明治同濟制藥策劃方案-文庫吧資料
2025-05-01 01:52本頁面
【正文】 內(nèi)涵。理由是： “泰樂奇”作為日常的醫(yī)療保健藥品，電視以其強大 的社會影響力，綜合的視聽傳達效果和廣泛的接受 面成為品牌（特別是新產(chǎn)品）樹立形象的最佳媒體。 時間 97年9月一98年9月 計劃銷售額800－1200萬 【6】廣告宣傳策略 產(chǎn)品定位： 高品質(zhì)的潤喉片換代產(chǎn)品 廣告訴求點： 【地喹氯銨為主的廣譜抗菌片】【好看好吃】 【日本銷量第一】 廣告定位語 【聲聲不息泰樂奇】 【喧囂中的寧靜,燥熱中的清涼】 【陣陣清涼,天天快樂】 【好看、好吃、好藥】 廣告實施方案甲 Ａ 時間 97年1月一12月 計劃銷售額1000－1500萬， 北京市售點分布 各大小藥店約500家 大小商場醫(yī)藥保健品柜臺約400家 各醫(yī)藥院約100家 北京市可行成1000個以上售點。 Ｄ Ｃ Ｂ 【5】營銷計劃 以北京為立足點，以點帶面進入北京市場 理由是： Ａ為在打開市的廣告宣傳中確立 鮮明的形象,首先以現(xiàn)代中青年白領階層為突破 口并訊速覆蓋市場。 由于口含片的適用范圍并無嚴格的年齡、階層區(qū) 分,泰樂奇也適合各年齡的消費者。在此之際，泰樂奇以一種令 所有同類產(chǎn)品都望塵莫及的勢態(tài)，以泰樂奇品質(zhì) 上的劃時代特征（地喹氯銨為主的廣譜抗菌片）, 造型口味上的卓越不凡,形成一種口腔衛(wèi)生保健 品的消費時尚。 華素片：碘分子殺菌強化功能療效。 金嗓子喉寶：“歌唱性”的感性訴求。西瓜霜以中醫(yī)理論從“內(nèi)火”概念確立 了自身的位置，華素片以碘分子殺菌概念占領了部 分市場，金嗓子喉寶較晚進入市場，但憑攻勢占有 較大市場,而四季潤喉片以其低廉價格和一定程度 的老牌子擁有了一部分消費者。 【3】主要競爭對手分析 江中草珊瑚含片 產(chǎn)品特點：褐色片狀，甜，藥性較淡，中藥復方制 劑 價格：，48片裝， 企業(yè)：江中制藥 85年上市 廣告狀況：主要媒體，中央臺 宣傳面覆蓋全國 西瓜霜潤喉片 產(chǎn)品特點：粉色，微甜，藥味濃重，中藥復方制劑 價格：北京售價1．8元 24片裝，每片0．08元 企業(yè)：桂林三金藥業(yè) 85年上市 廣告狀況：中央臺,各地電視臺 宣傳覆蓋全國,以南 方為主 華素片 產(chǎn)品特點：黃褐色，微甜，西藥復方制劑（西地碘 片） 價格： 12片裝 企業(yè)：北京四環(huán)制藥
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