紅鶴溝通北京ppt課件-文庫(kù)吧資料
2025-04-20 01:52本頁(yè)面
【正文】 基督教 三位一體：耶和華為圣父，耶酥為圣子，圣父、圣子共有的神的部分為圣靈。在１８８９年的布爾戰(zhàn)爭(zhēng)中，于夜間吸煙的士兵，每每在點(diǎn)第三次火時(shí)被敵軍射殺。并愛(ài)屋及烏的認(rèn)為＂３＂的倍數(shù)＂９＂也是吉利數(shù)字。 b、 西方對(duì) “ ３ ” 的態(tài)度具兩面性。 香港人很喜歡 “ ３ ” ，因?yàn)?“ ３ ” 的發(fā)音與 “ 升 ” 相同。八卦再相合共六爻，而成六十四卦，以象征天地萬(wàn)物。 —— 斗數(shù)宮位／皇極經(jīng)使書 — 觀外篇 易經(jīng)中８?jìng)€(gè)卦象，皆有三爻。 緣自 《 老子 》 ，是道家宇宙觀的集中體現(xiàn)。 注：意向極佳，可與本項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)性可待深掘。 天使萬(wàn)物和諧，各得其利，稱為 “ 利 ” 。 天是始生萬(wàn)物的本原，稱為 “ 元 ” 。 —— 現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典 二 、紅鶴對(duì) 56 １、 數(shù)字 ３＋３＝６（順） ３ｘ３＝９（久） １０／３＝３．３３３３．．．．．．（無(wú)盡） １＋２＝３（陳氏定律，破解歌德巴赫猜想的最后一步） ２、 變形 ∞ 莫比環(huán) 無(wú)窮大 曖昧空間 57 ３、易經(jīng) a、乾卦 乾，象征天（陽(yáng)）。 ４、 “ ” 是國(guó)際通曉的語(yǔ)言符號(hào)，簡(jiǎn)明易記而富于想象空間。同時(shí)寓意客人川流不息，生意連綿發(fā)展。隨著本項(xiàng)目的誕生，三里屯將擁有一顆奔騰不息的 “ 心 ” 。 49 對(duì)于本案而言，在對(duì)小客戶和小眾開(kāi)展具有針對(duì)性的理性訴求的同時(shí)營(yíng)造項(xiàng)目獨(dú)特的品牌形象，使之成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)是本項(xiàng)目推廣的重點(diǎn)。 策略解讀 48 中小投資客戶的引入主要通過(guò)開(kāi)展事件營(yíng)銷以及相關(guān)信息的傳播完成，通過(guò)國(guó)際路演行動(dòng)完成首批外阜客戶的招商工作，同時(shí)將路演過(guò)程信息通過(guò)新聞稿和軟文炒作的形式在本地市場(chǎng)發(fā)布，造成市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)，引起買家的關(guān)注。 必須確保在招商初期就能與四大主力客戶至少達(dá)成初步意向，以便于其他工作的開(kāi)展。 大客戶的品牌價(jià)值將決定 。 45 第三部分 傳播策略 46 一、策略核心：兩個(gè)基本點(diǎn) 投資者 消費(fèi)者 主力店大客戶 中小客戶 大眾 招商工作起點(diǎn)，重中之重； 重點(diǎn)訴求對(duì)象，理性訴求； 潛在消費(fèi)者， ； 小眾 感性訴求，品拍營(yíng)建，口碑傳播； 47 投資客戶分為四大主力客戶和中小客戶兩部分。也用來(lái)泛稱江湖上各種各樣的人。 了解客戶對(duì)品牌的重視程度和對(duì)品牌的顧慮并有針對(duì)性的加以解決是項(xiàng)目推廣的關(guān)鍵！ 38 一、品牌策略核心 39 億城地產(chǎn) 品牌遠(yuǎn)景 投資客 戰(zhàn)略家 以小博大，長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光 投資家 長(zhǎng)線贏利 精英心態(tài) 懂得生活品位 超級(jí)玩家 黯熟娛樂(lè)業(yè) 國(guó)際化平臺(tái) 充分的投資信心 超級(jí)娛樂(lè)物業(yè)，行業(yè)第一領(lǐng)導(dǎo)品牌 40 １、整合億城地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目資源，通過(guò)不斷強(qiáng)化億城地產(chǎn)的強(qiáng)勢(shì)形象體現(xiàn)發(fā)展商對(duì)商業(yè)價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的強(qiáng)大控制力和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光； ２、通過(guò)強(qiáng)化 ，通過(guò)自身的品牌管理使客戶充分意識(shí)到 其自身品牌相匹配； ３、結(jié)合以上兩種優(yōu)勢(shì)給予客戶充分的投資信心； 二、 策略解讀 41 第二部分 定位 42 “全球大都會(huì)等級(jí)的 個(gè)性化高端娛樂(lè)物業(yè)” 一、產(chǎn)品定位： 43 二、推廣定位： “三教九流娛樂(lè)場(chǎng)” 44 傳播主題釋義： 三教：儒家、法家、道家； 九流：儒家、道家、陰陽(yáng)家、法家、名家、墨家、縱橫家、雜家、農(nóng)家。 26 第二部分 項(xiàng)目分析 27 項(xiàng)目概況 位置： 三里屯酒吧街北街； 占地面積： ６千多平米； 總建面： 近三萬(wàn)平米； 規(guī)劃： 地上五層、地下三層； 28 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)： 位置：三里屯北街核心區(qū)域，北京時(shí)尚娛樂(lè)消費(fèi)中心； 環(huán)境：緊鄰使館區(qū)，國(guó)際化特征鮮明； 物業(yè)：三里屯地區(qū)唯一的綜合娛樂(lè)物業(yè)，整合時(shí)尚消費(fèi)元素； 品質(zhì)：只租不售，嚴(yán)格的業(yè)態(tài)控制，品質(zhì)保證； 29 結(jié)論： ３ .３項(xiàng)目作為三里屯地區(qū)乃至全北京唯一的大型綜合娛樂(lè)物業(yè)，其物業(yè)形態(tài)在區(qū)域內(nèi)甚至全北京市場(chǎng)都絕無(wú)僅有，添補(bǔ)了北京娛樂(lè)物業(yè)的空白，就產(chǎn)品形態(tài)而言具有絕對(duì)的差異性優(yōu)勢(shì)。 客戶：三里屯新天地置業(yè) 策略：紅鶴廣告 時(shí)間：2022年 3月 2 PART 1— 分析篇 第一部分 綜合環(huán)境分析 第二部分 項(xiàng)目分析 第三部分 目標(biāo)客群描述 PART 2— 策略篇 第一部分 品牌規(guī)劃 第二部分 定位 第三部分 傳播策略 第四部分 執(zhí)行解析 目錄 3 PART 3— 創(chuàng)意篇 第一部分 第二部分 廣告運(yùn)動(dòng) PART 4— 戰(zhàn)術(shù)篇 第一部分 傳播思路 第二部分 分階段執(zhí)行計(jì)劃 4 PART 1 分析篇 5 第一部分 綜合環(huán)境分析 6 一、三里屯現(xiàn)狀分析 7 １、三里屯的演進(jìn) 三里屯酒吧街位于朝陽(yáng)區(qū)三里屯北街東路，全長(zhǎng)２６０米，毗鄰加拿大、法國(guó)、比利時(shí)、德國(guó)等國(guó)家使館
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