生或中斷購(gòu)買行為。消費(fèi)沖動(dòng)型：這類消費(fèi)群的人對(duì)銷售手段特別敏感，他們很容易受到一些外部刺激而快速做出決策，在一定程度刺激下，會(huì)出現(xiàn)購(gòu)買失控的行為。消費(fèi)理智型：這一類的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)比較深，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量有較高的要求，在決定購(gòu)買之前通常會(huì)先比較一下不同飲品之間優(yōu)劣。雖然不能從根本上杜絕這類形象，但大部分大學(xué)生都已意識(shí)到蜂蜜作為一種健康食品能夠?yàn)樗麄儨p輕危害、增強(qiáng)體質(zhì)、滋養(yǎng)美容，為他們的健康帶來(lái)更多好處而會(huì)愿意服用蜂蜜。近年來(lái)由于工作和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人們生活水平的提高，人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，一些上班族、特別是中年的上班族也在服用蜂蜜產(chǎn)品。一般而言，大家都把蜂蜜的消費(fèi)人群定位在中老年人群，特別是老年人。 完美WORD格式
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