青花瓷地板全案策劃-文庫吧資料
2025-04-23 12:57本頁面
【正文】 比多家，始終不敢下單，更多的人喜歡聽朋友、同事的推薦，認(rèn)為這樣的話風(fēng)險(xiǎn)會(huì)更低點(diǎn)?！ ∝悂喛说匕灞仨氁诘匕逍袠I(yè)目前同質(zhì)化非常嚴(yán)重的情況下，找出自身的特色，分析自己的優(yōu)勢，做出差異化，才能保證不敗，要充分“發(fā)揮優(yōu)勢、彌補(bǔ)劣勢、抓住機(jī)遇、避開威脅”?！ 〉匕逍袠I(yè)競爭激烈，企業(yè)很容易陷入價(jià)格站，不能堅(jiān)持戰(zhàn)略：地板可以說是建材行業(yè)競爭最激烈的，其實(shí)導(dǎo)致今天的局面完全是由行業(yè)本身造成的，很多企業(yè)在生死關(guān)頭首先想到的就是價(jià)格戰(zhàn)，進(jìn)入價(jià)格競爭的時(shí)候自然就會(huì)把戰(zhàn)略拋之腦后了。（四） 威脅 行業(yè)模仿嚴(yán)重，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一哄而上的局面：地板行業(yè)由于科技含量低，進(jìn)入門檻低，所以就導(dǎo)致了行業(yè)很多企業(yè)都在模仿，從國家免檢產(chǎn)品到十大品牌、中國馳名商標(biāo)、代言人滿天飛。這么多房子賣總歸還是要裝修的，所以說中國未來的家裝市場潛力還是非常大的。賣點(diǎn)不清晰：（三） 機(jī)會(huì) 地板行業(yè)第二梯隊(duì)的優(yōu)勢品牌還未形成：中國的地板行業(yè)除了圣象、大自然、菲林格爾等極少數(shù)企業(yè)在消費(fèi)者心中有一定印象外，其余企業(yè)的品牌形象在老百姓心中都是很模糊的，行業(yè)的第二梯隊(duì)競爭非常激烈，但又沒有形成優(yōu)勢品牌，因此為行業(yè)里提供了很大的機(jī)會(huì)?！ ‘a(chǎn)品特色不明顯：南潯廠家生產(chǎn)的地板基本都是一張臉，很少有企業(yè)會(huì)做一些差異的產(chǎn)品，一但有企業(yè)生產(chǎn)有特色的產(chǎn)品，其他企業(yè)馬上跟風(fēng)而上，直接進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)，長期惡性循環(huán)，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)部分形同虛設(shè)。第一部分 定位策劃一、 貝亞克地板品牌戰(zhàn)略SWOT分析（一） 優(yōu)勢 地理優(yōu)勢：工廠位于中國地板之都——浙江南潯，地板企業(yè)眾多，資源集中，資源共享，基本中國的地板經(jīng)銷商都到過南潯，人才、設(shè)備、信息等都非常集中； 生產(chǎn)優(yōu)勢：所有產(chǎn)品（實(shí)木、實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化地板）都是自主生產(chǎn)，品質(zhì)、庫存都比較好控制，原材料、生產(chǎn)輔料等在當(dāng)?shù)囟家研纬僧a(chǎn)業(yè)鏈，優(yōu)勢非常明顯； 物流發(fā)達(dá)：地處中國最發(fā)達(dá)的黃金長三角，交通區(qū)位優(yōu)勢明顯，物流公司眾多，四通
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