烘焙市場(chǎng)競(jìng)品分析報(bào)告文案-文庫吧資料
2025-04-30 22:39本頁面
【正文】 天道勤酬，謙虛利他，自強(qiáng)不息優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和放心的產(chǎn)品未知南京冠生園一般平面廣告，商業(yè)宣傳冊(cè)。精致禮品名家，讓人的關(guān)系更親密。未知85度C一般平面廣告，宣傳畫冊(cè)，網(wǎng)絡(luò)。品牌故事與體驗(yàn)新鮮。冠生園是南京當(dāng)?shù)仄放?，就以南京的秦淮特色為主要的包裝風(fēng)格。包裝來講的話這也是跟品牌文化所相關(guān)的，面包新語和85度C作為一類產(chǎn)品來說包裝都走得簡(jiǎn)潔風(fēng)格，偏西式的包裝。一般主打產(chǎn)品的價(jià)格都是普通的消費(fèi)人群都能夠所接受的。冠生園作為南京地域性的品牌推出的則是南京特色的點(diǎn)心。例如面包新語的大地震面包，符合年輕人的選擇意向，也符合自己對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的定位。包中較為中國(guó)化，傳統(tǒng)中國(guó)化。中式點(diǎn)心，蛋糕。墨綠色，米色比較自然，原生態(tài)。甜木屋韓式蛋糕118元面粉，奶油，巧克力，水果，黃油，雞蛋等。暗紅色與白色搭配較為復(fù)古，宮廷?？死蛩雇》涿酃麍@蛋糕10寸188元面粉，奶油，巧克力，黃油，雞蛋等?？Х让姘案猱a(chǎn)品為塑料包裝，上面印有l(wèi)ogo。85度C黑森林蛋糕切片10元，8寸118元。產(chǎn)品競(jìng)品信息：品牌主打產(chǎn)品主打產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品成分產(chǎn)品大概種類 產(chǎn)品包裝表現(xiàn)面包新語大地震等面包25元面粉，雞蛋，水，黃油等。三類品牌比起二類品牌來說差距已經(jīng)越來越小，但是品牌知名度還是不夠，且市場(chǎng)范圍太小，當(dāng)?shù)氐赜蛐蕴珡?qiáng)。潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的力量也是不可小覷的。例如元祖的品牌定位比較高，品牌知名度也很大，作為人們送禮首選，所以還是對(duì)巴黎貝甜等品牌有較大的威脅。而二類食品雖然只是在中國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)較為廣闊，但現(xiàn)在正在進(jìn)行品牌擴(kuò)張，提高品牌的知名度和加強(qiáng)品牌建設(shè)和品牌地位。分析： 一類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是與其市場(chǎng)范圍及占有量差不多的品牌。南京本地地區(qū)。品牌歷史悠久，有濃厚當(dāng)?shù)靥厣?。?fù)出后烘焙店在南京本地地區(qū)。特色季節(jié)性產(chǎn)品較好，蛋糕品質(zhì)高。臺(tái)灣和中國(guó)大陸南方大部分城市?；槎Y蛋糕，青少年及家庭購買人群蛋糕銷量高，品牌忠誠(chéng)度高。好利來二類的占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)較大的品牌較大的和正在進(jìn)行擴(kuò)張的地域性品牌。中國(guó)大陸地區(qū)南方大部分市場(chǎng)。中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)、澳大利亞等國(guó)家。85度C一類型市場(chǎng)較大的國(guó)際性品牌，（如面包新語等）。店內(nèi)環(huán)境十分好，裝修高檔。韓國(guó)，中國(guó)大陸等地區(qū)。巴黎貝甜一類型市場(chǎng)較大的國(guó)際性品牌，（如面包新語等）。顧客體驗(yàn)很好。印尼，菲律賓，科威特，馬來西亞，中國(guó)，香港，臺(tái)灣，澳門，泰國(guó)，印度等東南亞各國(guó)家。品牌概況分析：品牌名稱主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品主要銷售地區(qū)產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)人群品牌支持點(diǎn)面包新語一類型市場(chǎng)較大的國(guó)際性品牌，（如85度C）。例如好利來占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)中的北方市場(chǎng)份額非常大，而克莉斯汀在我國(guó)南方市場(chǎng)中
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